煙草在線據金圣品牌網站報道　　引：“金光閃閃紅霞映，吉品金圣入眼簾；雙獅翩翩相對舞，古隸蒼勁金額鐫；典雅衣冠楚楚上，容貌端莊如高仙。”——說的就是“金圣（吉品）”。在“金圣”品牌家族中，“金圣（吉品）”可謂是最經典不衰的一款暢銷產品之一，零售價為23元/包，被譽為“金圣”品牌家族中的價值經典。與零售價為7元/包的“金圣（軟）”、12元/包的“金圣（硬）”一樣，零售價為23元/包的“金圣（吉品）”出自于“金圣（經典系列）”。據了解，“金圣（經典系列）”是“金圣”品牌家族中上市時間最久、消費者認知度和接受度最高的產品系列，以零售價為7元/包的“金圣（軟）”、12元/包的“金圣（硬）”、23元/包的“金圣（吉品）”等為代表的這些“金圣（經典系列）”中的主力規格均為“金圣”品牌家族中最經典不衰的暢銷產品。

　　在此，本文重點關注的是“金圣（經典系列）”中的“金圣（吉品）”，零售價為23元/包，早已成長為“金圣”立足于一類煙市場競爭中的“明星產品”，年銷量規模高達數萬箱。

　　“金圣（經典系列）”中的一類煙代表作

　　從零售價為7元/包的“金圣（軟）”到零售價為12元/包的“金圣（硬）”，再到零售價為23元/包的“金圣（吉品）”，“金圣（經典系列）”的主銷價區主要集中于三類煙和一類煙價類，其中，零售價為7元/包的“金圣（軟）”和12元/包的“金圣（硬）”屬于三類煙價類，一個是零售價7元/包，三類煙價類的主銷價位段，一個是零售價12元/包，三類煙價類的高檔價位段，“金圣（軟）”和“金圣（硬）”現已經是“金圣”做大三類煙銷量規模的基礎產品；零售價為23元/包的“金圣（吉品）”屬于一類煙價類，這個零售價23元/包價位段為一類煙價類的主銷價位段。特別是“金圣（吉品）”所處于的這個零售價23元/包價位段，該價位段中的傳統主流產品如“芙蓉王（硬黃）”、“玉溪（軟）”、“云煙（軟珍品）”等個個實力超群，年銷量規模個個最少為數十萬箱，以“芙蓉王（硬黃）”、“玉溪（軟）”、“云煙（軟珍品）”等為代表的這些傳統主流產品分別成就了“芙蓉王”、“玉溪”、“云煙”等今日在一類煙市場競爭中的領先優勢。在傳統主流產品占盡領先優勢的這個零售價23元/包價位段的硬碰硬角逐中，“金圣（吉品）”能夠站穩腳跟實屬不易，特別是在江西省內市場，“金圣（吉品）”早已成長為“金圣”立足于一類煙市場競爭中的“明星產品”。

　　據了解，2012年1至11月，在江西省內市場，“金圣（吉品）”銷量規模高達4萬多箱，是“金圣”一類煙銷量規模最大的一款主力規格，在江西省內市場“金圣（吉品）”的消費者認知度和接受度甚至可以媲美以“芙蓉王（硬黃）”、“玉溪（軟）”、“云煙（軟珍品）”等為代表的這些傳統主流產品。以“金圣”系列產品在江西九江市的銷量數據為例，2012年1至11月，江西九江市公司“金圣”系列產品累計銷售31762箱，同比增長了15.8%，其中，“金圣（吉品）”累計銷售10598箱，同比增長了28.83%，占到了江西省銷售比重高達24.86%，位列江西省銷售系統第1。從銷量數據可以看出在江西九江市“金圣（吉品）”是非常深受消費者喜愛的一款暢銷產品之一，單一市級市場銷量規模超過1萬箱，這對于“金圣（吉品）”在江西省內市場的持續發展具有非常重要的意義。不過，與在江西省內市場所占據的地產煙品牌優勢相比較，在江西省外市場“金圣（吉品）”的消費者認知度和接受度仍然遠遠遜色于以“芙蓉王（硬黃）”、“玉溪（軟）”、“云煙（軟珍品）”等為代表的這些傳統主流產品。省內強勢省外弱勢，這在一定程度上反映出“金圣（吉品）”在江西省內外市場的發展不均衡，在牢牢鞏固在江西省內市場所占據的地產煙品牌優勢的基礎上，“金圣（吉品）”在江西省外市場的拓展空間仍然需要加大。作為“金圣（經典系列）”中的一類煙代表作，這款零售價為23元/包的“金圣（吉品）”早已與同系列中的零售價為7元/包的“金圣（軟）”、12元/包的“金圣（硬）”一樣，成長為“金圣”品牌家族中最經典不衰的暢銷產品。

　　經得起時間歷練的“金圣（吉品）”

　　“吉”，是好的意思，有利的、幸福的、吉利的、吉祥的。吉利、吉祥、大吉大利……這些都是帶“吉”字的詞語，“金圣（吉品）”取名于“吉品”，這個產品命名第一感覺讓人產生出與吉利、吉祥、大吉大利……有關的積極聯想，具有多重美好寓意。1998年，“金圣（吉品）”正式上市，是當時“金圣”在一類煙市場的高端代表作，所刮起的是一股經典不衰的“吉品風”。如今，這十幾年一路走來，“金圣（吉品）”現已經擁有廣泛的消費基礎和穩定的消費人群。“經典品質，始終如一”，不論是內在品質，還是外在風格，“金圣（吉品）”都可以稱得上是一款經得起時間歷練的暢銷產品。

