煙草在線專稿　　

　　2012年，“嬌子”的細支煙產品再下一城，大X“嬌子”的新上市，帶給細支煙消費者的是全新的香型風格和視覺設計，并再度引發細支煙消費者的關注。在全國細支煙市場競爭中，“嬌子”是深受細支煙消費者喜愛的一個領導品牌，細支煙銷量規模已經連續多年穩坐第一大品牌的位置，是全國細支煙市場競爭中最具品牌影響力的領導品牌。而此次大X“嬌子”的新上市，既是對“嬌子”細支煙產品陣營的進一步豐富，讓“嬌子”細支煙產品陣營逐漸變得豐富而飽滿，又是對“嬌子”個性化和差異化塑造的需要，與川渝中煙所提出的努力把“嬌子”品牌打造成為減害水平領先、特色風格鮮明、規模價值靠前的“新一代清香型卷煙”的代表品牌的戰略非常符合。

　　細支煙市場的領導者

　　“細支煙”，通常是指卷煙煙支直徑比普通卷煙小，新穎、時尚、個性化的卷煙，細支煙的焦油含量一般比普通卷煙要低，吸味也較淡，比較符合特定消費者的需求，尤其受到了追求時尚、優雅、前衛生活的都市女性消費一族的特別青睞。不過，細支煙的核心消費群體并不僅僅局限于女性消費者，也有一部分的男性消費者，是符合于特定消費者需求的個性化和差異化的代表產品。2005年10月，在“嬌子”創牌10周年之際，X“嬌子”正式上市，X“嬌子”完全有別于傳統的“中式卷煙”，不論是香型風格，還是視覺設計，都堪稱是獨樹一幟，非常具有個性化和差異化特征，其開創了國產細支煙的時尚風潮，在引領國產細支煙品牌對抗外資細支煙品牌的同時，打破了外資細支煙品牌長期獨大的位置，讓“嬌子”一舉成為國產細支煙品牌的領導者。自2005年10月成功上市以來，X“嬌子”的銷量規模已經連續多年位列同類型產品銷量中的第一位，是細支煙產品銷量規模最大的代表產品，是細支煙產品銷售區域最廣的代表產品。

　　當下，X“嬌子”主要包括了兩款產品規格，即零售價為10元/包的“嬌子（X）”和15元/包的“嬌子（X2）”，其中，“嬌子（X）”的焦油含量低至8mg/支，白色系精巧的包裝設計，金色的“X”符號透出想象IMAGINE的時尚魅力，簡約、精致、柔和、優雅；“嬌子（X2）”的焦油含量低至5mg/支，是“嬌子（X）”的升級產品，傳承了“嬌子（X）”的簡約、精致、柔和、優雅的風格；特別是主打“橙香”香型風格的“嬌子（X）”，采用環保、健康和安全的純天然水果香料，通過精心調配使得煙草本香與天然果香渾然一體，帶給消費者的是“橙香”飄逸的吸食感受，深受細支煙消費者的喜愛。2011年，X“嬌子”的年銷量高達6.3萬箱，銷售區域已經覆蓋全國28個省市（自治區），支撐起“嬌子”連續多年穩坐全國細支煙市場第一大品牌的位置。

　　細支煙產品再下一城

　　2012年新上市的大X“嬌子”，是“嬌子”特色化產品延伸的又一個代表佳作，主要包括了兩款產品規格，即零售價為20元/包的“嬌子（X玫瑰）”和30元/包的“嬌子（X金桂）”，其中，“嬌子（X玫瑰）”的焦油含量低至7mg/支，至酷的黑色與金色“大X”搭配在一起，既能夠透出想象IMAGINE的時尚魅力，又能夠顯得非常大膽而前衛；“嬌子（X金桂）”的焦油含量低至6mg/支，強烈的橙色與金色“大X”搭配在一起，同樣既能夠透出想象IMAGINE的時尚魅力，又能夠顯得非常熱情而明媚。

　　“IMAGINE”，中文翻譯過來是想象，這是“嬌子”細支煙產品的核心價值，它所詮釋的是吸煙并不只是滿足生理需要，更重要的是表達獨立、時尚的自我主張，甚至是吸煙動作中所表現的優雅形態。相比較于X“嬌子”對IMAGINE所詮釋的釋放、想象、重新想象生活的品牌個性塑造，大X“嬌子”對IMAGINE則進行了延續和新的升華，倡導一種IMAGINE從未想象過的自己，繼續以獨特的品牌個性來打動細支煙消費者，試圖再次在內心深處引發細支煙消費者對大X“嬌子”的情感共振。對于細支煙消費者來說，大X“嬌子”在滿足于她們生理需求的同時，更加能夠滿足于她們的精神需求，表達她們獨立、時尚的自我主張，帶給她們一個從未想象過的自己，讓她們在抽吸X“嬌子”的過程中體驗一種能夠超越于產品層面的精神滿足感。除了傳承IMAGINE的核心價值以外，大X“嬌子”在香型風格、減害降焦、包裝設計等方面的塑造都有新的亮點，這些都是能夠吸引細支煙消費者的關鍵點。

