煙草在線專稿　　公司針對(duì)四季度全員市場(chǎng)走訪暨新品上市預(yù)熱推介，專門組織了一次培訓(xùn)。培訓(xùn)老師顯然下了功夫，層次感和目的性都很強(qiáng)，并明確告知，要讓消費(fèi)者通過(guò)視、聽(tīng)、觸、嗅、味等手段了解到煙之美感、文化、工藝、醇香、口感。可這也讓我陷入了思考，我在想，美感、工藝、醇香、口感都比較直觀，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買和品吸，很容易了解到，并做出綜合評(píng)價(jià)，但文化這種比較抽象的東西，該如何傳達(dá)給消費(fèi)者？

　　卷煙品牌文化是靠口口相傳，還是靠媒體傳播，顯然都是行不通的。一是消費(fèi)者沒(méi)工夫聽(tīng)你嘮叨，你也不可能拽住消費(fèi)者一個(gè)一個(gè)地去說(shuō)。二是新廣告法實(shí)施以來(lái)，工商部門加大了對(duì)煙草廣告的限制，傳統(tǒng)媒體和新生媒體都嚴(yán)謹(jǐn)進(jìn)行煙草宣傳。近日，北京市工商局朝陽(yáng)分局就對(duì)菲利普莫里斯（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司利用互聯(lián)網(wǎng)微信公眾號(hào)發(fā)布煙草廣告給予了100萬(wàn)元的處罰，就算因?yàn)榉颇?#xff08;中國(guó)）公司多次在微信公眾號(hào)中發(fā)布萬(wàn)寶路香煙廣告?？梢?jiàn)，微信公眾號(hào)這條路也把卷煙品牌文化傳播給堵死了。

　　正在無(wú)奈之中，桌子上擺著的那幾瓶農(nóng)夫山泉礦泉水卻給了我很大啟發(fā)。商標(biāo)一側(cè)有這樣一些文字：打開(kāi)網(wǎng)易音樂(lè)，掃一掃AR，玩轉(zhuǎn)更多精彩樂(lè)評(píng)。下面是一些樂(lè)譜，有的寫著“每個(gè)人的裂痕，最后都會(huì)變成故事的花紋——來(lái)自網(wǎng)易音樂(lè)用戶BORNSICK”，在《會(huì)過(guò)去的》歌曲下方的評(píng)論；“好懷念做早操時(shí)總是會(huì)偷看自己喜歡的人——來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)用戶名字已打馬賽克”，在《運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲》歌曲下方的評(píng)論；“我婚禮準(zhǔn)備用的歌快找全了，就是新郎找不到——在《前所未見(jiàn)》歌曲下方的評(píng)論”。

　　這些文字讓我想起江小白酒上的商標(biāo)，而與江小白酒商標(biāo)不同的是，農(nóng)夫山泉商標(biāo)上的文字增加了與消費(fèi)者互動(dòng)的元素，很貼近內(nèi)心的感動(dòng)，也是很有創(chuàng)意的品牌文化傳播，是值得借鑒的。雖然卷煙商標(biāo)上不宜添加這些文字，但辦法總是想出來(lái)的。比如：培訓(xùn)老師建議在卷煙新品煙盒下方加一個(gè)封套，上面印上“新品上市”字樣，以吸引消費(fèi)者眼球。那么，有何不能再印上一些卷煙品牌文化的內(nèi)容呢？

　　印文化不是印廣告，既不違反廣告法，也能讓消費(fèi)者在品吸之余，了解到產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的深層次的東西。畢竟卷煙不比其他商品，不能為所欲為的搞宣傳，那也只有在法律允許范圍內(nèi)多想些辦法，多搞一些創(chuàng)意，以此來(lái)達(dá)到盡快盡廣的讓消費(fèi)者了解你卷煙品牌文化，認(rèn)同你卷煙品牌文化的目的。