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2014年優質雪茄在美國市場競爭激烈

2015年07月06日 來源:《東方煙草報》 作者:
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圖表1 2014年美國優質雪茄進口數量統計表(單位:萬支)
數據來源于美國統計局報告,美國海關部門數據,美國雪茄協會數據。


圖表2 2014年美國優質雪茄三大供應國市場占比情況


圖表3 1996-2014年美國優質雪茄三大供應國數據變化曲線圖

  煙草在線據《東方煙草報》報道  據美國雪茄協會統計,2013年,美國優質雪茄進口量約為31360萬支,達到1998年以來的最高峰。2014年,美國優質雪茄進口量約為31300萬支,多米尼加雪茄和尼加拉瓜雪茄在美國市場的銷量差距正在縮小。

  美國雪茄協會的數據來自多個主要雪茄供應國。雪茄按進口價格被分為每支23美分至76美分、每支76美分及以上兩種,在這次統計中,后者被稱為純優質雪茄,而前者也包含部分優質雪茄。美國雪茄協會在去除了機制雪茄數量后,統計出了優質雪茄的進口量。

  優質雪茄

  據美國統計局數據顯示,2014年,全球共有17個國家向美國輸送每支23美分及以上價格的大支優質雪茄,前三大雪茄供應國——多米尼加、尼加拉瓜和洪都拉斯共計出口約30800萬支優質雪茄,占美國優質雪茄進口總量的98.4%。去年,美國雪茄協會追蹤了另外4個國家——巴哈馬、哥斯達黎加、墨西哥和菲律賓的雪茄出口情況,它們共向美國輸送了約186萬支優質雪茄。根據美國海關部門統計的數據來看,理論上講,另外10個國家——荷蘭、比利時、瑞士、德國、丹麥、哥倫比亞、斯里蘭卡、意大利、巴西和法國共向美國出口了另外約320萬支優質雪茄,但事實上這部分數據存在一些疑問,因為其中可能包含了部分未知數量的普通雪茄(見圖表1)。

  多米尼加在美國雪茄市場上一直占主導地位。2014年,該國向美國出口優質雪茄約12650萬支,占美國優質雪茄進口量的40.4%,較2013年下降2.4%。2014年,尼加拉瓜優質雪茄出口美國的數量約為11800萬支,較近幾年出口量最高的2013年——約11900萬支有所下降。在過去15年中,尼加拉瓜雪茄出口量實現了令人難以置信的高速增長,其與多米尼加的差距也在不斷縮小。

  去年,洪都拉斯向美國出口優質雪茄約6400萬支,占美國優質雪茄進口量的20.4%,與2013年相比增長不到1%,變化不大。但是與2008年以來的最高銷量8800萬支相比,減少了2400萬支,去年被尼加拉瓜反超(見圖表2)。

  前三大雪茄供應國占據著美國雪茄市場絕大部分的份額,其余市場份額也一直處于變化中。菲律賓已經超過墨西哥,連續三年保持著美國雪茄市場第四大供應國的地位。2014年,97.5萬支的數量讓美國市場上的菲律賓雪茄數量創歷史新高,與2013年相比實現了跨越式發展。近年來,Daughters&Ryan一直是菲律賓向美國出口雪茄的唯一指定供應商,公司一直以其芳香柔和的傳統菲律賓雪茄而聞名。此外,該公司也在研發一種名為1881 Perique和1881 Perique Maduro的混合型煙葉。Daughters&Ryan曾向美國出口這種濃黑煙葉。

  在美國優質雪茄市場上,墨西哥雪茄已經連續5年出現下降,2014年出口量更是跌至最低的58.6萬支,相比2013年下降了5.9%,相比2009年歷史最高水平——181萬支下降幅度較大。但墨西哥煙葉在其他國家雪茄生產商中卻受到推崇,以至于墨西哥不斷增加San Andres混合型煙葉的展示。

  近十年來,哥斯達黎加雪茄發展勢頭強勁。2013年,該國向美國出口優質雪茄26.5萬支,但2014年,其雪茄出口量僅為21.6萬支,比2013年歷史最高值下降了約18%。2003年至2004年,哥斯達黎加雪茄在國內市場幾近消失。生產古老優質雪茄的生產商——Felipe Gregorio的擁有者菲利普·韋恩正準備改變。2013年,韋恩在哥斯達黎加開設了一家新廠。

  從巴哈馬出口到美國的優質雪茄數量從2013年的11.2萬支下降到2014年的8.1萬支,下降了27.7%。該出口量僅僅是2005年巴哈馬雪茄出口歷史最高值的一小部分。

  2014年,荷蘭共計向美國出口了84.7萬支價值在23美分以上的雪茄,比歷史上出口量最高的120萬支下降了29.4%。同時,據美國統計局數據顯示,比利時、瑞士、德國、丹麥、哥倫比亞、斯里蘭卡、意大利、巴西和法國分別向美國出口了76.4萬支、63.2萬支、36.7萬支、31.1萬支、15萬支、5.3萬支、4.7萬支、1.5萬支和0.5萬支優質雪茄。

  還有一些雪茄生產國每年會向美國出口共計約100萬支的優質雪茄,占美國優質雪茄進口量的0.3%-1%。把這些進口雪茄視為優質雪茄可能還不太確切,因此,有些國家及其出口到美國的雪茄數據沒有出現在美國雪茄協會統計的名單中。

  非優質雪茄

  美國雪茄進口總量在2014年達到545000萬支,相比2013年的471000萬支增加了15.7%。其中,大約有31300萬支雪茄被認為是優質雪茄,占5.74%,其余94.26%的市場份額,即約513700萬支雪茄被視為非優質雪茄。

  在2014年美國進口的雪茄中,多米尼加雪茄占比82.7%,相比2013年的37000萬支增加了21.9%;孟加拉國以29500萬支的出口量緊隨其后;印度尼西亞為22100萬支;尼加拉瓜為20000萬支;洪都拉斯為13800萬支;剩余雪茄由其他22個雪茄供應國提供。

  2014年,美國進口雪茄總價值為73500萬美元,相比2013年的69100萬美元,增長約6%。

  小支雪茄

  每千支1.36千克及以下的雪茄被視為小支雪茄。在美國,2014年,小支雪茄的進口量從2013年的4900萬支下降到2100萬支。其中,丹麥以783萬支雪茄、37.3%的市場份額高居榜首,而2013年,丹麥出口到美國的小支雪茄為901萬支;愛爾蘭出口到美國的小支雪茄為448萬支,相比2013年的293萬支增幅較大。

  全球展望

  根據一家分析公司的報告稱,受風俗習慣影響,美國雪茄消費量和消費額均遙遙領先,成為全球范圍內特有的大支優質雪茄進口國。報告預測,到2020年,全球雪茄消費數量預計為199億支,亞太地區雪茄年均增速可達到10.2%。

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