煙草在線專稿

　　煙草法規(guī)越來(lái)越多　

　　隨著卷煙管控規(guī)定日益增多，過(guò)濾嘴為卷煙制造商提供了一種突出彰顯他們產(chǎn)品的手段和方式。　

　　卷煙制造商越來(lái)越多地通過(guò)濾嘴選擇來(lái)將他們的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。正因如此，現(xiàn)在我們?cè)谑袌?chǎng)上看到一系列不同形態(tài)和功能的過(guò)濾嘴，這些濾嘴有中空管段濾嘴，各種形狀濾嘴（shapes二維圖形），凹槽濾嘴和空腔過(guò)濾嘴。為了應(yīng)對(duì)新的法規(guī)，卷煙制造商需要不斷研發(fā)和創(chuàng)新，因此濾嘴的創(chuàng)新趨勢(shì)仍將繼續(xù)。當(dāng)前，新的煙草管理規(guī)定有《歐盟修訂的煙草產(chǎn)品指令》，美國(guó)食品和藥品管理局對(duì)香味煙草產(chǎn)品的管控規(guī)定，以及卷煙素面包裝規(guī)定——加之市場(chǎng)要求，比如定制產(chǎn)品的能力，這些因素都促進(jìn)了濾嘴的創(chuàng)新發(fā)展和使用。　

　　《歐盟修訂的煙草產(chǎn)品指令》是卷煙制造商最為關(guān)心的內(nèi)容，因?yàn)檫@項(xiàng)法規(guī)最早可能將在今年的5月份正式生效。由于時(shí)間期限，到2017年5月這一段時(shí)間，舊的煙草產(chǎn)品庫(kù)存將開(kāi)始出清。那么，這對(duì)煙草公司來(lái)說(shuō)意味著什么呢？首先，健康警告面積將占到卷煙和自制卷煙（RYO）包裝盒正面和反面的65%，這樣一來(lái)，品牌識(shí)別將成為一個(gè)棘手的問(wèn)題。同時(shí)要強(qiáng)調(diào)的是，《歐盟修訂的煙草產(chǎn)品指令》將禁止在煙草產(chǎn)品上添加任何的宣傳內(nèi)容，進(jìn)一步限制了展示品牌特色的機(jī)會(huì)。與此項(xiàng)規(guī)定同步進(jìn)行的是，一些國(guó)家也表決支持實(shí)施素面包裝。英國(guó)，法國(guó)，愛(ài)爾蘭和匈牙利已經(jīng)效仿澳大利亞的決定，取消所有的卷煙品牌宣傳和推廣。　

　　濾嘴：有助于實(shí)現(xiàn)品牌差異化　

　　面對(duì)這些法規(guī)的壓力和挑戰(zhàn)，煙草公司將會(huì)發(fā)現(xiàn)很多過(guò)濾嘴有助于實(shí)現(xiàn)品牌差異化（品牌差異/區(qū)別）。這些濾嘴有管段濾嘴，綜合性能優(yōu)越的濾嘴和空腔濾嘴。其中就視覺(jué)沖擊力來(lái)說(shuō)，最為有效的一種濾嘴是管段濾嘴，這是一種由中空管穿過(guò)濾嘴端的多段式濾嘴。這種濾嘴具有獨(dú)特的外觀，這一特點(diǎn)形成了重要的品牌宣傳機(jī)會(huì)和銷售賣點(diǎn)。因?yàn)檫@是一種多段式濾嘴，管段部分能夠與其他分段材料相結(jié)合，如活性炭材料和香精香料，從而形成獨(dú)特的濾嘴產(chǎn)品。綜合性能優(yōu)越的濾嘴產(chǎn)品也能賦予卷煙一種獨(dú)特的端部外表，同時(shí)通過(guò)錯(cuò)流（十字流）過(guò)濾減少卷煙有害物質(zhì)釋放量。由于凹槽端口形狀獨(dú)特，這具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)差異，提升了品牌形象，也是對(duì)抗假冒的手段-----一種保護(hù)手段，鑒于全球范圍里都可能朝著素面包裝這一趨勢(shì)發(fā)展，這種保護(hù)手段將變得更加重要。　

　　空腔濾嘴也是彰顯差異的一種手段和方式，可以讓卷煙制造商為他們的品牌定制具有很強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的濾嘴。比如，設(shè)計(jì)一種兩段式空腔濾嘴能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一種極有特點(diǎn)的視覺(jué)提示。　

