煙草在線專稿　　引：誕生于1928年的“泰山”品牌，迄今已有84年歷史，是中式卷煙孕育的經典品牌。如今，“泰山”品牌已成為山東中煙“魯煙振興”戰略的核心力量。在過去的一年，山東煙草工業捷報頻傳，是山東煙草全面貫徹落實行業“235”教育實踐活動卓有成效的一年；也是山東中煙“泰山”品牌躋身“532”、“461”行列關鍵的一年。2012年山東中煙卷煙產量平穩增長，生產274.4萬箱，同比增長1.9%；卷煙銷售態勢向好，產銷基本平衡；卷煙出口提速跨越，出口2萬箱，同比增長174%。

　　2012年“泰山”品牌銷量突破150萬箱大關，達到152萬箱，同比增長34.5%，躋身中國煙草重點骨干品牌第6位。

　　過去的一年，是山東煙草工業為國家貢獻最多的一年。2012年山東煙草工業實現利稅204億元，同比增長19%，增幅居行業前列；實現稅金172億元，同比增長14%。

　　目前，“泰山”品牌已形成以1000元/條“泰山（佛光）”系為價值標桿，以100-800元/條的“泰山”風光系和秀系列為價值中堅，以60-100元/條整合系列產品為價值基座，以80-200元/條的混合型卷煙為特色補充的產品線布局，并逐步投放150-400元/條的悅系列細支煙，以迎合不同消費者的個性化消費需求。

　　“泰山”風光系是泰山產品家族的超高端產品系列，是整個產品家族的價值標桿。是“集百年魯煙造煙技藝之大成，向現代卷煙工業百年史致敬”的頂級作品。千里挑一精選原生煙葉，歷經十二道嚴苛手工工藝制成。以泰山和儒家文化的“拼搏向上、厚德擔當、穩健務實”為底蘊，強調“品牌卓越、泰山本色”的文化追求，讓泰山品牌的經典卓越成為贏取差別利潤與價值的核心競爭力，取得激烈的市場競爭中不可替代、不可模仿的競爭優勢，成就山東中煙的長青基業。其代表性產品為“泰山”（佛光）和“泰山”（儒風）。而2012年，山東中煙為傳承和發揚“好客山東”精神，集百年魯煙技藝精粹，打造的臻品好煙——“泰山（好客）”問世。在產品研發過程中，充分實現了真誠、熱情、分享的好客文化與產品品質的深度結合。真心誠意，始為待客之本，亦是好客的制煙之道。“泰山（好客）”的產品定位為氣象博大，氣質清逸的人文型高端品牌。

　　真正理解一個事物，不是去定義它或是描述它，而是把這個我們認為自己已經認識的事物拿過來，讓它變得未知，從而激發我們對其真實性的新鮮感，最終深化我們對它的理解。而“泰山”秀系列卷煙集百年濃香、茶承經典就是這樣的一個系列產品。

　　“泰山”秀系列卷煙是“泰山”品牌“茶甜香”品類的代表作品。以“超臨界萃取工藝”，提純茶葉中的香氣成份和具有生物減害功能的茶多酚，在提升卷煙香氣層次與煙氣純度的同時，有效降低卷煙煙氣中的多種有害物質，帶來茶韻突出、口感清甜、生津回甘、回味綿長的吸食體驗，具有柔、順、細、滑、香、甜的吸食特點。商標設計不局限于“泰山”品牌傳統線條山水風格，大膽采用艷麗、醒目、高貴的明黃、淡黃、紅、綠、紫等多種色彩的搭配，使煙標外觀高雅、清秀、炫目。在任何場合，都能使吸食者成為眾人的焦點。近日，“泰山”家族“秀系列”再添新丁，“泰山”新產品“泰山（領秀）”將在各地陸續上市。零售價每條300元的“泰山（領秀）”傳承五岳獨尊的國山底蘊，外包裝應用典雅的國瓷色調，引領厚重鮮活泰山新風尚。其生態原料精選津巴布韋、巴西、云南等煙葉為主料煙，通過高科配方信息平臺優化原料配比，使煙氣更加穩定均值、飽滿醇厚。它特別采用茶香工藝，超臨界萃取泰山女兒茶精華，并應用微波冷凍干燥、保香覆膜技術附著于卷煙紙之上，茶甜香口感濃郁獨特。是“泰山”秀系列產品的很好的補充。　

