煙草在線專稿　　引：零售價(jià)15元/包價(jià)位段是全國(guó)二類煙價(jià)區(qū)的主力價(jià)位段，該價(jià)位段的市場(chǎng)空間增長(zhǎng)潛力非常大，特別是在卷煙消費(fèi)不斷升級(jí)的大背景下，該價(jià)位段具備發(fā)展成為全國(guó)大眾消費(fèi)主流價(jià)位段的重要潛力。2013年，“紅塔山”全新上市的“國(guó)際系列”主力規(guī)格之一，零售價(jià)為15元/包的“紅塔山（HTS都市）”正是處于該二類煙價(jià)區(qū)的主力價(jià)位段。這款零售價(jià)為15元/包的“紅塔山（HTS都市）”是繼零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（HTS100）”之后，“紅塔山（國(guó)際系列）”的又一主力規(guī)格，這意味著“紅塔山（國(guó)際系列）”的價(jià)位正在積極向上拓展，從原來的零售價(jià)10元/包價(jià)位段向上拓展至現(xiàn)在的零售價(jià)15元/包價(jià)位段，在卷煙消費(fèi)不斷升級(jí)的大背景下，“紅塔山（國(guó)際系列）”的向上拓展是大勢(shì)所趨，這是“紅塔山”轉(zhuǎn)變品牌發(fā)展方式，調(diào)整品牌發(fā)展結(jié)構(gòu)的需要。

　　“紅塔山（國(guó)際系列）”的向上拓展

　　據(jù)了解，在進(jìn)入2013年以來，“紅塔山”全新上市的兩款主力規(guī)格，一款是零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（欣經(jīng)典）”，一款是零售價(jià)為15元/包的“紅塔山（HTS都市）”，“紅塔山（欣經(jīng)典）”屬于“紅塔山（經(jīng)典系列）”，“紅塔山（HTS都市）”屬于“紅塔山（國(guó)際系列）”，它們分別是“紅塔山（經(jīng)典系列）”和“紅塔山（國(guó)際系列）”的主力規(guī)格之一。炫酷的“夜藍(lán)色”風(fēng)情，簡(jiǎn)潔的“峰之彩”標(biāo)識(shí)，與“紅塔山（HTS100）”的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相類似，“紅塔山（HTS都市）”在包裝表現(xiàn)上同樣延續(xù)著“紅塔山（國(guó)際系列）”的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，在簡(jiǎn)約中透出幾分都市格調(diào)，在簡(jiǎn)約中彰顯幾分時(shí)尚品味。

　　在“紅塔山（國(guó)際系列）”中，“紅塔山（HTS100）”的零售價(jià)為10元/包，“紅塔山（HTS都市）”的零售價(jià)為15元/包，從零售價(jià)10元/包到15元/包，“紅塔山（國(guó)際系列）”的價(jià)位正在積極向上拓展，現(xiàn)正在覆蓋至三類煙、二類煙各個(gè)市場(chǎng)的重要價(jià)位段，如零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（HTS100）”處于三類煙價(jià)區(qū)的主力價(jià)位段，零售價(jià)為15元/包的“紅塔山（HTS都市）”處于二類煙價(jià)區(qū)的主力價(jià)位段。2012年，“紅塔山”全年銷量規(guī)模保持著300萬箱以上，但在300萬箱規(guī)模體量上繼續(xù)向前走的壓力卻日益加大。主銷價(jià)區(qū)集中于零售價(jià)7元/包-10元/包價(jià)區(qū)的“紅塔山”（注：特別是零售價(jià)7元/包價(jià)區(qū)的產(chǎn)品規(guī)格占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位），在300萬箱規(guī)模體量上繼續(xù)向前走既有做大品牌規(guī)模的壓力，又有提升品牌結(jié)構(gòu)的壓力。品牌規(guī)模做大的增長(zhǎng)瓶頸已經(jīng)到來，2012年，“紅塔山”全年銷量規(guī)模與2011年相比較，已經(jīng)出現(xiàn)幾萬箱的小幅減量和1個(gè)多百分點(diǎn)的小幅減幅，品牌規(guī)模不增反降。對(duì)于今后“紅塔山”品牌發(fā)展而言，品牌規(guī)模的繼續(xù)做大最合適的路徑是通過品牌結(jié)構(gòu)的大幅提升來拉動(dòng)，以結(jié)構(gòu)來拉動(dòng)規(guī)模，重新塑造在消費(fèi)者心目中的“紅塔山”價(jià)值形象，為“紅塔山”在向500萬箱品牌規(guī)模發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)中提供價(jià)值支撐。

