煙草在線據日本煙草官網報道編譯

　　市場動態

　　在如今的煙草市場上，煙草產品類型豐富多樣。卷煙仍是最受消費者青睞的煙草產品，細切煙、雪茄、斗煙、鼻煙、嚼煙以及水煙對消費者的吸引力日益增大，其中一些煙草產品在全球的銷量取得增長。

　　此外，下一代新型煙草制品受到廣泛歡迎，例如電子煙，在美國和歐洲市場尤其流行。

　　電子煙通常含有尼古丁，通過蒸發煙油吸入蒸汽，從而獲得與眾不同的吸煙體驗。2014年，其他類型的新型煙草制品，例如電子蒸汽產品或加熱非燃燒卷煙產品，也日益受到消費者歡迎。與電子煙不同的是，電子蒸汽產品通常含有真正的煙草，因而其稅收與監管政策也與傳統卷煙相同。盡管電子煙或電子蒸汽產品的市場份額仍然很小，但由于煙草公司對這種新增長的品類十分有興趣，因而可以預計，電子煙或電子蒸汽產品還會獲得進一步的創新和發展。

　　根據2013年的調查顯示，全球共消費卷煙5.7萬億支。到目前為止，中國仍是最大的卷煙消費市場，占全球卷煙消費總量的40%以上，中國卷煙市場幾乎被國家全部壟斷。其他四大卷煙市場分別是俄羅斯、美國、印尼和日本。

　　總體而言，成熟市場和新興市場的市場發展動態截然不同。成熟市場的行業銷量呈下滑趨勢，主要受到經濟增長緩慢、煙稅上漲、控煙法規日趨嚴格以及人口結構變化等多種因素的制約。與此同時，成熟市場降級消費的趨勢越來越明顯。由于可支配收入增長有限，消費者感覺對煙草產品價格的承受能力有所降低，因而更傾向于選擇更加廉價的卷煙產品。最近，這種趨勢在歐盟國家尤其明顯，因為經濟環境疲軟，加劇了行業銷量萎縮和降級消費的狀況。

　　同時，新興市場的消費總量呈上升趨勢，主要受到人口增長和經濟發展的有利推動，尤其是亞洲、中東和非洲。隨著這些地區的可支配收入日益增長，消費者越來越注重質量的提升，對較高價格區間的煙草產品消費需求越來越多。

　　根據2014年的報告顯示，如果把中國排除在外的話，全球行業銷量會略微下降。不過，由于受到卷煙價格上漲的驅動，即使在當前較為艱難的經營環境中，行業銷售額仍然取得了增長。這是行業出現反彈的一個跡象。行業銷量下降和銷售額增長的趨勢在未來幾年內還將持續。

　　法規

　　對煙草業而言，監管環境日趨嚴格。全球限制煙草業的廣告活動成為常態。越來越多的市場開始實施公共場所禁煙令，以及擴大煙草產品包裝的健康警語面積，有些市場要求印制圖片健康警語。

　　監管法規更多地聚焦于煙草產品本身。一些市場已經開始實行平裝政策，監管者變得越來越嚴厲，根據《煙草控制框架公約》提議的指導方針，開始限制煙草產品的成分。在歐洲，《歐盟煙草產品指令》修訂案要求擴大健康警語面積、縮減煙盒規格的數量、并對使用的添加劑實施限制。歐盟成員國被要求在2017年5月前執行這些規定。對于那些努力滿足消費者多樣化需求的煙草制造商來說，這些規定將會對公平競爭造成不良影響。更糟糕的是，將會刺激非法貿易，因為一旦煙草產品被同質化，就更容易造假，而且被走私時也很難追蹤。

　　2014年，許多市場都提高了卷煙消費稅，一般來說，消費稅通常會被轉嫁到卷煙價格上。但是，在短時間內反復提高煙稅或大幅提高煙稅，往往會導致行業銷量的下降。而且，煙稅上漲還會伴隨著非法貿易的增加。

　　競爭激烈

　　除中國外，全球三分之二的卷煙都是由四大跨國煙草公司生產的，即菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草。煙草業的競爭十分激烈，因為消費者的需求和喜好不斷變化，四大跨國煙草公司要想取得市場份額的增長，必須不斷提高產品組合的競爭力。

　　因而，全球主要的煙草公司更加注重品牌價值的提升，以期通過推出創新產品來增強各自品牌組合的競爭力。除了追求有機增長外，企業并購也是煙草業獲得增長機遇的一個有效的方式。