??? 煙草在線專稿??? 作為對(duì)市場(chǎng)需求變化反應(yīng)最敏感的快消品之一，煙草品牌更是以“時(shí)代論英雄”，而云煙當(dāng)屬其中最為典型的代表，從1958年第一包云煙的誕生到2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模和價(jià)值均列第二的大品牌，已經(jīng)成為橫跨從大眾價(jià)位到超高端價(jià)位的超級(jí)品牌，是國(guó)人心智中的經(jīng)典。

??? 如今，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及相關(guān)政策的影響，國(guó)民消費(fèi)日趨理性回歸，中國(guó)的品牌消費(fèi)又迎來(lái)了一個(gè)嶄新的時(shí)代。理性消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者呼喚的是對(duì)自身個(gè)性需求的滿足，而品牌要面臨的則是越來(lái)越多元化的細(xì)分市場(chǎng)，而這兩者結(jié)合的根本就是過(guò)硬的品質(zhì)和豐富的價(jià)值內(nèi)涵。云煙品牌如大眾汽車、三星手機(jī)等大眾所熟知的雙優(yōu)品牌一樣，迎來(lái)了屬于自己的品牌時(shí)代，用銷量和價(jià)值的雙重標(biāo)準(zhǔn)去滿足這個(gè)特殊時(shí)代的需求，這也是云煙雙優(yōu)品牌戰(zhàn)略特有的時(shí)代價(jià)值。

??? 細(xì)分定位　滿足消費(fèi)的多元化需求

??? 在中國(guó)煙草品牌的群體里，云煙就屬于早早確立了雙優(yōu)品牌定位的品牌，剛剛過(guò)去的2015年，云煙品牌銷量超過(guò)380萬(wàn)箱，位列行業(yè)品牌銷量規(guī)模第二位，銷售額超過(guò)1100億元，同樣位列行業(yè)品牌第二位，而且從2016年的預(yù)測(cè)情況看，云煙品牌在銷量和銷售額方面依然保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，成為了當(dāng)之無(wú)愧的量?jī)r(jià)雙優(yōu)的品牌。定位細(xì)分人群，多層級(jí)多元化需求的滿足，成就了云煙雙優(yōu)品牌的地位，為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)卷煙產(chǎn)品就成為云煙品牌一直的追求。

??? 擁有品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的云煙，始終堅(jiān)持給予不同階層的云煙消費(fèi)者以最好產(chǎn)品的滿足，用不同系列的產(chǎn)品規(guī)格去體現(xiàn)云煙品牌對(duì)消費(fèi)者的那份大情懷，從7元的大眾煙到100元的高價(jià)煙，云煙品牌都為消費(fèi)者貢獻(xiàn)了最好的產(chǎn)品，最具時(shí)代感和價(jià)值感的產(chǎn)品。這就是云煙品牌的定位，做中國(guó)大眾最喜歡的卷煙品牌，隨著時(shí)代的發(fā)展和變遷，不斷創(chuàng)新突破，時(shí)刻緊跟消費(fèi)需求變化步伐，不斷推出一組組定位清晰差異化突出的云煙產(chǎn)品。是時(shí)代造就了云煙，是云煙豐富了時(shí)代，豐富的產(chǎn)品線成就了云煙品牌無(wú)限廣博的跨度，這本身也是一種美。

??? 2015年上市的云煙（百味人生）充分滿足消費(fèi)的多元化需求。最大的亮點(diǎn)就是采用5種不同口味的膠囊嘴棒材料，配合透明成形紙使用，形成透明可視的三元空腔加膠囊濾棒。新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了多種口味的功能性膠囊濾棒煙支隨機(jī)混裝在一盒煙中的新型包裝方式，打破目前小盒包裝煙支一成不變的現(xiàn)狀，混裝后每一包卷煙的透明可視膠囊煙支均呈現(xiàn)不同狀態(tài)。在保證高端品質(zhì)的同時(shí)，賦予了消費(fèi)者更多的吸食感受，成為年度內(nèi)高端市場(chǎng)最值得期待的新產(chǎn)品。

