12月8日，四川中煙旗下加熱不燃燒（HNB）品牌“功夫KUNGFU”在成都梵木創藝中心舉行了“功夫MINIS全球推介會”。

　　據公布消息，在確保疫情防控前提下，邀請部分全球經銷商及“菁英匯”市場測評俱樂部會員參與。

　　此次推介會主要是回顧品牌創立故事，強化品牌形象，打造品牌文化，推出新品，擴大品牌和產品認知度。活動同時還在線上進行圖片和視頻直播，擴大了發布會的影響力，圖片和視頻直播累計有5.1萬人次在線觀看。

　　“功夫MINIS全球推介會”的成功舉辦，可以看出，對于加熱不燃燒領域，四川中煙籌謀已久。積極研發儲備技術，創新打造新型煙草制品，四川中煙領銜推廣加熱不燃燒概念，致力于打造健康減害的生活方式。

　　近年隨著人們健康意識的增強和消費方式的升級，加熱不燃燒制品在全球煙草市場深受追捧，其降低有害成分釋放量的顯著優勢已經成為了全球煙草公司的重要發展方向和研發熱點。菲莫國際、英美煙草、日本煙草、帝國煙草、韓國KT&G公司等海外煙草巨頭均有生產制造加熱不燃燒制品，且上市銷售。

　　我國對加熱不燃燒制品也是非常重視的，早已有計劃、有步驟、有方向地支持各地方中煙企業加大對加熱不燃燒市場的投資布局。截止目前，我國加熱不燃燒相關專利已超6000個，申請專利總量遠超國外煙草公司。

　　據公開資料顯示，國內四川、云南、湖北、廣東、黑龍江、安徽、江蘇、河南、山東、江西、重慶、上海等各大中煙公司與旗下研究院都通過自發力或合作方式布局新型煙草領域，研發加熱不燃燒制品。部分企業的加熱不燃燒產品已成功出口海外銷售。通過中煙香港這兩年年報來看這類HNB產品每年以翻倍的速度在增長，且去年增長了4倍。

　　市場快速成長，未來可期。下面我們來看看，近年來國內各大中煙在新型煙草制品加熱不燃燒的基本布局：

　　2013年，中煙總公司新型煙草制品工作領導小組成立，統領新型煙草制品發展大計。

　　2014年，中煙總公司啟動新型卷煙研究重大專項，推動新型煙草制品的研發創新。

　　2014年，貴州中煙成立新型卷煙工程中心，明確了“打造具有自主知識產權、具有良好體驗感的新型煙.草制品產品”研發目標。

　　2015年6月，上海新型煙草制品研究院成立，負責技術研發，并將成果應用轉化。

　　2015年12月，新型煙草制品裝備工程研究中心成立，中煙完成對裝備技術和產品三方面的布局。

　　2016年，上海新型煙草制品研究院（上海中煙）牽頭組織鄭州煙草研究院、湖北中煙、云南中煙、安徽中煙、中煙機械技術中心等行業單位，聯合開展一款加熱不燃燒卷煙的自主研發，填補國內加熱不燃燒煙草制品領域的空白。

