煙草在線專稿　　編者按：一句話點評——是我們煙草在線推出的一個新欄目，該欄目將以一句話點評的形式，對國內重點品牌的市場表現進行犀利評說。

　　一句話說盡品牌冷暖，一句話洞悉行業走向。每個月10號，不見不散。

　　市場概述：

　　一如規劃，全年銷量最終定格在4979萬箱。這是一個“計劃之中”但毫無喜感的數結果，甚至連一點點的如釋重負都欠奉，大家伙兒一路“熬”過來，怎一個“累”字道盡千辛萬苦？！跑得慢、跑不動的自不待言，打著燈籠都找不到方向，看得見問題卻尋不著路子；跑得動、跑得快的有苦自知，數據的看似光鮮放給了昨天，狀態的一路向下把問題留在了當下。有道是，日子年年難，今年特別難！難倒是不怕？怕的是沒有信心、沒有方向、沒有勢能，并且由此而生的群體性焦慮、普遍性迷茫，以及廣泛的急功近利、無所適從。所以這些，都讓重點品牌2015的諸多努力變成“然并卵”。

　　2015年，29個重點品牌合計銷售4186萬箱萬箱，同比下降85萬箱，這還是新增了“延安”這一新鮮血液的前提下，不僅下降為歷年來首次，下降的范圍和幅度也遠大于之前的預期。如果用“十二五”發出的豪言壯語加以對比，大部分的重點品牌都會心生“現實如此骨干”的感嘆和感傷！

　　

注：文中品牌排序以12月份銷量為準

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