煙草在線專稿　　2011年初，一個名為“南京（金陵十二釵）”的超細型產品系列正式上市。這個“南京（金陵十二釵）”超細型產品系列主要包括了兩種不同的產品規格，一種是薄荷型的“南京（金陵十二釵）”，零售價為200元/條；一種是烤煙型的“南京（金陵十二釵）”，零售價為260元/條。薄荷型的“南京（金陵十二釵）”和烤煙型的“南京（金陵十二釵）”這兩種產品規格均為超細型產品規格，煙支長度為97mm，圓周為17mm，焦油含量設計值低至6mg/支，煙堿為6mg/支，一氧化碳為5mg/支，符合現代低耗用、低焦油、低危害的卷煙產品生產理念和低碳、環保的消費潮流。2011年末，一部名為《金陵十三釵》的賀歲檔電影大片在全國各地熱映。這部《金陵十三釵》賀歲檔電影大片是由國際著名導演張藝謀執導，是張藝謀耗時五年打造的心血之作，自2011年12月15日正式上映以來，這部《金陵十三釵》賀歲檔電影大片票房一路飄紅，頗受廣大觀眾的歡迎，截止目前總票房已經高達6億多元，再次證明了張藝謀的強大“票房號召力”。

　　一個是以中國四大古典文學名著之一的《紅樓夢》為創作源泉，非常生動地再現了《紅樓夢》里“金陵十二釵”的藝術風采；一個是根據嚴歌苓同名小說改編，主要講述了1937年的南京，一座教堂里一個為救人而冒充神父的美國人、一群躲在教堂里的女學生、14個逃避戰火的風塵女子以及殊死抵抗的軍人和傷兵，共同面對南京大屠殺的故事。盡管這兩者之間看似差異非常之大，但隨著《金陵十三釵》這部賀歲檔電影大片的迅速走紅卻再次讓“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列成為了不少消費者關注的焦點，讓“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列的受關注度再次攀升，并引發了不少消費者對“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列的搶購熱潮。

　　把焦點再次回歸到產品本身

　　事實上，早在張藝謀執導的《金陵十三釵》這部賀歲檔電影大片正式上映之前，“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列在不少消費者的心目中就已經頗受歡迎，受到了不少消費者的喜愛。從2010年2月的正式立項，到歷經數個月時間的開發，“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列終于在2011年初正式與廣大消費者見面，這是“南京”品牌推出的以“金陵十二釵”為創作主題，全新開發的新一代低耗用、低焦油、低危害的卷煙產品。作為一個風格特點鮮明且獨具文化內涵的產品系列，“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列與當下市面上很多同質化的卷煙產品完全不同，其一經推出立即受到了不少消費者的歡迎，并成為了不少消費者的“至愛”。而在張藝謀執導的《金陵十三釵》這部賀歲檔電影大片正式上映之后，“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列借助電影效應再次成為了不少消費者關注的焦點，這無疑更加讓“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列在不少消費者心目中的受歡迎程度再次增強。

　　對于“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列的正當紅，筆者覺得除了電影效應以外，更重要的因素在于“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列的本身價值，在于傳奇的人物故事賦予它高附加值的文化內涵，在于古雅的設計風格讓它兼具古典美與現代美，在于細支的產品骨感讓它凸顯時尚化和個性化，在于低焦的產品設計讓她成為頗受消費者歡迎的低耗用、低焦油、低危害的卷煙產品。

　　——傳奇的人物故事

　　“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列是以中國四大古典文學名著之一的《紅樓夢》為創作源泉，非常生動地再現了《紅樓夢》里“金陵十二釵”的藝術風采。“金陵十二釵”作為《紅樓夢》里所重點刻畫的十二個女子形象，她們的結局都是歸結于“薄命”兩個字，所以她們統統被放在了太虛幻境“薄命司”里。她們在大觀園中生活，她們中的每一個都有著鮮明的個性和獨特的韻味，而她們不同的人生境遇，更是讓后人心生感慨，無限唏噓。可以說，作者曹雪芹對身在官宦之家的“金陵十二釵”的深入刻畫，不僅能夠準確反映出那個時期女子的社會生活，同時也成功塑造出中國古典文學永不磨滅的藝術典型。在這個超細型產品系列中，“南京（金陵十二釵）”通過深入挖掘《紅樓夢》里太虛幻境“薄命司”里記錄的南京十二個最優秀的女子——“金陵十二釵”傳奇的人物故事，賦予了“南京（金陵十二釵）”本身高附加值的文化內涵。

