煙草在線專稿　　引：2012年上半年，全國三類煙銷量規模高達1192.69萬箱，相比較2011年上半年的951.12萬箱，增加了241.57萬箱，增長了25.40%，占到了全國卷煙總銷量的比重從2011年上半年的37.18%進一步提升至2012年上半年的45.35%，同比提升了8.17個百分點，這些集中反映出的是全國三類煙市場規模擴容仍然保持著較高的增長水平。2012年上半年，全國三類煙市場銷量規模超過100萬箱的重點品牌共有3個，相比較2011年上半年的2個，新增加了1個，這3個三類煙銷量規模超過100萬箱的重點品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”。在此，本文重點關注的是2012年上半年這3個三類煙銷量規模超過100萬箱的重點品牌的整體走勢，并對這3個三類煙銷量規模超過100萬箱的重點品牌2012年全年三類煙銷量規模進行展望。

　　3個三類煙銷量規模超過100萬箱重點品牌

　　2012年上半年，“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”這3個重點品牌的三類煙銷量規模均在100萬箱以上，其中，“雙喜?紅雙喜”的三類煙銷量規模高達194.50萬箱，相比較2011年上半年的182.85萬箱，增加了11.65萬箱，增長了6.37%；“紅塔山”的三類煙銷量規模高達167.24萬箱，相比較2011年上半年的165.45萬箱，增加了1.79萬箱，增長了1.08%；“云煙”的三類煙銷量規模高達117.40萬箱，相比較2011年上半年的89.29萬箱，增加了28.10萬箱，增長了31.47%；在“雙喜”和“紅雙喜”強強聯合之后，“雙喜?紅雙喜”一舉成功超越“紅塔山”成為全國三類煙品牌競爭格局中的“老大”，而“紅塔山”則退居第二位，“云煙”繼續保持著第三位不變，這3個三類煙銷量規模超過100萬箱的重點品牌分別位列全國三類煙市場銷量規模最大的“前三甲”陣營之列。不過，需要注意的是，與2012年上半年全國三類煙銷量規模實現25.40%的增長幅度相比較，在這3個三類煙銷量規模超過100萬箱的重點品牌中，除了“云煙”這個重點品牌的三類煙銷量規模在高位的基礎上仍然保持著超出這個平均線的增長幅度以外，“雙喜?紅雙喜”和“紅塔山”這2個重點品牌的三類煙銷量規模在高位的基礎上逐漸呈現出增長乏力的趨勢，三類煙銷量規模的增長幅度遠低于這個平均線；特別是“紅塔山”這個重點品牌的三類煙銷量規模的增長幅度最低，只有1.08%的增長幅度，這無疑反映出的是“紅塔山”這個以三類煙銷量規模為主導的重點品牌正在遭遇到新的增長瓶頸，銷量規模增長趨于放緩，結構提升壓力日益加大，“紅塔山”這個重點品牌在“十二五”末期沖擊年銷量規模超過500萬箱和年銷售收入超過1100億元的品牌發展目標正在面臨著“規模增長”與“結構提升”的雙重壓力。

　　——“雙喜?紅雙喜”

　　“雙喜?紅雙喜”是全國三類煙市場銷量規模最大的重點品牌，2012年上半年，“雙喜?紅雙喜”銷量規模高達218.28萬箱，其中，一類煙銷量規模、二類煙銷量規模、三類煙銷量規模分別為7.04萬箱、16.74萬箱、194.50萬箱，占到品牌總銷量的比重分別為3.23%、7.67%、89.11%，特別是三類煙銷量規模的銷售占比高達9成左右，這反映出的是“雙喜?紅雙喜”銷量規模上量仍然是建立在三類煙銷量規模為主導的基礎上。不過，值得注意的是，“雙喜?紅雙喜”的三類煙銷量規模的銷售占比已經從2011年上半年的91.12%進一步降低至2012年上半年的89.11%，下降了2.01個百分點，這主要是受到“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模的大幅增長進一步帶動了“雙喜?紅雙喜”整體品牌結構的提升。現階段，“雙喜?紅雙喜”的三類煙銷量規模主要集中于零售價6元/包-8元/包價區和零售價9元/包-11元/包價區這2個三類煙主流價區，即“雙喜”產品系列主要以零售價為6元/包的“雙喜（軟）”、“雙喜（軟國際）”、8元/包的“雙喜（硬）”、“雙喜（硬國際）”、9.5元/包的“雙喜（軟經典）”、11元/包的“雙喜（硬經典）”等產品規格為代表，這些產品規格大多屬于“雙喜”產品系列三類煙銷量規模較大的主銷產品；“紅雙喜”產品系列主要以零售價為7元/包的“紅雙喜（軟）”、“紅雙喜（軟8mg）”、7.5元/包的“紅雙喜（硬）”、8元/包的“紅雙喜（硬8mg）”等產品規格為代表，這些產品規格大多屬于“紅雙喜”產品系列三類煙銷量規模較大的主銷產品。在這些三類煙主銷產品中，零售價為7元/包的“紅雙喜（軟8mg）”和8元/包的“紅雙喜（硬8mg）”為焦油量低至8mg/支的低焦油、低危害“雙低”產品，特別是零售價為7元/包的“紅雙喜（硬8mg）”是“雙喜?紅雙喜”在全國低焦油、低危害“雙低”領域里最具競爭力的代表產品之一（注：在“雙喜”和“紅雙喜”強強聯合之后，“雙喜?紅雙喜”借助原有“紅雙喜”在全國低焦油、低危害“雙低”領域里的傳統競爭優勢，一舉成功躋身全國低焦油、低危害“雙低”領域里最具競爭力的代表品牌之一）。

