控煙政策下，全球卷煙銷量已經在持續下滑。在控煙政策日趨嚴格與消費者健康意識提升的壓力下，傳統煙草銷量不斷下降，新型煙草的銷量卻持續提升，國內各大中煙公司與旗下研究院都通過自發力或合作方式布局新型煙草領域，研發加熱不燃燒制品，其中以四川中煙和湖北中煙最為引人注目。然而伴隨著新型煙草的升溫，與之而來的還有各種問題和隱患。

中煙公司發力搶占新型煙草賽道

新型煙草煙作為一種替代香煙的電子產品，有著與香煙類似的外觀、煙霧、味道和感覺。而與香煙相比卻不含有香煙煙霧中的7000種有害化學成分，因此受到越來越多人的青睞。

全球主要煙草公司積極布局電子煙產品，抓住市場機遇轉型，目前全球四大煙草公司菲莫國際、英美煙草、日本煙草、帝國煙草的電子煙營收占比分別達到18.7%、4.36%、3.17%、3.56%。尤其是菲莫國際的IQOS繼續強勢增長，已經成公司業績支撐的主力。2020年1-9月，菲莫國際實現總營收212.50億美元，同比降3.8%，其中減害產品主打IQOS加熱不燃燒（HNB）系列實現營收48.90億美元，同比增20.6%，煙彈出貨量達544.02億支，同比增長27.9%。該巨頭公司估計全球使用IQOS的用戶達到1640萬。

與傳統卷煙相比，電子煙是未來全球主流發展趨勢，符合社會可持續發展需要，電子煙產品的出現為實現控煙、無煙目標提供了更多想象空間，伴隨消費者從傳統卷煙過度到電子煙，相關產品市場規模將進一步提升。

2020年，國內的中煙公司也加大力度，紛紛發力搶占新型煙草賽道，通過發布新品推介，擴張海外市場等形式，推動自身加熱不燃燒產品發展。目前，四川、湖北、云南、廣東、江西、重慶等各大中煙公司與旗下研究院都通過自發力或合作方式布局新型煙草領域，研發加熱不燃燒制品，其中以四川中煙和湖北中煙最為引人注目。

12月8日，四川中煙旗下加熱不燃燒品牌“功夫KUNGFU”在成都梵木創藝中心舉行了“功夫MINIS全球推介會”。此推介會主要是回顧品牌創立故事，強化品牌形象，打造品牌文化，推出新品，擴大品牌和產品認知度。與之前的功夫加熱器相比，功夫MINIS由航空級鋁機身壓鑄成“太空梭”外形，搭配表面觸感噴涂，帶來圓潤至極、防滑極致的手感。在加熱不燃燒領域，四川中煙籌謀已久。積極研發儲備技術，創新打造新型煙草制品，四川中煙領銜推廣加熱不燃燒概念，致力于打造健康減害的生活方式。

湖北中煙同樣引人注目。12月21日，“MOK和COO捷克上市發布會”在捷克首都布拉格舉行，這是MOK品牌也是中國煙草加熱卷煙品牌首次進軍歐盟市場。中國駐捷克大使館代表及中資和捷克等20家企業代表在線上參加了發布會。此前在2020年8月，湖北中煙旗下加熱不燃燒品牌MOK在韓國旗艦店舉行MOK 2.0全球發布，開啟業內首次線上新品發布會。MOK自2018年推出以來，一直深受海內外消費者的喜愛，目前已出口至韓國、菲律賓、英國、日本、美國、馬爾代夫等國際免稅市場，用實際行動踐行著中國煙草堅定不移走出去的戰略。

電子煙的“罪”與“罰”

就像硬幣具有兩面性一樣，新型煙草制品的發展是現實的趨勢，但同時也帶來了很多隱患。

與傳統香煙不同，圍繞電子煙的爭議主要在安全性方面，比如，吸食電子煙對身體到底有沒有危害？如果有危害的話，它的危害程度與傳統煙草相比是大還是小？吸食電子煙，對周圍的人又是否存在危害？其實，相比于普通香煙，電子煙的成分更加復雜。電子煙只是理論上對人體危害更小，實際上安全隱患或更甚于普通香煙。因為電子煙除了含有尼古丁以外，還可能含有甲醛、乙醛、丙烯醛等有毒的醛類物質，多種化學物質混合會對人體產生復雜的影響，可能導致心腦血管疾病和肺癌。

作為一種特殊的商品，尤其是作為資本逐利背景下的商品，電子煙最大的悖論，在于以戒煙的名義行賣煙之實。和普通卷煙一樣，電子煙依然有繞不開的原罪：第一，未充分告知風險和危害。第二，以戒煙的名義賣煙。第三，赤裸裸誘惑年輕消費群體。

在資本推動下，電子煙高速成長為“助人成癮”的賺錢機器，而且圍繞電子煙的違法走私案件也越來越多：

《廣州海關查獲3.92萬支涉嫌走私進境電子煙彈》

《俄一卡車司機試圖向中國走私2.2萬支電子煙彈》

《網上一單交易被舉報,揭開一起邊境電子煙彈走私案》

《拱北海關查獲郵包走私電子煙煙彈、卷煙進境系列案》

《毒品盯上電子煙!拱北海關查獲走私大麻電子煙煙油》

……

諸如此類的新聞多不勝舉，還有學校周邊賣給學生的電子煙情況也越來越普遍，種種亂象都呼吁著有關單位需要加強對電子煙的監管。

不過自從國家市場監管總局、國家煙草專賣局官網聯合發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求電子煙生產銷售企業或個人不得在線上銷售電子煙。強力的管治，讓不少電子煙廠家逐漸減少。有消息稱，截止到2020年10月19號，我國已經有超過2100家電子煙企業倒閉。從數據上看，我國的管制起到了很大的作用。

事實上，除了國家發布了“禁令”以外，并且還有不少的地區也相繼發出“禁令”。根據《海南日報》報導，海南省早已發布了相關的“禁令”條例，并且決定從2020年11月1日起開始實行。條例上嚴禁規定，禁止在室內公共場合和學校以及交通工具等特殊場所抽煙。如果不遵守條例規則，那么將會進行處罰。深圳和重慶也都發布了相關的文件，規定公共場所內全面禁煙，對于知法犯法的人，將以罰款的形式來進行處罰。

結語

作為一種新生事物，新型煙草制品是未來全球主流發展趨勢，新型煙草制品本身有好處也有壞處。2020年已經結束，2021年國內新型煙草發展形勢如何？是否會快速迅猛發展？是否會面臨更多的監管和規范？我們拭目以待！