中華民族五千年的歷史與文明孕育出了博大精深的中國傳統文化。中國傳統文化是將中華民族五千年歷史發展過程中所孕育的人類的文明、思想、審美凝練而成的智慧結晶，經過代代相傳的歷史積淀，已然成為中國獨有的精神文化寶庫。關乎人文，以化成天下。傳統文化在大眾心中擁有難以取代的情感共鳴。

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傳統文化立潮頭，科技賦能開新局

隨著近些年來國人民族自信、文化自信的提升，年輕消費者對于祖國的熱愛空前高漲，對于傳統文化的熱情更是遠超于過往。中華優秀傳統文化迎來了更好地傳播土壤。無論是播放量超20億次的《唐宮夜宴》，還是再次憑借文化破圈的水下洛神舞《祈》都是中國古代智慧與現代科技的交融新生的典型案例。同樣也我們見識到當傳統文化中的美被充分挖掘并賦予時代表達時所激起的深刻情感共鳴，當傳統文化與新科技、新時代元素融合下所煥發出的強大生命力。

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博覽千年文化精粹，尋找品牌賦能之源

文化的本質是一種精神力量，它也能夠轉化為物質力量，對社會發展產生影響。卷煙品牌對傳統文化的學習與借鑒有著得天獨厚的優勢。從傳統文化中尋找靈感與素材也成為卷煙品牌文化升級與重塑的常用思路。各個品牌紛紛以品質文化為支撐，以精神文化為內核借助傳統文化開啟文化賦能新嘗試。行業內，憑借著優秀傳統文化賦能，助力品牌價值塑造的優秀案例也數不勝數。

每個著名的品牌背后都有兩個支撐，一個是技術創新，一個是品牌文化。作為一類煙傳統大品牌的玉溪從《金剛經》中找到靈感，秉承“上善若水”的品牌文化，并在該文化的基礎之上進行延伸，打造出“和諧”、“境界”等產品品系，不斷充盈品牌文化價值，豐富延展品牌傳統文化內涵。

黃鶴樓品牌憑借著外有山川之美，內得人文之盛的“天下江山第一樓”為品牌文化背書，從而樹立起了品牌專屬的文化豐碑，為消費者塑造了一個古雅、溫厚的品牌形象。在傳統文化的加持下成就了黃鶴樓在百年沉寂之后重現輝煌，邁入行業內千億級品牌行列，打贏了一場漂亮的翻身仗。

蘭州品牌以千年繁華絲綢之路歷史屬性的敦煌IP為支撐，賦傳統以時尚。以飛天舞女、九色鹿等特殊的文化符號為設計元素，以內容策展的方式構建出品牌特有的文化IP，在提升品牌文化內涵的同時，進一步影響消費者的認知。

黃山品牌結合其區域文化屬性，以徽州大地所傳承的徽州文化為依托，以“焦甜香石斛潤”技術加持，成功開啟中式卷煙感知品類2.0時代，成為行業內利用文化升級重塑品牌形象、提升品牌價值的成功案例。

從以上案例可以看出，從傳統文化的提煉與挖掘是品牌占領消費者心智的秘密武器也是幫助品牌價值重塑的核心密碼。

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充盈品牌文化價值，傳統文化遠景可期

恰當的運用中國傳統文化不僅能夠幫助卷煙品牌講好品牌故事、樹立品牌形象、強化情感連接，同時也能幫助品牌形成自己獨有的文化體系，在同質化嚴重的當下，打造獨樹一幟的文化魅力。

卷煙品牌在文化塑造方面可以依托品牌屬地優勢，挖掘當地特色文化資源，將品牌文化與當地區域文化相結合，從而為文化塑造方面為品牌提供新靈感、新思路、新方向。另外，溯源傳統文化根基，借力中國傳統文化并不意味著采取直接照搬的“拿來主義”，而是要根據品牌調性以及發展方向找到與傳統文化的契合點。既要有傳統文化做背書，也應與現代的潮流趨勢相融合，在傳統文化基礎上推陳出新，從而達到為品牌增添文化附加值的效果。采用消費者喜聞樂見的方式進行品牌文化的解構與重塑，更容易觸達消費者的情感共鳴，從而實現由把握潮流、順應潮流，進而到引領潮流的蝶變。

中國傳統文化一直是個豐富的內容寶庫，中國傳統文化的價值也越來越得到全世界的認可。對卷煙品牌來講，盡管文化塑造模式、方向沒有一定之規，但以傳統文化為抓手進行挖掘與提煉終將成為最為有效且最具認同的方式。傳統文化永遠不會落幕，遠景可期。