煙草在線專稿　　最近，“鉆石”新上市的一款一類煙產品——“鉆石（軟中國紅）”非常具有特色，特別是在包裝設計上，大膽突破“鉆石”原有的設計風格，融入更多傳統的喜慶、吉祥元素，給人的整體感覺是既簡潔大方，又內涵深刻，是一款具有中國傳統文化特色的代表產品。

　　一類煙產品陣營中的“明星產品”

　　據了解，這款“鉆石（軟中國紅）”的零售價為20元/包，是“鉆石”一類煙產品陣營中的代表產品。零售價為20元/包的價位定位瞄準的是零售價20元/包左右這個一類煙市場基礎價位段，目的是讓“鉆石（軟中國紅）”成為“鉆石”一類煙產品陣營中的基礎產品，通過對“鉆石（軟中國紅）”的市場培育，進一步提升“鉆石”在一類煙市場競爭中的品牌影響力和市場占有率，進一步做大“鉆石”在一類煙市場競爭中的銷量規模。

　　在“鉆石”一類煙產品陣營中，主要覆蓋了零售價20元/包-100元/包，即零售價為20元/包的“鉆石（硬金）”、“鉆石（吉祥）”、“鉆石（本香）”、“鉆石（軟中國紅）”、26元/包的“鉆石（硬珍品）”、“鉆石（山海關）”、30元/包的“鉆石（硬藍120）”、45元/包的“鉆石（硬紅120）”、“鉆石（軟珍品）”、70元/包的“鉆石（錦繡）”、100元/包的“鉆石（軟景泰）”等代表產品。這當中，零售價為20元/包的“鉆石（軟中國紅）”、26元/包的“鉆石（山海關）”等代表產品是2012“鉆石”新上市的一類煙產品，特別是零售價為20元/包的“鉆石（軟中國紅）”是“鉆石”2012年在零售價20元/包左右這個一類煙市場基礎價位段重點投放的一類煙產品，該一類煙產品被寄予打造成為“鉆石”在一類煙產品陣營中的“明星產品”，并將有望引領“鉆石”在一類煙市場競爭中新一輪成長和壯大。

　　龍舞華夏中國紅，盡享醇香喜氣盈

　　“龍舞天地間，喜滿中國紅”，這是“鉆石（軟中國紅）”主打的一句宣傳語，這句宣傳語非常明了地將“鉆石（軟中國紅）”的中國傳統文化特色集中表達出來，龍舞天地間，喜滿中國紅，龍年再掀“中國紅”，這無疑為“鉆石（軟中國紅）”在龍年新上市討了一個“好彩頭”。

　　對于這款“鉆石（軟中國紅）”的內在品質可以提煉為八個字，即“自然醇香，柔順香神”。選自優質煙葉產區出品的頂級煙葉，進行多重甄選，確保用于“鉆石（軟中國紅）”的每一片煙葉都是金黃油潤，香氣濃郁，散發出迷人的醇香；對煙氣中的有害物質進行多重過濾，采用減害降焦、生態增香等前沿低害高香技術，確保每一支“鉆石（軟中國紅）”的焦油含量在降低至8毫克/支的同時，還能夠保持原有的自然醇香風格，真正做到了“降焦而不降香，減害而不減質”；“鉆石（軟中國紅）”帶給消費者的吸食體驗是醇香口感，入口柔順、醇香濃郁、飄逸綿長，讓消費者體驗非同一般的“自然醇香，柔順香神”，提升消費者對“鉆石（軟中國紅）”的品質認可度；傳統配方與現代工藝的完美結合，讓“鉆石（軟中國紅）”無愧于“煙中上品”這個稱號。可見，不論是精選原料和低害高香，還是醇香口感和技術創新，這些都能夠體現出“鉆石（軟中國紅）”那種非同一般的品質感，將“鉆石（軟中國紅）”的“自然醇香，柔順香神”的品質感傳達給消費者，讓消費者怎能不為之所動。

　　對于這款“鉆石（軟中國紅）”的外在風格可以提煉為三個字，即“中國紅”。中國紅，紅紅火火的日子。中國紅，人火紅，溫情日子綻笑容；中國紅，心火紅，激情滿懷頌真誠；中國紅，情火紅，真情相伴贊永恒；中國紅，盈滿吉祥的喜慶。充滿中國傳統文化特色的設計風格是“鉆石（軟中國紅）”最為吸引消費者和最為打動消費者的關鍵因素之一，完完全全的“中國紅”特征，滿版的純正“中國紅”設計，讓“鉆石（軟中國紅）”時刻都在洋溢著一種紅紅火火的喜慶、吉祥氣息，讓“鉆石（軟中國紅）”成為傳遞紅紅火火的喜慶、吉祥文化的“使者”。

　　在包裝設計上，“鉆石（軟中國紅）”以純正的“中國紅”為主色調，滿版的“中國紅”，唯美的設計，讓消費者產生對紅紅火火的日子的聯想，傳遞給消費者的是一種紅紅火火的喜慶、吉祥文化。紅色，作為一種色彩，能夠讓人產生興奮、快樂的感受，能夠讓人產生溫暖、熱烈、欣欣向榮、喜慶、吉祥的聯想。紅色對于中國人來說具有特別的象征意義，在中國民間傳統中，大紅色又稱為“中國紅”，代表著喜慶、吉祥，中國人習慣用紅色來表達喜悅之情和祝福之感，習慣用紅色來進行自我保護和消災驅邪。如中國人最為隆重、最為重大的傳統節日——“春節”，主題色彩即是紅色，紅色的春聯貼在大門上，寫在紅紙上的大“福”字，紅色的窗花，紅色的大紅燈籠高高掛，紅色的鞭炮響遍于神州大地，裝著壓歲錢的紅色紙包——紅包，紅色的頭繩，紅色的衣裳……整個節日中喜氣洋洋的中國人與喜氣洋洋的大紅色相互浸染，相互輝映。而“鉆石（軟中國紅）”以純正的“中國紅”為主色調，滿版的“中國紅”，唯美的設計，表達的恰恰正是中國人對喜慶、吉祥的追求，承載的恰恰正是博大精深的中國傳統文化特色，讓消費者對“鉆石（軟中國紅）”充滿一種特別的好感，引發消費者在內心深處對“鉆石（軟中國紅）”產生強烈的共鳴。