　　在“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列的背后，流傳的正是一段打動人心的傳奇人物故事。通過這段打動人心的傳奇人物故事，“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列超出了產品本身能夠帶給消費者的功能利益點，在精神層面上帶給了消費者不一樣的利益感知，讓消費者在點燃一支“南京（金陵十二釵）”的那一刻，自然而然地想起《紅樓夢》那個年代的南京十二個最優秀的女子，在內心深處觸動消費者的情感線，引發消費者對“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列的共鳴，最終讓消費者喜歡上“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列。

　　——古雅的設計風格

　　在“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列的包裝設計中，最大的亮點當屬以“金陵十二釵”傳奇的人物故事為核心進行創作，抓住《紅樓夢》里“金陵十二釵”人物活動傳神的瞬間，非常生動地再現了《紅樓夢》里“金陵十二釵”的藝術風采。如以零售價為200元/條的薄荷型的“南京（金陵十二釵）”為例，整個包裝設計緊緊圍繞著著名畫家劉旦宅所作的“金陵十二釵”人物圖，再結合著名紅學家周汝昌所作的七絕詩句、書法名家陳大羽所書的篆書標題為一體，“詩、書、畫、印”古樸典雅、搭配錯落有致、相得益彰，讓消費者從包裝設計中了解到“金陵十二釵”傳奇人物的性格、命運和結局。與此同時，這種古雅的設計風格讓薄荷型的“南京（金陵十二釵）”兼具古典美與現代美，呈現一種內在質量與外在藝術的和諧統一，讓消費者體會的絕不僅僅只是一個包裝設計精美的卷煙產品，更加是一種可以“品”的文化。

　　——細支的產品骨感

　　超細型的產品骨感，煙支長度為97mm，圓周為17mm，讓“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列凸顯時尚化和個性化。如以零售價為260元/條的烤煙型的“南京（金陵十二釵）”為例，超細型的產品骨感，是專門為細支煙目標消費人群量身打造的細支煙代表產品。在細支煙目標消費人群中，年輕時尚一族消費者正是主力軍，這款烤煙型的“南京（金陵十二釵）”對年輕時尚一族消費者特別具有吸引力，特別受到年輕時尚一族消費者的鐘愛。

　　——低焦的產品設計

　　不論是零售價為200元/條的薄荷型的“南京（金陵十二釵）”，還是零售價為260元/條的烤煙型的“南京（金陵十二釵）”，焦油含量設計值均低至6mg/支，煙堿為6mg/支，一氧化碳為5mg/支，這種低焦的產品設計無疑非常符合了當下卷煙產品低害低焦化發展的大趨勢，讓“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列成為頗受消費者歡迎的低耗用、低焦油、低危害的卷煙產品。對于不少消費者來說，零售價為200元/條的薄荷型的“南京（金陵十二釵）”帶給他們的吸食感受是在煙草本香的基礎上，輔以獨特的薄荷香，具有清新舒適的感覺，具有清新的烤煙香和清涼感，香氣優雅飄逸，煙氣柔和細膩，口感清涼回甜，余味干凈舒適；零售價為260元/條的烤煙型的“南京（金陵十二釵）”帶給他們的吸食感受是突出煙草自然本香，使得烤煙型的“南京（金陵十二釵）”在繼承“南京”品牌產品風格的同時，更具有別樣的香氣特征，香氣優雅飄逸，留香怡人綿長，煙氣細膩柔和，吃味生津回甜，余味干凈舒適。

　　當國際著名導演張藝謀執導的《金陵十三釵》這部賀歲檔電影大片票房一路飄紅的同時，“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列借助電影效應再次引發了“話題”關注，“南京（金陵十二釵）”這個超細型產品系列的受關注度再次攀升，并再次成為了細支型市場領域的熱門產品。