煙草在線據彭博社報道編譯　　2018年，52歲的Masamichi Terabatake掛帥世界第三大煙草公司日本煙草。雖然他在東京的新辦公室可能與他以前在瑞士日煙國際任職期間的辦公室有所差異，但在他看來該公司面臨的障礙是相似的：全球監管更加嚴格，卷煙需求放緩，以及提供高科技吸煙裝置的競爭。

　　Terabatake成為日本煙草自1985年私有化以來的第五屆執掌人，目前，他已經確定將要應對的一些問題。2017年11月接到任命時，Terabatake希望專注于獲取發達國家更多的市場份額，進入新興市場，并且進一步發展該公司的下一代煙草產品。

　　以下是影響今年日本煙草的關鍵因素：

　　地域集中

　　日本煙草的大部分業務集中在國內市場、歐洲和俄羅斯。

　　日本煙草的地理足跡主要集中在其國內市場、俄羅斯和歐洲，約70%的銷售額來自這些地區。Terabatake必須多樣化地域空間，以尋求增長，最可能通過小規模交易，實現大規模整合，這也符合煙草業合并的趨勢。日本煙草已經忙于搶購新興市場的資產。

　　隨著日本煙草國際市場的擴展，Terabatake也將不得不面對煙草產品的新監管態度。2017年夏天，美國食品與藥物管理局（FDA）計劃將煙草制品中的尼古丁削減到非成癮水平。盡管日本煙草在美國的市場較小，在很大程度上緩沖了市場影響，但這一消息引發了外界猜測，世界上還有更多國家對煙草監管也會更加嚴格。

　　健康問題和更嚴格的監管制度是全球卷煙需求下降的原因。

　　國內低迷

　　該公司在日本銷售的卷煙已連續15個月下跌。

　　面對日益萎縮的需求，全球競爭對手正在積極定位無煙未來。菲莫國際和英美煙草公司推出了加熱不燃燒煙草裝置，這降低了日本煙草國內市場對卷煙的需求。

　　發展勢頭增強

　　加熱不燃燒煙草產品有望在未來幾年迅速發展，從而與電子煙并駕齊驅。

　　截至2017年9月，菲莫國際的iQOS裝置在日本保持12%的市場份額。日本煙草的加熱裝置Ploom在市場份額和銷量上都望塵莫及。

　　加熱不燃燒裝置大戰很重要，因為該行業預計在未來幾年會迅速增長。日本煙草表示，目前正在研發類似于iQOS和英美煙草的glo的另一款加熱不燃燒裝置。
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