　　——大X“嬌子”的香型風格

　　在香型風格的塑造上，“嬌子（X玫瑰）”主打的是“玫瑰花香”的香型風格，“嬌子（X玫瑰）”所采用的純天然玫瑰花香料是當今世界稀缺而昂貴的頂級產品，這種玫瑰花香料源自于享有“玫瑰王國”美譽的保加利亞；據了解，保加利亞種植加工的玫瑰已經超過300年的歷史，其出產的玫瑰花香料，銷售價高達26萬元/公斤，比國內同類型產品高出近二倍且由于這種玫瑰花香料的產量太少，必須提前一年預訂。而“嬌子（X金桂）”主打的是“金桂花香”的香型風格，“嬌子（X金桂）”所采用的純天然金桂花香料同樣是當今世界稀缺而昂貴的頂級產品，這種金桂花香料源自于中國，金桂取材于中國十大傳統名花；在中國，種植金桂的歷史已經超過2500年，從金桂中萃取的香料，品質位居全球之首，同樣價格不菲。一個是“玫瑰花香”的香型風格，一個是“金桂花香”的香型風格，“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”所采用的純天然玫瑰花香料或金桂花香料都是環保、健康和安全，通過精心調配使得煙草本香與玫瑰花香或煙草本香與金桂花香渾然一體，帶給消費者的是迷人的玫瑰花香或金桂花香，讓消費者感受到“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”所帶來的不一樣的吸食感受。從X“嬌子”的“果香型”風格到大X“嬌子”的“花香型”風格，“嬌子”細支煙產品逐漸變得豐富而飽滿，不論是X“嬌子”，還是大X“嬌子”，這些細支煙產品帶給消費者的是不一樣的香型風格，讓消費者能夠根據自己的口味或偏好選擇不一樣的香型風格，滿足于消費者日益挑剔的需求。

　　——大X“嬌子”的減害降焦

　　在減害降焦的處理上，“嬌子（X玫瑰）”的焦油含量低至7mg/支，嬌子（X金桂）”的焦油含量低至6mg/支，綜合性危害指數都是低于行業要求，是當下國內低焦低害卷煙的代表產品之一。低焦油和低危害，大X“嬌子”的“雙低”主要是獨特技術和天然原料這兩個方面集成運用的成果，其中，獨特技術集中表現在嘴棒上，大X“嬌子”使用的香原料，沒有直接加入煙絲，而是研制了一種特殊香線（吸附花香味的紅線），放置在濾嘴中，讓香原料不參與燃燒，就不會產生新的有害物質；同時，在嘴棒接裝紙上打有若干小孔，吸食過程中增大了空氣進入量，也會起到減害降焦作用；而天然原料是指“綠色”煙葉和純天然香原料，大X“嬌子”配方以四川涼攀地區優質煙葉和津巴布韋優質煙葉為主原料，這些煙葉從育種、施肥到采摘、烘烤，全過程都貫穿了“綠色”思想；大X“嬌子”所采用的香原料，全部是天然植物提取物，沒有添加任何化學物質或人工合成制劑，是真正的純天然本香，無毒無害，稀釋后可直接飲用。

　　——大X“嬌子”的包裝設計

　　在包裝設計的塑造上，“嬌子（X玫瑰）”的主色調以黑色為主，大面積的黑色帶給消費者非常強的視覺沖擊力，讓“嬌子（X玫瑰）”顯得非常有個性且酷味十足；再搭配上正面和背面包裝上的金色“大X”符號，傳承了“嬌子”細支煙產品的一貫設計風格，并進行突破性創新的嘗試，整款“嬌子（X玫瑰）”既能夠透出想象IMAGINE的時尚魅力，又能夠顯得非常大膽而前衛。“嬌子（X金桂）”的主色調以橙色為主，大面積的橙色同樣帶給消費者非常強的視覺沖擊力，體現“嬌子（X金桂）”的經典和高貴，再搭配上正面和背面包裝上的金色“大X”符號，傳承了“嬌子”細支煙產品的一貫設計風格，并進行突破性創新的嘗試，整款“嬌子（X金桂）”同樣既能夠透出想象IMAGINE的時尚魅力，又能夠顯得非常熱情而明媚。整的來說，大X“嬌子”在視覺設計上非常具有沖擊力，并能夠將其特有的個性風格淋漓盡致地表達出來，還有94mm的超長煙支，纖細、挺拔而不失雋秀，無疑能夠贏得細支煙消費者的喜愛。

　　2011年，“嬌子”全年商業銷量高達116.3萬箱，是全行業年商業銷量增量規模最大的前5位重點品牌之一，僅次于排在前面的“雙喜”、“泰山”、“黃金葉”、“云煙”這4個品牌；全年商業銷售收入高達279.2億元，是全行業年商業銷售收入增長幅度最大的前5位重點品牌之一，僅次于排在前面的“黃金葉”、“貴煙”、“好貓”、“泰山”這4個品牌。成功跨過超百萬箱大關的“嬌子”，在2012年正在加快向全新的“超兩百萬箱工程”大步邁進，而此次大X“嬌子”的新上市，在進一步塑造“嬌子”個性化和差異化的同時，也將有利于“嬌子”　全新的“超兩百萬箱工程”推進，為“嬌子”加快向全新的“超兩百萬箱工程”大步邁進提供新的動力。

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