煙草在線專稿　　如今的煙草生產企業都有些焦頭爛額，想出各種營銷策略，恢復了那么多老牌號，全國也僅有四個品牌保持了正增長。從今年一季度煙草行業工商數據來看，銷量算是基本穩住了，僅這一點成績便讓煙草行業大喜過望，發出一片形勢向好的聲音。在2013年行業形勢好時，煙草行業一季度的銷量是1476萬箱，到2016年則下降到1322萬箱，降幅超過10%，而今年也僅是與2016年基本持平而已。如果只從短期市場數據穩住便說向好，覺得實在有些小富即安的思想，但目前形勢就是這樣。

　　目前煙草現狀有兩個最重要的關鍵點，其一是消費人群每年都在遞減；其二是控煙壓力越來越大，這還不算經濟走勢等一些其他因素的影響。所以短期數據持平，也僅是煙草行業在使出渾身解數下的短期效果顯現而已。如何才能擺脫這種窘境，筆者認為還是要把眼光放長遠些，不能單純靠提升結構去解決問題，因為結構提升畢竟會遇到一個消費水平和產品價格相交的臨界點。低于這個臨界點尚有提升空間，但是超過這個臨界點就會脫離開消費者的承受能力，消費者自然不會買賬。2017年，國家局提出要把提結構的基本點定位在穩高端、擴中端、調低端上，但問題是全國所有煙草企業都把產品擠在中端價格上，勢必大家要打個頭破血流才能分出勝負。所以，出路還要在穩定或增加消費人群，以及在變控煙為不控上做文章。

　　消費人群減少和控煙最大的因素就是吸煙對健康的影響。隨著人們生活水平的不斷提高，對健康的要求也隨之提升，所以中國成為了最早研制電子煙的國家，預想用電子煙取代卷煙。但是，凡吸過電子煙的消費者都有一個共識，就是電子煙根本沒有煙草的吸味和感覺，這也使電子煙在中國流行一段時間便銷聲匿跡的主要原因。目前，很多行業媒體都有電子煙在國外處境的報道，說電子煙在國外呈上升趨勢。但細究起來，不能忽視的是，國外吸電子煙的多為年輕人，理由是可以變得很酷或是覺得新奇有趣。還有就是吸用電子煙的人群基數少，數據上的上升并不代表實際人數眾多，這也決定了電子煙只能成為新奇品，并不能取代卷煙的傳統地位。

　　人們吸傳統卷煙是因為已形成對煙草吸味的習慣感受，這是目前卷煙地位不可撼動的重要因素。即使電子煙同樣能產生似卷煙的煙霧，但是卻沒有卷煙的味道。不過，若能將傳統卷煙和電子煙進行有機結合，生產一種既有傳統卷煙的吸味，又能不產生有害物質的新型卷煙，以達到人們對健康要求的需要，則消費者樂于接受，控煙人士也無話可說，筆者認為這就是未來卷煙的發展趨勢。

　　筆者不是搞煙草科學的，自然不能說出權威的解決方法，但卻可以盡情想象。比如：能不能在制絲過程中均勻添加一種物質，使煙絲在燃燒過程中通過這種物質的化學反應，使散發在空氣中的有害氣體變成無害；能不能對嘴棒進行大膽改造，使煙氣在通過嘴棒時留住所有的有害物質；能不能把嘴棒變成功能性煙嘴，在留住有害物質的同時，還可以調節焦油含量，或者可以隨意調節各種不同吸味及煙型。有句廣告詞說得好，叫一切皆有可能。人類社會發展到今天，只有想不到的事情，沒有做不到的事情。關鍵是有沒有人去認真的想，努力的做。如果國家和煙草行業真想突破這個難題，那不僅是中國3.5億煙民的福音，更是煙草行業持續發展的福音。也許有戲說的成份，但誰又能說這不是解決目前煙草窘境的方法？

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