煙草在線據煙花三悅公眾號報道　　前幾天，馮唐先生一篇關于《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》的微博，在網上引發了一群油膩或者不油膩、猥瑣或者不猥瑣的中年男掐架互懟，讓人隔著屏幕都能感受到雖是中年卻仍然無處安放的精神荷爾蒙。最后，連馮唐先生都頗為感嘆，「本來是一篇自省自勵的專欄文章，沒想到扎了那么多男同胞的心。」

　　考慮到油膩、中年、猥瑣這三個關鍵詞都跟自己掛不上關系，所以三悅很難有代入感去自省或者自嘲，倒是出于職業習慣對品牌有一些對號入座的看法。

　　正如馮唐先生言及，請教了被油膩中年男困擾的女性，反觀了內心，自省出「油膩的中年猥瑣男」要避免十個不要。站在消費者的角度，很多品牌同樣多了幾分類似的自以為是、自我感覺良好，總是一副教育消費者的面孔，一臉我為你好你就得感天動地的迷之自信，對消費者的尊重與關心總是被自己的行動所出賣。

　　第一，是油。油的另外一層意思是肥，肥而油，油則膩，油比肥更具備畫面感和惡心度。說實話，看著一些品牌龐雜而毫無主題主線的產品線，很容易讓人產生肥以及油的感受，如果把品牌擬人化，真是像極了大肚便便的肥佬，旁人看著別扭，自己過著一身難受，產品線當然不能簡單地以多少加以衡量，但失之清晰、干練的主線，終會被肥胖的身軀所累。

　　第二，是膩。膩其實是一個度的問題，多一分則臾少一分則瘦。天天吃鮑魚龍蝦，最終也會吃膩。對于消費者而言，有些品牌的表達過猶不及，傳遞出太多的品牌主張和主觀意愿，讓受眾有壓迫感，缺乏獨立的適當的想象空間，初時的新鮮很快轉換為后來的反感。要記住，除了極少數金字塔尖的品牌具備教育消費者的資格，絕大部分都不行。

　　第三，雖然不猥瑣，但是很雜亂。這個問題其實對應著肥，因為「AIO」的品牌管理，再加上品牌自己缺乏自制力，往往市場有什么熱點就追什么，別人做了什么自己就跟什么，不僅喪失了原來的風格特點，反而破碎了既有的消費認知，形成了碎片化、割裂感的雜亂無章，到最后形成了大而全、全則亂、亂而瑞弱的產品線，每一樣都有，每一樣都不行。

　　第四，搞不清自己想要什么不要什么。如果說搞不清消費者想要什么不想要什么還會被承認，可很多品牌既不承認更沒有意識到根本搞不清楚自己想要什么不要什么。換句話說，自己不清楚自己是一個什么樣的品牌，自己想做一個什么樣的品牌，品牌的頂層設計搖擺不定，傳遞給消費者之間的信息忽東忽西，自己把自己搞成了四不像。

　　第五，無關年代，在于心態。你看杰森·；斯坦森，雖然年齡不小長得像郭達，可那硬漢氣質，那肌肉線條，照樣吸引迷妹無數，再看看郭達大叔，呃，該叫郭大爺了吧。真正的氣場，絕不是戴大金鏈子，隨時煞有介事的前呼后擁，那些取個高大上名字，蹭個大事件的熱度，搞個大堆砌的包裝，不過是自娛自樂、自欺欺人。

　　第六，不要老黃瓜刷綠漆，裝不了嫩。萬寶路是個老牌子，但有年輕化的品牌形態和產品呈現，年輕消費者也接受，反過來，有些品牌嘴巴上喊「年輕化」，行動卻在用十幾二十年前的東西來糊弄消費者。比如，那些以打著青春旗號面向年輕消費者的產品，用的卻是上個世紀六、七十年代的風格和元素，你以為說青春就青春了？！

　　第七，和年輕人玩兒成一片，而不是站在高處俯視。我們總是覺得80后、90后怎么樣怎么樣，教育80后、90后要怎么樣、怎么樣，卻總是了忘了自己是怎么過來，所謂的「年輕化」不過是主觀上想象出來的，試圖用過去式去認識和解決進行時、未來時的問題。對于品牌，最好的年輕化就是讓80后、90后成長起來挑大梁，而不是替代他們思考。

　　……

　　最后把馮唐先生精選出來的「油膩猥瑣中年男」議題最佳評論貼出來，沒有對錯之分，只有看待世界的不同角度。

　　1、@馬□□□飯：世道亂了，賊喊捉賊。

　　2、@箱□□□是：馮唐寫的東西我都看過。能感覺出來（他自己甚至都寫過）他那個很小。他有欲望但是那個不太行。

　　3、@純□□□□□斯：右邊分析能力透過了褲襠。。[衰]。//@箱□□□是：馮唐寫的東西我都看過。能感覺出來（他自己甚至都寫過）他那個很小。他有欲望但是那個不太行。

　　4、@和□□：寫得就像油膩本人發言了。

　　5、@一□□□□師：寫的挺好，但不出所料結尾是去油洗發水廣告[舔屏]

　　6、@松□□□：有沒搞錯？這人也屬最油膩的一種，cunningly　greasy

　　7、@□□□：“秋天短到沒有，你我短到不能回頭。——馮唐

　　文人對自己下起手來，是真的狠

　　8、@□□□□□□：這世上最好的生意就是向少年賣希望，向女人賣青春，向老人賣健康，以及向中產階級兜售生活方式——非常焦慮，因此很不人道[摳鼻]

　　9、@□□□論：用Kindle，不猥瑣。

　　10、@馮□□□□□技：霧霾十里，不如中年油膩的你。

　　11、@王□□：馮唐那篇告誡中年人如何不要油膩的文章，他不就是罵我本人嗎，我胖？我特么吃你家大米了嗎。我覺得一個中年人天天舔著個比臉念叨自己腫脹才是世界上最大的沙比吧。。還腫脹，撒尿不使勁拽著能套出褲襠嗎還。。懷舊、不上進、瞧不上各種就油膩了？難道世界上最大的油膩不是馮唐本人天天到處發自拍得意洋洋的抖自己哎呀我麥肯錫哎呀我托福滿分兒哎呀我當過婦科兒大夫哎呀我博士。只有大沙比才會覺得這是成功的人生吧。。說真的，馮唐最讓人倒胃口的難道不是作為一個直男（雖然我內心從未停止過發問）他居然那么喜歡擺拍嗎。。我覺得一個中年人如何不油膩，首先不要自戀，其次別覺得自己好看，最后承認自己是個沙比。。這三點都做不到，難道現在還不應該自己打車去火葬場燒死自己提前結束這一輩子嗎。。當年馮唐跟苗煒套辭，哎呀，我和苗老師當年要是一個middle　school的，姆們會一起出黑板報吧。。你們怎么不在桌子底下來一發啊。。吐了。。你們文人界要是丟起人來，真是火車都拖不住你們啊。。呸！

　　12、@□□不是我：六七年前非常喜歡閱讀馮唐。現在只希望他：

　　1.不要再把自己當年托福考滿分的事隔三差五拿出來說

　　2.不要每篇文章都給kindle打廣告