最近似乎聽不到Juul電子煙有什么大新聞傳出了，比起以往低調了不少。從去年美國出現“電子煙肺炎”到現在，全球電子煙市場陷入低谷將近一年，美國電子煙巨頭Juul仿佛進入冬眠一樣，開始節衣縮食，避露鋒芒。這家曾獲得將近130億的投資，因發放20億年終獎登上中國微博熱搜……一年以前，美國電子煙品牌Juul似乎前途光明。但在短短一年的時間里，它卻在全球市場上連連敗退。其實近幾個月Juul也在悄悄行動，為在市場站穩腳跟鋪后路。

　　將裁員一半以上　計劃退出歐亞市場

　　據來自美國華爾街日報的消息，在受到多種因素的影響之下，Juul電子煙公司計劃再一次實施裁減員工的計劃，且此次的力度更大，裁員數量約為當前公司員工的一半以上，真可謂是‘節衣縮食’了。Juul并沒有透露公司計劃再具體裁減多少個職位。今年早些時候該公司已經裁減了約三分之一的員工，目前擁有約2,200名員工。

　　Juul還考慮停止在歐洲和亞洲的銷售。這可能意味著Juul考慮退出包括意大利、德國、俄羅斯在內的11個國家和地區的市場，并將業務范圍縮小到美國、加拿大和英國等核心市場。

　　在美國，青少年家長和政府官員普遍將美國青少年吸電子煙的數量激增歸咎于Juul，該公司過去兩年來一直面臨監管機構的打擊和針對其營銷行為的調查。

　　市場競爭不斷加劇。隨著雷諾茲美國公司（Reynolds American Inc.）旗下Vuse電子煙品牌的市場份額在擴張，以及一些卷煙制造商重新選擇傳統卷煙。曾經快速發展的Juul不得不一直縮減業務規模，以應對銷售的不斷下滑。

　　Juul首席執行長克羅斯威特（K.C. Crosthwaite）在一封電子郵件中對員工說，正在接受政府調查的業務部門，沒能產生足夠的收入來維持進一步支出。他稱，這一次的裁員和收縮計劃將使該公司能夠投資開發新產品、研發抑制青少年吸食電子煙的技術，以及進行更多的科學研究，從而向監管機構證明電子煙比吸食香煙的危害更小。

　　Juul公司提交上市前煙草產品申請

　　據美國煙業通訊網的消息，Juul Labs向外界宣布，他們公司已于7月向美國食品與藥品監督管理局（FDA）提交了針對該公司Juul System（一種基于電子煙堿傳送的裝置，即ENDS產品）的煙草產品上市前申請（PMTA）。

　　對于新型煙草制品的上市問題，美國FDA已出臺相關的措施，要求所有的新型煙草制品都需事先通過上市前的申請與認證工作，才能繼續在市場銷售。該申請已于今年9月9日截止。

　　壓力之下不忘維權

　　Juul對5個州銷售假冒產品的電子煙商家提起訴訟。據Vapingpost報道，美國電子煙巨頭Juul已經在五個州對銷售假冒Juul電子煙的電子煙商店老板提起了6起商標侵權訴訟。Juul還宣布，在未來兩個月內將提起超過20起訴訟。

　　今年8月，Juul向位于華盛頓的美國國際貿易委員會（ITC）提出了一項專利侵權投訴，其中披露了四十幾家正在為其設備進口仿制非法煙彈的公司的名稱。

　　該巨頭還在阿拉巴馬州、新罕布什爾州、紐約州、田納西州和德克薩斯州提起六項商標侵權訴訟，這些訴訟主要針對銷售偽造、復制和盜版Juul產品及相關包裝的電子煙商家。

　　這些訴訟是Juul的全球執法計劃的一部分，該計劃旨在打擊電子煙市場的非法貿易，為當前的成年使用者提供一個更負責任的市場，同時解決未成年人的使用問題，更重要的是，該品牌正在不斷努力重獲信譽。

　　扭轉大肆擴張態勢

　　自從克羅斯威特掌舵這家電子煙生產商一年以來，Juul已經停止了在美國的大部分推廣活動，停止在美國推廣糖果和水果口味電子煙，并開始扭轉海外擴張（態勢）。

　　據知情人士透露，今年一季度Juul在美國、加拿大和英國市場的銷售額占公司總銷售額的90%以上。

　　根據高盛分析師Bonnie Herzog的說法，Juul在美國的市場份額已經從2018年11月的75%下降到當前58%，當時Juul主動停止在美國零售店銷售其甜味和水果口味的產品。在截至8月8日的四周內，Juul在美國零售商的銷售總額同比下降了33%。

　　這家初創公司的最大投資者是萬寶路香煙的生產商奧馳亞集團（Altria Group Inc.）。Juul曾在2017年顛覆了美國煙草行業，一躍成為電子煙市場的老大。奧馳亞在2018年收購了Juul 35%的股份，當時對Juul的估值為380億美元，使其成為美國最有價值的初創企業之一。而近日Juul向員工披露的財務狀況顯示，Juul去年的銷售額是20億美元，但虧損達到10億美元。今年第一季度，該公司報告稱總銷售額為3.94億美元，但虧損了4,600萬美元。奧馳亞目前對Juul的估值僅為120億美元。在一系列收縮計劃后，Juul的走向如何，我們只能拭目以待。