萬物皆可跨界、聯名、出盲盒已然成為當下品牌迎合年輕人喜好的必備武器，各個品牌為了吸引未來消費的金主——Z世代人群紛紛卯足勁在跨界聯名上不斷發力，秣馬厲兵，從而達到新品宣傳的目的。

無論是六神花露水味雞尾酒，還是Tiffany品牌出麻將，亦或是五菱開賣螺螄粉......只要能博得大眾眼球，吸引好感度，品牌跨界無處不在。

然而跨界聯名這條捷徑并不好走，是彎道超車還是意外翻車往往就在一瞬間。

紅榜：鐘薛高X 水星家紡 清涼雪糕被

「尋找22℃的夏天」

5月10日水星家紡與鐘薛高攜手以「尋找22℃的夏天」為主題發布了夏季跨界聯名新品——雪糕被，開創了家居類跨界雪糕品牌的先河。當傳統家紡遇上網紅冰品，夏涼被、雪糕二者在帶給人清涼冰爽方面可謂有著靈魂般的契合。讓消費者感受到陣陣夏日冰爽涼意，瞬間沁人心脾。

網紅冰品品牌鐘薛高自走紅起就自帶流量，此番與傳統家居進行跨界合作，自然能為水星家紡帶來流量賦能。除此之外，在新疆棉花事件之后，國人對國貨品牌更加重視與推崇，這次同主打中式雪糕概念的鐘薛高與國貨家紡品牌相互合作、互惠互利、彼此賦能，激活雙方品牌發展活力。

黑榜：喜茶X威猛先生

「王榨油柑，威猛去油」

今年3月奈雪的茶憑借新品霸氣玉油柑成功火爆社交媒體，看著競爭對手吃了一波紅利的喜茶也按奈不住在5月份推出了王炸油柑，并和清潔品牌威猛先生搞起了迷惑聯動，但是自詡為「靈感的茶」的喜茶這一波卻沒占到甜頭，消費者紛紛表示接受無能，「讓人聯想到潔廁液」「把食物和清潔劑擺在一起影響食欲」成為品牌跨界聯名翻車現場。

卷煙品牌如何「跨」出這一步

由上述跨界聯名取得成功以及翻車的案例中，我們能看出品牌想要打好跨界這張牌就一定要結合產品特性挑選與產品相契合的點進行合作，從而為消費者帶來新鮮感，為品牌帶來新流量，取得1+1＞2的營銷效果。

例如貴州依托當地醬酒茅臺資源，援酒入煙塑造出煙酒跨界新典范的國酒香系列；同時貴州中煙還引橘入煙，研發出攪動市場風云的陳皮系列，兩條發展之路齊頭并進，成功坐穩跨界專家的頭把交椅。

從貴煙品牌這一成功案例可以看出，卷煙品牌在跨界過程中應充分考慮到與煙草的結合度，找準訴求之后選擇適合自己的跨界新創意，結合屬地優勢，聚焦新品類研發，這才是助力卷煙品牌平地起驚雷的秘密武器。