　　——“紅塔山”

　　“紅塔山”是全國三類煙市場銷量規模第二大的重點品牌，2012年上半年，“紅塔山”銷量規模高達168.58萬箱，其中，三類煙銷量規模高達167.24萬箱，占到品牌總銷量的比重高達99.21%，而一類煙銷量規模和二類煙銷量規模合計只有1萬多箱，合計占到品牌總銷量的比重還不到1%，這反映出的是“紅塔山”銷量規模上量仍然是建立在三類煙銷量規模為主導的基礎上。與此同時，與2011年上半年“紅塔山”的三類煙銷量規模的銷售占比高達98.72%相比較，2012年上半年“紅塔山”的三類煙銷量規模的銷售占比進一步提升至99.21%，上升了0.49個百分點，“紅塔山”三類煙銷量規模占主導的地位有增無減，“紅塔山”急需考慮通過結構提升來改善整體銷量規模所呈現出的增長乏力，并解決好在“十二五”末期沖擊年銷量規模超過500萬箱和年銷售收入超過1100億元的品牌發展目標所正在面臨的“規模增長”與“結構提升”的雙重壓力。現階段，“紅塔山”的三類煙銷量規模主要集中于零售價7元/包-10元/包價區，該價區屬于三類煙主流價區，分別覆蓋了2大三類煙主流價位段，即零售價7元/包和10元/包這2大三類煙主流價位段，其中，零售價為7元/包的“紅塔山（軟經典1956）”、“紅塔山（硬經典1956）”屬于零售價7元/包這個三類煙主流價位段；零售價為10元/包的“紅塔山（軟經典100）”、“紅塔山（硬經典100）”、“紅塔山（硬新勢力）”、“紅塔山（國際100）”等屬于零售價10元/包這個三類煙主流價位段；特別是以零售價為7元/包的“紅塔山（軟經典1956）”、“紅塔山（硬經典1956）”和零售價為10元/包的“紅塔山（軟經典100）”、“紅塔山（硬經典100）”為代表的“經典系列”是“紅塔山”的三類煙銷量規模上量的支柱，是“紅塔山”的三類煙銷量規模最大的主銷產品。在這些三類煙主銷產品中，零售價為10元/包的“紅塔山（軟經典100）”的焦油量從原來的12mg/支進一步降低至8mg/支，同樣是零售價為10元/包的“紅塔山（國際100）”的焦油量為7mg/支，這些都是屬于焦油量低至8mg/支及以下的低焦油、低危害“雙低”產品，分別是“紅塔山”在全國低焦油、低危害“雙低”領域里具有較強競爭力的代表產品之一，支撐起“紅塔山”成長為全國低焦油、低危害“雙低”領域里銷量規模較大的代表品牌之一。

　　——“云　煙”

　　“云煙”是全國三類煙市場銷量規模第三大的重點品牌，2012年上半年，“云煙”銷量規模高達155.02萬箱，其中，一類煙銷量規模、二類煙銷量規模、三類煙銷量規模分別為34.51萬箱、3.12萬箱、117.40萬箱，占到品牌總銷量的比重分別為22.26%、2.01%、75.73%，這反映出的是“云煙”的銷量規模上量主要是建立在一類煙銷量規模和三類煙銷量規模為主導的基礎上。很明顯，與“雙喜?紅雙喜”和“紅塔山”這2個重點品牌相比較，“云煙”這個重點品牌的整體品牌結構明顯優于“雙喜?紅雙喜”和“紅塔山”這2個重點品牌，是一個規模與效益兼備的大品牌。2012年上半年，“云煙”的三類煙銷量規模在高位的基礎上仍然保持著高達31.47%的增長幅度，三類煙銷量規模的銷售占比從2011年上半年的74.43%進一步提升至75.73%，上升了1.30個百分點。現階段，“云煙”的三類煙銷量規模主要集中于零售價10元/包這個三類煙主流價位段，即以零售價為10元/包的“云煙（軟紫）”和“云煙（硬紫）”等為代表的產品規格是“云煙”三類煙銷量規模最大的主銷產品，特別是零售價為10元/包的“云煙（硬紫）”是全國零售價10元/包這個三類煙主流價位段最具競爭力的代表產品，是該價位段銷量規模最大的代表產品。零售價為10元/包的“云煙（軟紫）”和“云煙（硬紫）”這2款主銷產品均屬于“云煙”品牌的“精品系列”，“精品系列”定位于大眾市場，該產品系列是“云煙”二類煙銷量規模和三類煙銷量規模持續上量的基礎支撐，不同于“云煙”品牌的“珍品系列”、“印象系列”、“大重九系列”，屬于規模主導型產品。

　　2012年上半年，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”為代表的重點品牌三類煙銷量規模均在100萬箱以上，預計2012年全年以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”為代表的重點品牌三類煙銷量規模都將在200萬箱以上，特別是“雙喜?紅雙喜”的三類煙銷量規模將接近400萬箱，“紅塔山”的三類煙銷量將超過300萬箱，這3個重點品牌無疑是全國三類煙品牌競爭格局中最具競爭力的代表品牌。