煙草在線專(zhuān)稿　　有人說(shuō)，品牌是煙草發(fā)展的后勁和源泉。在新時(shí)代的品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，是做一個(gè)老馬識(shí)途的新型實(shí)用者，還是做一個(gè)守株待兔的歷史守護(hù)者，這都需要煙草人在實(shí)際工作之中進(jìn)行反思和斗爭(zhēng)了。再大的品牌，再多的擁躉，發(fā)展到了一定的瓶頸期，總是會(huì)遇到各種各樣的障礙。這時(shí)候，就需要品牌管理者和擁有者思考方向了。是選擇老馬識(shí)途，還是守株待兔，都是一種選擇。只是結(jié)果一定是會(huì)不一樣的呈現(xiàn)的。

　　品牌轉(zhuǎn)型和升級(jí)的時(shí)代是越來(lái)越迫近了。精力再旺盛的老馬，在新的歷史階段和發(fā)展時(shí)期，總會(huì)遇到這樣那樣的問(wèn)題。是沿著老路往前走，還是回過(guò)頭整理下思維，在發(fā)問(wèn)和思考之中堅(jiān)定前行的步伐呢。老馬識(shí)途，可喜可賀。守株待兔，總會(huì)有無(wú)果而終的哪一天。在惰性和時(shí)間的賽跑中，沖出去，還要收得住，走得快，還要穩(wěn)健，不論是朝哪一個(gè)方向，不管是做老馬還是小白兔，在之前我們都應(yīng)該坐下來(lái)好好開(kāi)展一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。為前進(jìn)的路，為自己的心經(jīng)，為品牌的著想，這實(shí)在“是一場(chǎng)輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng)”了。“泰山”升級(jí)了，“黃金葉”轉(zhuǎn)型了，“嬌子”發(fā)力了，寬窄之道、清潤(rùn)之香、中草藥添加、煙草之吻，在所有的盤(pán)算和期許之中，我們都想分享成為煙草盛宴的最后一個(gè)操刀者。

　　在品牌的發(fā)展歷史上，沒(méi)有哪一場(chǎng)時(shí)間段是如此殘酷。煙草也是這樣的。在煙草品牌的發(fā)展歷程上，這個(gè)時(shí)期是最好的，也是最壞的。好的是大家可以同臺(tái)競(jìng)技優(yōu)者勝出，壞的是百業(yè)競(jìng)爭(zhēng)各有千秋，有的只能只是曇花一現(xiàn)了。老馬識(shí)途，固然好，沒(méi)有識(shí)別出來(lái)亂跑一氣，只能是自毀長(zhǎng)城了。守株待兔看似不費(fèi)力氣，其實(shí)也需要一種毅力和堅(jiān)韌。大多數(shù)時(shí)候，守株待兔不被看好，也是有其原因的。在品牌尤其是煙草品牌的發(fā)展歷史上，這樣的例子勝不勝數(shù)。我們還是樂(lè)見(jiàn)其成希望品牌會(huì)做一個(gè)老馬識(shí)途的探索者，而不只是守株待兔的等候者、被動(dòng)者。

　　歷史不會(huì)憐憫誰(shuí)。弱者和劣勢(shì)品牌一樣會(huì)被淘汰。在煙草的發(fā)展歷史上留下來(lái)的那些品牌，要么是由于歷史文化積淀深厚，要么是因?yàn)楦矣谕黄谱陨?#xff0c;要么就是殺出重圍自己給自己找出了一條路。反觀那些守株待兔的品牌，我們掰起手指算一算，還能有幾個(gè)呢。固然，品牌發(fā)展自有其規(guī)律可循。但說(shuō)到底，我們不能離開(kāi)規(guī)律談規(guī)律，也不能在規(guī)律之外徘徊，有跡可循，在迷津之中找得到回家的路——這才是品牌的力量。

　　我們不希望品牌萎縮、失手或者消失，但這決定權(quán)在我們手里，也在我們心上。牢記歷史教訓(xùn)，汲取發(fā)展智慧，說(shuō)到還要做到，哪一個(gè)品牌不是更好呢。看看可口可樂(lè)，曾經(jīng)說(shuō)好的“即使燒毀了廠房，還會(huì)有品牌的輝煌”。直到今天，我們還敢這樣打賭對(duì)賭嗎？以史為鑒，以物為鑒，以品牌為鑒，相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，我們就會(huì)是一個(gè)個(gè)煙草品牌培育壯大的見(jiàn)證者、維護(hù)者和宣傳者。