煙草在線專稿　　編者按：一句話點(diǎn)評——是我們煙草在線推出的一個(gè)新欄目，該欄目將以一句話點(diǎn)評的形式，對國內(nèi)重點(diǎn)品牌的市場表現(xiàn)進(jìn)行犀利評說。

　　一句話說盡品牌冷暖，一句話洞悉行業(yè)走向。每個(gè)月10號，不見不散。

　　一如規(guī)劃，全年銷量最終定格在4979萬箱。這是一個(gè)“計(jì)劃之中”但毫無喜感的結(jié)果，甚至連一點(diǎn)點(diǎn)的如釋重負(fù)都欠奉，大家伙兒一路“熬”過來，怎一個(gè)“累”字道盡千辛萬苦？！跑得慢、跑不動的自不待言，打著燈籠都找不到方向，看得見問題卻尋不著路子；跑得動、跑得快的有苦自知，數(shù)據(jù)的看似光鮮放給了昨天，狀態(tài)的一路向下把問題留在了當(dāng)下。有道是，日子年年難，今年特別難！難倒是不怕？怕的是沒有信心、沒有方向、沒有勢能，并且由此而生的群體性焦慮、普遍性迷茫，以及廣泛的急功近利、無所適從。所以這些，都讓重點(diǎn)品牌2015的諸多努力變成“然并卵”。

　　2015年，29個(gè)重點(diǎn)品牌合計(jì)銷售4186萬箱萬箱，同比下降85萬箱，這還是新增了“延安”這一新鮮血液的前提下，不僅下降為歷年來首次，下降的范圍和幅度也遠(yuǎn)大于之前的預(yù)期。如果用“十二五”發(fā)出的豪言壯語加以對比，大部分的重點(diǎn)品牌都會心生“現(xiàn)實(shí)如此骨干”的感嘆和感傷！

注：文中品牌排序以12月份銷量為準(zhǔn)

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