　　消費(fèi)喜好　

　　很顯然，當(dāng)前對(duì)煙草產(chǎn)品嚴(yán)加管控的現(xiàn)實(shí)環(huán)境對(duì)濾嘴的發(fā)展趨勢(shì)具有很大的影響，但是我們還是不應(yīng)該低估濾嘴設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者喜好影響的重要性。就像很多國(guó)家，消費(fèi)者要求企業(yè)具備定制他們產(chǎn)品的能力。煙草行業(yè)也不例外，生產(chǎn)定制化產(chǎn)品主要通過(guò)在濾嘴產(chǎn)品中嵌入加香膠囊這一方式。過(guò)去5年這是一種主要的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在卷煙制造商可用一系列加香膠囊來(lái)生產(chǎn)定制化產(chǎn)品。我們時(shí)常也能看到一種濾嘴中含有兩種不同膠囊這種卷煙產(chǎn)品。　

　　在一些國(guó)家，消費(fèi)者對(duì)濾嘴和加香（產(chǎn)品）具有明顯的地區(qū)偏好。美國(guó)就是一個(gè)對(duì)加香膠囊需求最為旺盛的一個(gè)市場(chǎng)（尤其是薄荷味偏好），2014年加香膠囊的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)了12.1%，盡管美國(guó)市場(chǎng)的吸煙率在下降----根據(jù)歐瑞國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司的報(bào)告，2014年美國(guó)成年吸煙人口下降到17%，現(xiàn)有4260萬(wàn)煙民。此外，卷煙價(jià)格上漲（主要是通過(guò)提高稅費(fèi)以及電子煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)）也帶來(lái)了額外的壓力。作為一個(gè)喜歡創(chuàng)新場(chǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)，日本也將看到新產(chǎn)品，比如膠囊濾嘴，很早就研發(fā)上市，并被消費(fèi)者接受。日本，韓國(guó)和俄羅斯消費(fèi)者為了感官上的享受都對(duì)活性炭濾嘴具有強(qiáng)烈的偏好。盡管各國(guó)的卷煙吃味不同，然而將來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展趨勢(shì)確定是較為纖細(xì)濾嘴的研發(fā)。　

　　在非洲和中東地區(qū)，常見(jiàn)規(guī)格單醋酸濾嘴仍將占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但是過(guò)去四年，超細(xì)支濾嘴呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在中國(guó)也同樣，部分原因是即將實(shí)施的法規(guī)，而在其他國(guó)家，則是為了滿足不斷變化的消費(fèi)喜好，管段（tube　segment）濾嘴，膠囊濾嘴，特別是綜合性能優(yōu)越的濾嘴市場(chǎng)份額都在上升。這方面的一個(gè)范例就是著名的和諧（Harmony）卷煙品牌升級(jí)版成功推出，該產(chǎn)品上就使用了超細(xì)中空醋酸纖維管雙濾嘴。　

　　超細(xì)支濾嘴（圓周在15mm以下）的發(fā)展意味著細(xì)支卷煙將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。超細(xì)支濾嘴不僅能夠滿足焦油和煙堿的規(guī)定，又可滿足消費(fèi)者的需要，同時(shí)由于細(xì)支濾嘴所需材料較少，這為卷煙制造商減少了成本。　

　　再說(shuō)，細(xì)支濾嘴所用材料減少為更加可持續(xù)、更加環(huán)境友好型的產(chǎn)品提供了支持，這個(gè)問(wèn)題在行業(yè)變得越來(lái)越重要。比如，去年年底，法國(guó)實(shí)施的法規(guī)說(shuō)在大街上隨手扔煙蒂的煙民將被罰款68歐元（折合74美元）。現(xiàn)行法規(guī)和將要推行的法規(guī)對(duì)于推動(dòng)濾嘴行業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。大家很快就會(huì)感受到《歐盟修訂的煙草產(chǎn)品指令》對(duì)市場(chǎng)的影響和沖擊：我們已經(jīng)看到法國(guó)將要推行素面包裝，全球范圍里也將實(shí)施更多的法規(guī)限制。盡管這些變化確實(shí)為煙草公司帶來(lái)了壓力與挑戰(zhàn)，但是他們可以通過(guò)使用一系列濾嘴來(lái)彰顯自己的與眾不同。由于卷煙制造商必須遵守法規(guī)，另外滿足市場(chǎng)日益多樣化的消費(fèi)喜好也是勢(shì)在必行的事情，因此濾嘴市場(chǎng)將會(huì)從卷煙制造商的創(chuàng)新和研發(fā)中受益良多。

　　（信息來(lái)源：2016年3月TR）（文章由菲爾創(chuàng)納濾材公司提供）