　　在世界汽車領(lǐng)域早早確立了雙優(yōu)品牌地位的大眾汽車，也是時(shí)代品牌的代表，用不斷的創(chuàng)新成就著屬于大眾品牌的時(shí)代。大眾汽車也開始不斷的創(chuàng)新，不斷的收購(gòu)其他品牌，以最好的性價(jià)比為汽車消費(fèi)者奉獻(xiàn)著一款款屬于自己的車型。
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??? 在世界手機(jī)領(lǐng)域確立了自己地位的三星手機(jī)，也是隨著消費(fèi)者需求的不斷變化對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行清晰化的精準(zhǔn)定位，以滿足不同層次消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求。
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??? 云煙同大眾、三星一樣，為不同的消費(fèi)群體提供同樣具有品質(zhì)話語(yǔ)權(quán)的產(chǎn)品，以極具創(chuàng)新價(jià)值的高端高檔產(chǎn)品贏得細(xì)分消費(fèi)群體，最終成為真正的世界級(jí)的大品牌。

??? 引導(dǎo)需求? 引領(lǐng)消費(fèi)的理性回歸

??? 理性消費(fèi)時(shí)代大致有消費(fèi)的品牌意識(shí)加強(qiáng)，奢侈高端消費(fèi)降溫，個(gè)性化差異化消費(fèi)漸成主流這幾個(gè)特征。在中國(guó)煙草消費(fèi)市場(chǎng)，有一個(gè)規(guī)模與價(jià)值兼具的雙優(yōu)品牌，在當(dāng)前消費(fèi)理性回歸的背景下，越加彰顯其獨(dú)特魅力，這就是云南中煙的云煙品牌。

??? 創(chuàng)牌于1958年的云煙品牌，滿足不同時(shí)代下的消費(fèi)需求。云煙品牌已經(jīng)形成以云煙（紫）為核心的精品系列，以云煙（軟珍）為核心的珍品系列，以及滿足高端個(gè)性化需求的印象系列，更有足以引領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端煙價(jià)值的云煙（大重九）系列，以其歷史賦予的廣博情懷，鮮明的時(shí)代價(jià)值內(nèi)涵，造就了量?jī)r(jià)齊升的產(chǎn)品家族，在消費(fèi)理性回歸的語(yǔ)境下迎來(lái)了屬于自己的雙優(yōu)品牌時(shí)代。

??? 定位于普一類煙云煙（祥瑞），是云煙品牌引領(lǐng)消費(fèi)理性回歸的代表產(chǎn)品，繼續(xù)強(qiáng)化云煙在普一類市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)占位，祥瑞以云煙傳統(tǒng)標(biāo)志為中心，周邊飾以中國(guó)古典祥云紋飾，祥云文化概念在中國(guó)具有上千年的時(shí)間跨度，是具有代表性的中國(guó)文化符號(hào)。主色調(diào)紫色優(yōu)雅高貴，輔色調(diào)金色大氣輝煌，兩者相輔相成，凸顯包裝設(shè)計(jì)的華美精致。

??? 大眾汽車同樣在應(yīng)對(duì)消費(fèi)形態(tài)的變化上做出了典范，大眾汽車集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略就成了最大的贏家，面對(duì)大眾化購(gòu)車需求的增加，推出極具品質(zhì)和品牌優(yōu)勢(shì)的大眾車品牌。
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??? 在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的手機(jī)市場(chǎng)，三星品牌也憑借其系列化的品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)勝了走高端路線的蘋果手機(jī)，從最初的E系列、到D系列再到如今的X系列、S系列，兼容并蓄的特質(zhì)成就了其手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
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??? 在理性消費(fèi)的時(shí)代，云煙、大眾、三星品牌在應(yīng)對(duì)消費(fèi)形態(tài)的變化上做出了典范。

??? 筑牢品質(zhì)? 成就經(jīng)典的根本

??? 隨著消費(fèi)理性的回歸，消費(fèi)者終于想明白一件事，選產(chǎn)品最根本的還是要看品質(zhì)，這樣的時(shí)代背景下，以高品質(zhì)著稱的云煙將迎來(lái)更加快速的發(fā)展。無(wú)論是平民大眾的產(chǎn)品，還是高端產(chǎn)品，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是內(nèi)在的品質(zhì)，這是成就雙優(yōu)品牌的根本。

??? 云煙的好品質(zhì)的根本保障就是原料和工藝。云煙的卓越品質(zhì)，源于其獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)，云南煙葉就是其發(fā)展最為強(qiáng)大的支撐，“天下好煙在云南”，云南是世界級(jí)的優(yōu)質(zhì)煙葉產(chǎn)地，所以可以說(shuō)云煙是“身出名門”，天生就具有品質(zhì)上的優(yōu)越氣質(zhì)。據(jù)了解，云煙煙葉原料的核心當(dāng)屬“紅花大金元”，而這也是煙草界公認(rèn)的最優(yōu)良的煙葉品種。從某種意義上來(lái)說(shuō)，是“紅花大金元”成就了云南“煙草王國(guó)”的美譽(yù)，也成就了云煙的品質(zhì)內(nèi)核。

