煙草在線據(jù)電商在線報道　　最早的煙葉被哥倫布一代的航海家發(fā)現(xiàn)，沿著新航路帶回歐洲，并從17世紀(jì)起開始規(guī)模化種植，這么算來，煙草業(yè)至少已有400年的歷史了。所有人都知道香煙背后的巨額利潤以及它與公共衛(wèi)生之間的宿怨，但不是每個人都知道，隨著城市禁煙力度的增強和人們對健康生活的追求，煙草業(yè)到底該走向哪里。為了順應(yīng)新的消費潮流和政策環(huán)境，這個古老的行業(yè)不得不尋求轉(zhuǎn)型，利用科技手段對產(chǎn)品進行創(chuàng)新。

　　煙草公司沒有理由、也不可能舍棄它們龐大的市場。市場調(diào)研公司歐睿國際數(shù)據(jù)稱，2015年，全球煙草行業(yè)一共向近十億煙民售出了5.5萬億支香煙，銷售額高達(dá)7000億美元，年增長率為5.2%。

　　但是公司經(jīng)營者們意識到，危機正在行業(yè)內(nèi)緩慢地醞釀，其中較為明顯的一點，就是吸煙人口的比例持續(xù)下降。華盛頓大學(xué)西雅圖分校衛(wèi)生計量與評估研究所在《美國醫(yī)學(xué)會雜志》上發(fā)表的一篇研究指出，從1980年到2012年，全球男性煙民比例則下降了25%；女性煙民比例下幅42%。同時，煙草業(yè)的稅負(fù)卻加重了。世界衛(wèi)生組織發(fā)布的《2015年世界煙草流行報告》顯示，2012年－2015年，有106個國家和地區(qū)提高了煙草消費稅，實行高稅率、即稅收占零售價格75%以上的國家共33個。

　　因此，開發(fā)更多既能安撫煙草消費者，又能一定程度上減少對健康危害的產(chǎn)品，成了煙草企業(yè)抵御危機的關(guān)鍵。《2015年世界煙草流行報告》指出，2014年全球電子煙銷售額約為60億美元，比2013年翻了一倍。據(jù)報道，跨國煙草巨頭們正在前赴后繼地研發(fā)“減害煙草”，希望這些產(chǎn)品替代傳統(tǒng)香煙，成為煙草業(yè)增長的新引擎。

　　巨頭企業(yè)正在進行軍備競賽，憑借雄厚的資金和資源，它們可以更輕易地在一個高度成熟的行業(yè)里掀起變革。有報道指出，美國食品和藥品管理局漫長的產(chǎn)品上市審核周期和可能高達(dá)百萬美元的申請費用，準(zhǔn)入門檻之高讓小公司難以成為真正的玩家。2012年以來，歐美國家涌現(xiàn)出眾多新興的電子煙、水煙品牌，這些初創(chuàng)公司的創(chuàng)新果實大多被大公司以收購的方式摘入囊中。

　　世界第一大上市煙草公司菲利普莫里斯國際公司（Philip Morris International Inc）于2015年9月在日本和意大利推出了IQOS尼古丁輸送裝置，讓它通過非燃燒的方式加熱煙草，最大限度地抑制煙霧和灰燼產(chǎn)生。網(wǎng)民認(rèn)為IQOS就是“我戒了普通香煙”（I Quit Ordinary Smoking）的簡寫，但該公司發(fā)言人否認(rèn)了這種說法。

IQOS在日本投放的廣告

　　這個小玩意的外形設(shè)計很能討好消費者。據(jù)描述，IQOS形如一個外表光滑的小充電寶，像“智能手機和煙盒的結(jié)合體”。

　　同時，它還通過線下實體店邀請消費者進行“指導(dǎo)性體驗”，以此推廣IQOS。門店選址位于倫敦蘇荷、東京銀座等都會城市時尚人群聚集的商圈，內(nèi)部裝潢以充滿自然色彩的木質(zhì)元素為主，還帶有供煙民使用IQOS的迷你吧，提供免費的飲料。跟普通的煙店截然不同，這些體驗店看起來更像是個生活方式品牌的所在地。《日本時報》3月2日報道，菲利普莫里斯日本分公司和日本煙草產(chǎn)業(yè)株式會社均宣布將在日本全國范圍內(nèi)開設(shè)更多無煙塵的新型煙店，菲利普莫里斯日本分公司總裁保羅·萊利稱計劃在2020年前，使IQOS占到該國煙草市場的50%。

　　英美煙草集團也于2016年12月在日本銷售其非燃燒設(shè)備Glo。路透社指出，由于日本藥品監(jiān)管部門禁止銷售電子煙，大公司們將該國視為推廣非燃燒設(shè)備的沃土。

　　報道還舉例稱，除電子煙外，從菲利普莫里斯分拆出來的煙草企業(yè)阿爾特里亞集團已經(jīng)將尼古丁含片等香煙替代品推向市場，并且計劃與菲利普莫里斯公司合作，在美國銷售IQOS。美國第二大煙草公司雷諾茲也正在加大對電子煙產(chǎn)品的投入，它的一些電子煙還帶有藍(lán)牙裝置，吸煙者可以通過手機App檢查每天的尼古丁攝入量。2016年，雷諾茲專門成立了一家子公司開發(fā)新產(chǎn)品，如蒸汽水煙。這家子公司的掌門人卡羅琳?哈尼根從來沒有在煙草行業(yè)工作過，她的履歷上有的是瑪氏、雀巢等大型快消公司的市場營銷部。種種現(xiàn)象表明，煙草企業(yè)正在試圖把新的“減害”產(chǎn)品做得更像普通的消費品，擺脫“健康殺手”的印象。

時尚的IQOS

　　調(diào)研機構(gòu)研究與市場在新聞稿中指出，消費者對于健康的關(guān)注不斷增加，無煙塵水煙和水煙店的流行、社會接受度的改變和設(shè)備創(chuàng)新驅(qū)動著電子煙市場快速增長。彭博社專欄作者喬·諾切拉在專欄文章中說：“電子煙市場無疑已建立起來，四大煙草公司——英美煙草集團、雷諾茲美國公司、阿爾特里亞集團和菲利普莫里斯國際集團宣稱，它們在這場以‘創(chuàng)新’為關(guān)鍵詞的戰(zhàn)役中，已押上了全部籌碼。”
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