　　整體來說，“鉆石（軟中國紅）”這款具有中國傳統文化特色的代表產品，讓消費者一眼望去盡是滿版的“中國紅”，仿佛置身于喜慶與吉祥的海洋中，整體設計大膽突破“鉆石”原有的設計風格，融入更多傳統的喜慶、吉祥元素，既簡潔大方，又內涵深刻。煙包正面左側的“中國紅”設計字體赫然出現于其上，“中國紅”設計字體既是“鉆石（軟中國紅）”的副品牌名稱，又是整個煙包設計的點睛之筆，與作為主色調的“中國紅”相互呼應；煙包正面右側“鉆石”LOGO金光閃耀，光彩綻放，是整個煙包設計的視覺焦點之一，讓消費者產生對象征永恒與經典的“鉆石”的美好聯想；煙包背面居于正中間的“中國紅”設計字體與“鉆石”LOGO相互組合了在一起，將“中國紅”的傳統文化特性與“鉆石”的品牌個性近乎完美地結合在了一起。

　　“龍舞華夏中國紅，盡享醇香喜氣盈”，“鉆石（軟中國紅）”這款具有中國傳統文化特色的代表產品既能夠體現出“自然醇香，柔順香神”的內在特征，又能夠體現出“中國紅”的外在氣質，是“鉆石”一類煙產品陣營中新上市的一款佳品，無愧于“煙中上品”的稱號。

　　“中國紅”色彩探討

　　色彩是打動消費者心靈的一把“金鑰匙”，不同的色彩能夠讓消費者對產品產生不同的心理感受，能夠讓消費者對產品產生不同的心理聯想，甚至還有可能直接左右到消費者對產品的購買欲望。

　　在對色彩營銷的研究中，有一個流傳較廣的“7秒定律”，該定律告訴消費者會在7秒內決定是否有購買產品的意愿。產品留給消費者的第一眼印象可能引發消費者對產品的興趣，希望在功能、質量等其他方面對產品有進一步的了解。基于此，如果對產品的視覺設計敷衍了事，失去的不僅僅是一份關注，更將失去一次商機。在這短短7秒內，色彩的決定因素高達67%。可見，色彩對于消費者購買產品的重要性。而色彩營銷在卷煙產品的運用中，大多數卷煙品牌都非常重視對不同色彩的靈活運用，其中，對紅色的運用是最為普遍和最為廣泛。自古以來，中國人對紅色一直情有獨鐘，特別是大紅色，象征紅紅火火的喜慶、吉祥文化的“中國紅”，“中國紅”是中國人最為喜愛的色彩，“中國紅”在神州大地處處均可見，甚至還可以將“中國紅”稱之為中國人的文化圖騰和精神皈依。

　　一提及“中國紅”這個標志性色彩，就不得不提“中華”這個重點品牌。作為享有“國煙”美譽的代表品牌，“中華”自1951年創牌以來，各款卷煙產品的包裝設計一直都將“中國紅”作為主色調，如零售價為45元/包的“中華（硬）”、50元/包的“中華（5000）”、65元/包的“中華（軟）”，還有新上市的上百元/包的“中華（大中華）”等代表產品，這些都是以深受中國人喜愛的“中國紅”為主色調，象征著紅紅火火的喜慶、吉祥文化，將“中國紅”這個視覺特征深深地烙在了廣大消費者的腦海里。

　　當下，在一類煙市場競爭中，除了“中華”這個重點品牌在銷的各款卷煙產品在包裝設計中廣泛運用紅色作為主色調，并將“中國紅”這個視覺特征深深地烙在了廣大消費者的腦海里以外，還有如“云煙”、“玉溪”、“蘇煙”、“黃鶴樓”、“七匹狼”、“南京”、“雙喜”、“真龍”、“泰山”、“長白山”、“中南海”、“貴煙”、“黃金葉”、“鉆石”等眾多重點品牌也都有不少以紅色為主色調的卷煙產品。這當中，“蘇煙”在銷的“蘇煙（五星紅杉樹）”、“黃鶴樓”在銷的“黃鶴樓（軟論道短）”、“黃鶴樓（硬論道短）”、“黃鶴樓（軟論道長）”、“黃鶴樓（硬論道長）”、“七匹狼”在銷的“7匹狼（小通仙）”、“雙喜”在銷的“雙喜（硬紅五葉神）”、“雙喜（軟紅五葉神）”、“貴煙”在銷的“貴煙（軟紅北緯27度）”等代表產品的整體設計風格與2012年新上市的“鉆石（軟中國紅）”的整體設計風格非常接近，這些代表產品在包裝設計中都是以大面積或滿版的“中國紅”為主色調，集中傳遞出一種紅紅火火的喜慶、吉祥文化，并讓“中國紅”現象成為零售終端一道獨特的“風景線”。

　　——“蘇煙（五星紅杉樹）”

　　“蘇煙（五星紅杉樹）”原為“紅杉樹（軟五星）”，零售價為20元/包，是