煙草在線據(jù)《好奇心日?qǐng)?bào)》報(bào)道　　全球最大的煙草公司菲利普?莫里斯國際（Philip　Morris　International，以下簡稱“菲莫國際”）在2016年第四季度中營收增長9.1%，股價(jià)上升近3%。其中降低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品（Reduced-risk　product）銷售額環(huán)比上升60%，幾乎是2016年上半年才推出此類產(chǎn)品時(shí)營收的2倍。

　　而這部分降低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品的營收基本都來自亞洲地區(qū)，漲幅達(dá)到21%，特別是在日本，電子煙IQOS非常熱銷。

　　菲莫國際推出的電子煙?IQOS號(hào)稱區(qū)別于市場上絕大多數(shù)利用含有甘油、尼古丁的電子煙液來模仿吸煙體驗(yàn)的產(chǎn)品，IQOS是利用電力加熱將煙絲中的尼古丁和蒸汽揮發(fā)出來，得到卷煙的口感。

　　電子煙IQOS設(shè)備（筆狀可充電）定價(jià)9980日元（約89美元），配套專用香煙?HeatSticks　一盒20支，460日元（約4美元），和一般的萬寶路香煙價(jià)格差不多。

　　近年來，日本不斷推動(dòng)禁煙，政府完善了大量的相關(guān)條例和法律，禁止在公共場所吸煙，以防止被動(dòng)吸煙，另外為了迎接2020年東京奧運(yùn)會(huì)，禁煙范圍還在不斷擴(kuò)大。這也導(dǎo)致日本煙草的整體銷售額在縮減，去年7月，就萎縮了3.4%。

　　而與此同時(shí)，IQOS電子煙卻賣斷貨，無需點(diǎn)火的抽煙方式不產(chǎn)生煙氣，也不會(huì)給周圍人帶來困擾，成為卷煙的首選替代品。

　　這款產(chǎn)品在　2014年在日本推出，去年底已經(jīng)占領(lǐng)4.9%的市場份額。2016年電子煙IQOS的發(fā)貨量有74億支，這幾乎是菲莫國際最大的生產(chǎn)量，產(chǎn)量有限也促使菲莫國際不得不在6月限制IQOS在日本的銷售。

　　到去年12月為止，IQOS電子煙已經(jīng)打入共20個(gè)市場，包括瑞典和意大利等，菲莫國際方面表示今年底要實(shí)現(xiàn)進(jìn)入35個(gè)市場的目標(biāo)。

　　到2016年底，140萬成年人都不再抽卷煙而是轉(zhuǎn)向了電子煙IQOS，菲莫國際也趁熱打鐵，已經(jīng)向美國食品和藥物管理局提交申請(qǐng)讓　IQOS　進(jìn)入美國市場。

　　但在去年第四季度菲莫國際香煙的總發(fā)貨量為2006億支，有下降，幅度為4.4%，主要是因?yàn)闅W洲零售市場疲軟，香煙銷量受到影響。歐洲地區(qū)銷售額只增長了0.5%，一年前，歐盟還是菲莫國際銷售額最大的貢獻(xiàn)者。

? ? 菲莫國際的CEO對(duì)公司今年的業(yè)績前景持樂觀態(tài)度，指出今年初菲莫國際的產(chǎn)量是150億支，年底有望達(dá)到500億支。

　　之前在日本煙草市場占領(lǐng)絕對(duì)份額（達(dá)到60%）的日本煙草公司也發(fā)布同類型產(chǎn)品Ploom　TECH?與?IQOS?競爭，和?IQOS?一樣，在福岡一經(jīng)推出就被搶購一空，不得不暫停銷售。恢復(fù)供貨后，15天內(nèi)收到約10萬的在線訂單。

　　這款電子煙定價(jià)在4000日元（約35美元），搭配幾種膠囊，一盒膠囊5粒裝，售價(jià)460日元（約4美元），賣點(diǎn)是膠囊的顆粒煙草搭配液體煙管產(chǎn)生水蒸氣，同樣也號(hào)稱和卷煙口感一致。不過日本煙草公司還在著力擴(kuò)大本地電子煙市場，今年才會(huì)走向海外市場。
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