　　——經典不衰的內在品質

　　說起“金圣”品牌，就不得不提“金圣”品牌所擁有的具有自主知識產權的“金圣香”制煙技術。“金圣香”制煙技術的核心為“金圣香”，圍繞的是“金圣香”如何應用于卷煙產品之中，發揮出“金圣香”所具有的減害效果。據了解，“金圣香”是從五種珍稀天然本草植物中提取出的精華液，并將這種天然本草植物精華提取液應用于卷煙產品之中，形成一種天然本草香與煙草香交相糅合的獨特香型，香氣自然優雅，濃馥清逸，并具有明顯降低卷煙危害的作用，整體降害效果達到全國領先水平。“金圣香”這種從五種珍稀天然本草植物中提取出的精華液本身經毒理學測評證明是安全的，具有多種生理生化功能，其含有的所有本草活性成分都能夠在主流煙氣中有效轉移。從最初的“金圣香”一代發展到現在的“金圣香”二代、“金圣香”三代、“金圣香”四代，“金圣香”制煙技術現已經發展到了第四代。

　　作為“金圣（經典系列）”中的一類煙代表作，“金圣（吉品）”是最早綜合運用“金圣香”制煙技術的代表產品之一，在“金圣（吉品）”中所添加的是從五種珍稀天然本草植物中提取出的精華液——“金圣香”，經權威專業組的鑒定，“金圣香”這種從五種珍稀天然本草植物中提取出的精華液在煙氣中轉移成活性成份，產生效益因子，具有顯著降低自由基，調整身心，協調性好特征的效果，吸之對熬夜提神、咽喉舒適、精神愉悅效果明顯。除此之外，“金圣（吉品）”精選云南高原優質煙葉和世界最著名煙葉產區津巴布韋、巴西等名貴煙葉、經天然山洞窖藏三年以上，再對煙葉原料采用純手工逐片精選，保證用于“金圣（吉品）”的每一片煙葉精致無暇，并配以美國進口香精香料精心調制加工而成。常言道：一包好煙，原料、技術、工藝等多個關鍵要素缺一不可。原料是基礎，技術或工藝是關鍵，沒有優質原料作為基礎，一切高品質特征都是空談；沒有技術或工藝的成熟，優質原料同樣難于轉化為優質卷煙產品；原料、技術、工藝等這些關鍵要素是共同成就一包好煙的關鍵要素，這些關鍵要素缺少了任何一個都不行。而“金圣（吉品）”這包好煙在原料、技術、工藝等多個關鍵環節都具有過人之處，這些“說得清”、“道得明”、“測得出”的實實在在支撐點正是“金圣（吉品）”能夠持續暢銷十幾年的根基所在，讓“金圣（吉品）”成為一款經得起時間歷練的暢銷產品。

　　——經典不衰的外在風格

　　在“金圣”品牌家族中，零售價為23元/包的“金圣（吉品）”與零售價為7元/包的“金圣（軟）”、12元/包的“金圣（硬）”等暢銷產品是最能夠彰顯出“金圣”品牌傳統設計風格的代表產品，這些暢銷產品都是屬于同一個產品系列——“金圣（經典系列）”，這些暢銷產品的整體設計風格非常接近。在正面構圖中，上端是金色字體的“JINSHENG”和黑色小字的“中國馳名商標”，中間是金色字體的“金圣”品牌名稱和標識的豎排組合，下端是通用版本的“健康警示語”；在背面構圖中，上端是金色字體的“JINSHENG”和白色小字的“中國馳名商標”英文字體，中間是“金圣”品牌標識的防偽鐳射商標，下端是通用版本的“健康警示語”；這種設計風格為“金圣”品牌早期的傳統設計風格，并且早已非常深入人心。以“金圣（吉品）”為例，在正面構圖中，從上往下瀏覽，先是紅色塊大面積作為底色調，金色字體的“JINSHENG”和黑色小字的“中國馳名商標”躍然于上，特別是金色字體的“JINSHENG”顯得格外耀眼；中間是淡淡的黃色塊，金色字體的“金圣”品牌名稱和標識的豎排組合居于正中間，是整個正面構圖的視覺焦點；最后是淡淡的黃色塊印上通用版本的“健康警示語”。背面構圖與正面構圖整體非常相似，不同的是上端的黑色小字的“中國馳名商標”從中文字體換成英文字體且顏色更換為白色，中間的“金圣”品牌名稱和標識的豎排組合換成“金圣”品牌標識的防偽鐳射商標，下端的通用版本的“健康警示語”為同一種風格。特別值得一提的是，金色鑲邊貫穿于“金圣（吉品）”正面和背面構圖中的邊沿，金光閃閃紅霞映，吉品金圣入眼簾，讓“金圣（吉品）”看起來顯得既雍容尊貴又沉穩大氣。

　　除此之外，“金圣（吉品）”上下兩側、左右兩側的構圖方式同樣精彩，上下兩側為金色字體的“JINSHENG”，左右兩側為常規的各項煙氣指標、企業名稱、條形碼、“金圣”品牌名稱等各種設計元素。與“金圣（典藏系列）”、“金圣（時代系列）”、“金圣（黑老虎雙低系列）”不同的是，以零售價為7元/包的“金圣（軟）”、12元/包的“金圣（硬）”、23元/包的“金圣（吉品）”等為代表的“金圣（經典系列）”最大化地保留“金圣”品牌傳統設計風格，是最能夠彰顯出“金圣”品牌傳統設計風格的代表系列。

　　“金光閃閃紅霞映，吉品金圣入眼簾；雙獅翩翩相對舞，古隸蒼勁金額鐫；典雅衣冠楚楚上，容貌端莊如高仙。”——作為“金圣（經典系列）”中的一類煙代表作，這款零售價為23元/包的“金圣（吉品）”自1998年正式上市以來，現已經