　　2016年，云南中煙成立深圳研創平臺，打造新型煙草產業化基地和研發基地。

　　2016年8月，上海中煙在美國上市銷售“FIRAVO”電子煙。

　　2017年3月，湖南中煙的電加熱低溫卷煙專利申請通過批準。

　　2017年3月，山東中煙的可調式煙草物料加熱器也獲得了專利。

　　2017年10月，四川中煙自主品牌“寬窄功夫”在韓國上市，配套煙彈為“寬窄子彈頭”。

　　2017年，云南中煙推出低溫加熱不燃燒品牌MC。

　　2017年12月，湖南中煙生產的超聲霧化電子煙“Usonicing”出口英國。

　　2018年4月16日，云南煙草國際有限公司與韓國IF煙草株式會社在昆明簽署“MC”品牌加熱不燃燒卷煙經銷協議，產品正式進入韓國市場。且多次亮相國內各大電子展會。

　　2018年，云南中煙推出加熱不燃燒煙具Webacco，目標市場為柬埔寨、烏克蘭、俄羅斯、日本和加拿大等國家。

　　2018年7月，廣東中煙的加熱不燃燒品牌MU+、ING系列產品在老撾上市。

　　2018年9月，湖北中煙的加熱不燃燒煙具MOK、煙彈COO，在多特蒙德國際煙草展上亮相；10月在韓國首爾上市；11月在國內開設旗艦體驗店。

　　2018年10月，安徽中煙在合肥舉行磁粒均熱新品類“Toop/巔”。

　　2018年起，四川中煙多次攜旗下加熱不燃燒制品參與國內各大電子展會，向國內消費者推廣新型煙草概念，并陸續推出多款新品。

　　2018年起，湖北中煙多次亮相國內外各大電子展會，并推出加熱不燃燒新產品。

　　2019年1月，安徽中煙首批顆粒型加熱不燃燒煙草制品——都寶（DUBLISS）在滁州卷煙廠正式出口，亮相國際市場。

　　2019年4月，湖北中煙受邀參加深圳國際電子煙產業博覽會，并展出了主要展出了加熱不燃燒煙具“MOK”和電子霧化煙“UMOK”。

　　2019年4月，黑龍江煙草亮相深圳電子煙展，并推出LOPATO加熱不燃燒煙具和煙彈。

　　2019年11月9日，湖北中煙的新型煙草制品舉辦“MOK LANDS IN MANILA”產品發布會，正式進軍菲律賓市場。

　　2020年6月，四川中煙旗下加熱不燃燒品牌“功夫”在成都開設HNB體驗店，同時開啟國內多城市線下沙龍活動。

　　2020年8月，湖北中煙旗下加熱不燃燒品牌MOK在韓國旗艦店舉行MOK 2.0全球發布，開啟業內首次線上新品發布會。

　　2020年8月，河南中煙攜旗下加熱不燃燒品牌產品 elio、FARSTAR 亮相深圳IECIE電子煙展。

　　2020年8月，江西中煙攜旗下加熱不燃燒品牌產品 智圣出山、FABU 亮相深圳IECIE電子煙展。

　　2020年10月，四川中煙加熱不燃燒品牌煙具“功夫”南京首家線下展示區門店正式亮相。

　　無論是亮相展會、開設體驗店或者線下沙龍活動，還是發布會。各大中煙的每一次邁步，都讓我們看到國內加熱不燃燒技術逐漸成熟。

　　加熱不燃燒制品口感接近傳統卷煙，但比傳統卷煙減少了危害，作為被全球認可的傳統卷煙替代品使用。其消費群體就是煙民，而中國有3.5億煙民，可見加熱不燃燒制品市場前景極其廣闊。所以，布局國內市場是極其重要的。

　　但就目前國內的現狀及相關政策影響，加熱不燃燒制品在國內仍是一個比較小眾化的發展狀態，無論是其市場滲透率還是社會認知度都還處于較低的水平。

　　據小編了解到的是，中煙公司從一開始就有打造健康化、低害化的想法，但由于國內對于新型煙草暫時無試點銷售等政策出臺，因此煙草傳統公司均打算以旗艦店展示的路徑，擴大消費者的影響、了解消費者使用體驗：湖北中煙有加熱不燃燒旗艦體驗店，深圳有刷臉進入的展示區；云南中煙在龍華有產品展示；四川中煙在成都有加熱不燃燒體驗展示店；也是期望利用這種展示塑造形象，帶來消費者普及與教育。

　　從去年開始，國家部委做密集調研，煙草內部也都有對尼古丁的原料管控的想法。近期煙草管理局和阿里騰訊合作，對銷售輿情進行監控。隨著HNB試點工作的順利推行，何時能推出相關政策只需靜待靴子落地。隨著中國煙草在國際市場上的不斷發展，未來回歸國內市場也將順理成章水到渠成。總之市場內已經具備了政策落地的條件了，靜待靴子落地。