煙草在線據煙花三悅公眾號報道　　在「六個體系建設」為支撐的現代化煙草經濟體系中，明確提出，「堅持中式卷煙發展方向不動搖，適應個性化、多樣化和不斷升級的消費趨勢，鞏固常規卷煙市場基礎，保持細支煙、短支煙、中支煙、爆珠煙等創新產品健康發展勢頭，挖掘雪茄煙市場潛力，加強新型煙草制品研發儲備和境外市場拓展」。

　　以「中式卷煙」舉綱張目，「一鞏固、一保持、一挖掘、一加強」清晰地勾勒出高質量發展的品牌路徑。

　　考慮到常規卷煙潛力有限，新增消費群體、消費場景、消費頻率的不足——即便部分市場、部分品牌、部分時段有所成長——也更接近于1+1+-1=1的此消彼長，維持存量并盡力減緩下降已經非常不易，短、細、中、爆等創新題材對于整個行業的意義，就不止于簡單的題材豐富、技術創新和細分突破，而關乎需求潛在的釋放、增量激活。

　　今年前8個月，短、細、中、爆等創新產品商業銷量突破300萬箱，達到336.7萬箱，同比增長62.1%，市場份額亦突破10%，同比提高了3.7個百分點，對全國增量貢獻度達到195.2%，一、二類煙比重達到86.3%，單箱批發均價達到4.5萬元，如果剔除相對老化矮化的三類產品，再加上政策引導與渠道意志的雙重作用，創新產品還有很大的結構勢能。

　　較之細支煙、短支煙、中支煙在形態和樣式上的相對固化，爆珠煙在題材、形態、樣式和風格上有著更大的發揮空間，技術的成熟、題材的豐富與消費的普及推動爆珠煙保持了極好極快的成長。1-8月商業銷量突破50萬箱，同比增幅超過150%；商業銷售收入突破300億元，同比增幅超過130%，單箱均價更是穩定在6萬元以上。

　　比銷量增長更有意義的是，爆珠煙「激活」大于「轉化」的消費動員能力。

　　作為目前爆珠煙的領軍品牌，「貴煙」前8個月爆珠煙商業銷售——距離15萬箱——只差不到300箱，同比增長186.7%，市場份額達到28.1%，同比提高2.8個百分點，真正實現了在做大蛋糕中分享蛋糕，同時5.5萬元的單箱批發均價、超過80億元的商業銷售收入，讓「貴煙」爆珠煙的銷量比重、收入貢獻分別超過20%、27%。

　　國內爆珠煙市場份額（2018年1-8月）

　　不僅銷量規模，尤其信心提振、形象提升、價值重塑，爆珠煙之于「貴煙」都早就跳脫出了錦上添花的層次，而且不斷地改變和提升著市場對于「貴煙」的認知和評價。在這背后，則是「貴煙」對于爆珠煙從專業到專注的全方位投入，也在很大程度上還原了不同品牌對于爆珠煙從態度到能力的差距。

　　我一直認為，爆珠煙的價值和空間主要體現在兩個大的方面，一個是強刺激，通過爆珠的引入，以捏破爆珠后的氣味釋放和口味添加，在構建風格差異化的同時來對消費者形成額外的刺激；另一個是改善性，不過分追求爆珠對消費者的刺激程度，圍繞技術、風格和香型的修飾、補充和完善來改進消費體驗，不喧賓奪主，又相得益彰。

　　在「貴煙」這里，從兩個方面都能找到積極的答案。

　　對于今天的超高端市場，「國酒香」仍然是一個特殊而重要的存在，對于「貴煙」的重塑和拔高也不言而喻，不僅開創了煙酒跨界的全新品類，實現了引酒入煙的技術突破，更打破了既有思維、題材、樣式和形態的局限。更重要的是，「國酒香」所帶來的強刺激體驗，實現了爆珠技術的效果最大化，也保證了消費者的持續熱情。

　　到目前為止，「國酒香」仍然保持了超高市場平均增長兩倍以上的發展速度，前8個月商業銷量突破5000箱，單規格穩居超高端市場前10位，也幾乎以一己之力助推「貴煙」挺進超高端市場前7位，隨著「細支國酒香30」的加入，也進一步豐富了「國酒香」的產品組合和消費選項，延展了「國酒香」品類的空間感和成長性。

　　拱衛「貴煙」在爆珠煙市場超然地位的，當然離不開「跨越」——今年前8個月商業銷量突破9萬箱、增量接近6萬箱——的勢如破竹，區別于「國酒香」的強刺激，陳皮爆珠則是改善性的典范，陳皮本身就具備廣泛的市場認知和功能認同，再加上爆珠這個最好的媒介，「跨越」不僅拿下了市場進入的第一，也構筑了品類解釋的唯一。

　　另一方面，「貴煙」從「國酒香」那里所不斷完善并累積下來的信心和技術也有了質的飛躍，「跨越」從預熱、上市到引爆、擴張，「貴煙」表現得極其的游刃有余、收放自如。「跨越」從小氛圍追捧到大面積旺銷所保持下來的市場熱度，建立在扎實的市場基礎、良好的品牌狀態、穩定的客戶盈利和持續的口碑提升之上。

　　現在，「貴煙」又帶來了爆珠煙的升級版，糅合了強刺激與改善性的新嘗試。

　　咖啡，作為世界三大飲品之一，在時代變遷中，逐漸成為現代品質生活的「標配」。咖啡在中國盡管有著舶來的身份，卻也不斷受到追求品質生活特別是年輕消費群體的追捧，消費者或滿足于咖啡馥郁或者清雅的飽滿滋味當中，或沉浸于咖啡所營造出來的輕松與愜意，這也讓中國成為了全球咖啡消費成長最快、潛力最大的市場之一。

　　隨著咖啡消費的日益興起，咖啡和煙草這一豆一葉之間從口感、香型到體驗天然的相通與共融，也讓卷煙品牌找到了新的大陸。這一次，「貴煙」以理念、技術和場景的多維提升，打通了咖啡淡雅之味與煙草柔和之氣的任督二脈，咖啡與煙草雙倍的植物芬芳不僅渾然天成，也給消費者帶來了暢快、舒適、愉悅的感官體驗。

　　「行者（咖啡細支）」在保證用咖啡最初味道、保留煙草純正香氣的基礎上，以更加嫻熟和完美的爆珠技術，采由最先進Cold　Extraction方式提煉咖啡原液制成咖啡爆珠，不僅最大程度保留了咖啡醇正香氣，而且捏爆后醇香四溢、芳香飽滿，煙香與咖啡香的二次融合、二次交匯、二次升華，帶給消費者柔順綿潤的別樣體驗。

　　這支跨界新作——「行者咖啡細支」——予人最直觀的感受，有著非常強烈的少年感，整體調性對于「行者」這個IP有著非常完整的傳承，又賦予了更加細膩的體驗。尤其，「貴煙」對于「行者（咖啡細支）」的塑形與賦神有著非常鮮明的個性，那場生動的上市發布會從選址、布景到氛圍，無不透露著濃濃的愜意和輕松。

　　而這，正是「貴煙」包括「行者」所要代表和傳遞的信息，這不只是一個品牌、一支產品，更是「一種態度」。