　　2012年4月份，國家局將國產低焦油卷煙的分組標準從原來的“8mg及以下卷煙”調整為“6mg及以下卷煙”，但由于6mg以下卷煙銷量基數較低，產品規格不多，5月份國家局又恢復將8mg及以下卷煙產品視為低焦油卷煙，同時以政策引導6mg及以下卷煙培育。但是未來中國煙草低焦油考核必然會以6mg及以下為標準。為配合這一目標的達成，國家局提出低焦產品“增量滿足優先、準入機會優先、宣傳資源優先”三大優先的配套政策，并將低焦產品單獨納入考核體系。

　　當下卷煙消費需求日益多元化，以混合型卷煙、細支煙為代表的特色卷煙迅速發展。作為低焦領域的先行者，2012年下半年“泰山”品牌6mg以下低焦卷煙成交0.2萬箱，同比增幅15.43%，居全國低焦重點品牌第七位，保持著一定的領先優勢。

　　“泰山（雙馬）”的前身“雙馬”品牌，是一個歷史悠久、享譽海內外的經典混合型卷煙品牌。1960年“雙馬”創牌，1964年青島卷煙廠大膽創新，將“雙馬”牌香煙成功改造為混合型卷煙，成為中國最早一批中式混合型卷煙品牌。1973年11月，“雙馬”卷煙出口羅馬尼亞，并榮為羅馬尼亞國宴用煙，是為山東最早出口的卷煙品牌。現如今為迎合低焦主流化趨勢，“泰山”品牌攜經典“雙馬”載譽回歸，再度引領中式混合型卷煙發展潮流。“泰山（雙馬）”原料精選醇化兩年以上的巴西、馬拉維、美國、中國等經典白肋煙產區優質煙葉，融匯中、日、美、德三大洲四個國家最新卷煙配方技術，采用獨特自然醇化與低溫處理工藝，使天然提取物和煙葉香氣渾然一體，盡顯煙草本香。傳統配方與現代科技完美結合，香氣醇和飄逸，煙氣細膩豐滿，吸味醇綿圓潤，余味舒適清爽，回味生津返甜，如入徐悲鴻大師畫作“群奔圖”縱情奔放、激情灑脫之意境，開創中式高檔混合型卷煙的新思路。

　　“泰山”悅系列產品上市是迎合低焦主流化趨勢的重要舉措。目前，全國細支煙市場容量雖小，品牌相對較少，但發展速度較快。泰山之悅：煙支細一點，喜悅多一點。“泰山”悅系列產品以“泰山（佛光細支）”為主導產品，其他四款產品“泰山（心悅）”、“泰山（顏悅）”、“泰山（紅悅）”、“泰山（祥悅）”為組合。　

　　2012年“泰山（心悅）”投放市場，標志著“泰山”悅系列上市。“泰山”悅系列的上市，是在“品牌發展上水平”和“積極實施減害降焦戰略”的主旋律下，協同商業打造的細支低焦明星產品系列。旨在為山東細支低焦卷煙培育輸出更積極的題材，為山東推動和引導特色卷煙消費貢獻新生力量。“泰山（心悅）”零售價每條150元，具有低焦油、低危害的品質特點，是山東中煙最新推出的細支、低焦油烤煙型卷煙。它采用國際流行的細支煙包裝風格，包裝設計精致簡約，腰身纖細，身影修長。“泰山（心悅）”卷煙葉組配方精選津巴布韋及優質云南煙葉，輔以甜潤舒適的四川、湖南、福建煙葉，以純天然香料提取物為主體，突出卷煙香氣高雅濃郁之特色，體現煙草固有的優雅香氣和甜潤感，給人以怡神從容、空谷幽蘭的意境，帶來的是身與心的雙重滿足。2012年1-10月份，山東省地級細支煙市場銷量超過1000箱的有5個，超過500箱的有9個。細支煙銷量占比雖不足全省總銷量的1%，但增長速度非常快，年增幅近100%，2010年為0.47萬箱，2011年為1.27萬箱，2012年上半年為1.17萬箱。預計在未來的3—5年里，這一市場將會繼續呈現出高速增長的態勢。

　　2012舉國上下全面貫徹落實“十八大”會議精神、昂首跨進新的一年的美好時刻，我們山東中煙也取得了較好的成績。成績的取得，得益于省委省政府和國家煙草專賣局的堅強領導，得益于各級黨委政府、有關部門和兄弟單位的大力支持與幫助，得益于山東煙草全體干部職工的共同努力。在新的一年里希望我們能再接再厲，努力為實現我們的“雙百”目標奮斗，讓我們泰山之巔的佛光普照天下！