??? 為不斷推進(jìn)云煙品牌的價(jià)值升級(jí)，依托“紅花大金元”的優(yōu)勢(shì)，云煙人在最適宜“紅花大金元”種植生長(zhǎng)的石林打造國(guó)內(nèi)首座煙莊，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)煙葉種植和工藝上的創(chuàng)新突破，為云煙高端品牌的品質(zhì)提供最強(qiáng)大的支撐。石林印象煙莊最大的創(chuàng)新就是獨(dú)特的“四級(jí)調(diào)香”體系?！八募?jí)調(diào)香”最偉大的地方就在于所有調(diào)香工序都在煙莊里完成，讓煙葉與香料植物在大自然的環(huán)境中自然生長(zhǎng)，香氣自然融合，回歸生物的生命本真，回歸大自然的味道。

??? 正是獨(dú)特的調(diào)香體系和一絲不茍的耐心成就了云煙品牌獨(dú)有的高端氣質(zhì)，作為煙莊出品的第一包高端產(chǎn)品云煙（軟大重九），在2012年-2015年國(guó)家局組織的“全國(guó)卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督市場(chǎng)抽查”中，感官消費(fèi)體驗(yàn)得分連續(xù)四次高居第一，堪稱“中國(guó)最好抽的煙”，這就是云煙卓越品質(zhì)的最好證明。
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??? 大眾汽車如今能夠叱咤在世界車壇，最根本的也是靠大眾對(duì)每款車質(zhì)量的嚴(yán)格把控和在技術(shù)上的不斷突破創(chuàng)新。為顧客提供最前沿的科技成果、獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)和幾乎所有汽車細(xì)分市場(chǎng)里質(zhì)量最佳的產(chǎn)品。同時(shí)，盡量滿足多元化的個(gè)性化用車需求。
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??? 三星手機(jī)更是視品質(zhì)如生命，三星通過(guò)自己的三個(gè)主要優(yōu)勢(shì)——“新技術(shù)”、“創(chuàng)新產(chǎn)品”和“創(chuàng)造性的解決方案”來(lái)激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，努力為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界、給消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)。
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??? 由此可見品質(zhì)才是一個(gè)品牌能夠在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的根本，堅(jiān)守品質(zhì)承諾，不斷突破創(chuàng)新，就是雙優(yōu)品牌一直在堅(jiān)守的品質(zhì)論。

??? 價(jià)值升級(jí)? 專注豐富和提升價(jià)值內(nèi)涵

??? 云煙是屬于時(shí)代的，伴隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，云煙品牌也在不斷的豐富著自身的內(nèi)涵和價(jià)值。

??? 近兩年，隨著以細(xì)支為代表的細(xì)分品類的不斷火爆，云煙在細(xì)分產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵豐富上再次發(fā)力。2015年在細(xì)支煙新品頻出的熱潮中，一款云煙（神秘花園）可謂“驚艷四座”，被稱為最具顏值的細(xì)支煙，成為少數(shù)在高端細(xì)支市場(chǎng)既叫好又叫座的產(chǎn)品。

??? 今年年初，云煙再次推出準(zhǔn)高端的細(xì)支煙—云煙（細(xì)支大重九），就是要讓那些對(duì)細(xì)支煙已經(jīng)形成了消費(fèi)情結(jié)的人，充分體驗(yàn)到大重九品牌那份獨(dú)特的價(jià)值魅力。在新一輪的新品開發(fā)熱潮中，云煙依然選擇了傳統(tǒng)和時(shí)尚兼顧的方式，相繼推出了云煙（細(xì)支云龍）和云煙（祥瑞）兩款新產(chǎn)品。

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　　在堅(jiān)持滿足傳統(tǒng)的消費(fèi)的同時(shí)，云煙品牌也時(shí)刻關(guān)注差異化需求的滿足，2015年上市的云煙（百味人生）就充滿著創(chuàng)新的價(jià)值。
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??? 在世界汽車領(lǐng)域，大眾汽車盡管是做平民車品牌起家，