　　按照紅塔集團(tuán)對(duì)“紅塔山”品牌定位的重新規(guī)劃，紅塔集團(tuán)將按照“崇尚人文”來定位“紅塔山”的品牌文化，充分展現(xiàn)“紅塔山”品牌文化的“厚重感、時(shí)代感、鮮活感”。“紅塔山”原先的以“經(jīng)典系列”、“國(guó)際系列”、“喜慶系列”為代表的三大產(chǎn)品系列將進(jìn)一步被梳理為以“經(jīng)典系列”、“國(guó)際系列”、“峰度系列”為代表的三大產(chǎn)品系列，這三大產(chǎn)品系列將分別在不同市場(chǎng)上形成差異，“經(jīng)典系列”主要滿足的是“傳統(tǒng)大眾消費(fèi)”，“國(guó)際系列”主要滿足的是“時(shí)尚個(gè)性消費(fèi)”，“峰度系列”主要滿足的是“高端、高檔主流消費(fèi)”，這三大產(chǎn)品系列各自產(chǎn)品定位非常明確，風(fēng)格特征非常鮮明，充分體現(xiàn)“滿足、醇和、簡(jiǎn)約”的產(chǎn)品風(fēng)格特點(diǎn)。零售價(jià)15元/包價(jià)位段是“紅塔山（國(guó)際系列）”繼零售價(jià)10元/包價(jià)位段之后，又一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力的價(jià)位段。2013年，“紅塔山”全新上市的零售價(jià)為15元/包的“紅塔山（HTS都市）”與原來的零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（HTS100）”一樣，都是屬于“紅塔山（國(guó)際系列）”，該產(chǎn)品系列體現(xiàn)出的是對(duì)“時(shí)尚個(gè)性消費(fèi)”的滿足，從原來的零售價(jià)10元/包價(jià)位段向上拓展至現(xiàn)在的零售價(jià)15元/包價(jià)位段，在卷煙消費(fèi)不斷升級(jí)的大背景下，“紅塔山（國(guó)際系列）”的向上拓展是大勢(shì)所趨，這是“紅塔山”轉(zhuǎn)變品牌發(fā)展方式，調(diào)整品牌發(fā)展結(jié)構(gòu)的需要。

　　都市格調(diào)和時(shí)尚品味

　　與原來的零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（HTS100）”一樣，零售價(jià)為15元/包的“紅塔山（HTS都市）”都是屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”產(chǎn)品。“紅塔山（HTS100）”的焦油量為7毫克/支、煙氣煙堿量為0.8毫克/支、煙氣一氧化碳量為8毫克/支，“紅塔山（HTS都市）”的焦油量為6毫克/支、煙氣煙堿量為0.6毫克/支、煙氣一氧化碳量為6毫克/支。84mm的“紅塔山（HTS都市）”采用創(chuàng)新升級(jí)活性炭涂層的“L2-Super超能細(xì)支濾嘴”高效過濾煙氣雜質(zhì)，讓“紅塔山（HTS都市）”在降低焦油量的同時(shí)，提高口感舒適度，使得煙香更為柔和細(xì)膩。運(yùn)用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)“HTY-3特色降焦卷煙紙”，減小“紅塔山（HTS都市）”煙支煙氣中一氧化碳的遞送量，有效降低卷煙紙對(duì)自然煙草本香的影響，使得煙香自然純正、口感純凈舒適。“紅塔山（HTS都市）”的焦油量降低至6毫克/支，有效減少了卷煙中的主要有害成分，新穎的復(fù)合清香口味，低焦高香和勁爽舒適。

　　在包裝表現(xiàn)上，“紅塔山（HTS都市）”主要以炫酷的“夜藍(lán)色”為主色調(diào)，區(qū)別于“紅塔山（HTS100）”的“海藍(lán)色”，簡(jiǎn)潔的“峰之彩”標(biāo)識(shí)在煙包正反兩個(gè)面都是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的視覺中心，“紅塔山”傳統(tǒng)的“山”形圖案用簡(jiǎn)潔的“峰之彩”標(biāo)識(shí)來表達(dá)，“HTS”英文縮寫是整個(gè)“峰之彩”標(biāo)識(shí)的一個(gè)重要組成部分，“峰之彩”標(biāo)識(shí)是一種抽象化的表達(dá)，既動(dòng)感十足，又寓意年輕的激情和一路向上的進(jìn)取精神，并與“紅塔山（國(guó)際系列）”的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略相契合。與“紅塔山（HTS100）”一樣，“紅塔山（HTS都市）”的整個(gè)包裝設(shè)計(jì)同樣圍繞著簡(jiǎn)潔的“峰之彩”標(biāo)識(shí)進(jìn)行構(gòu)思，該標(biāo)識(shí)只運(yùn)用于“紅塔山（國(guó)際系列）”中，讓“紅塔山（國(guó)際系列）”與“紅塔山（經(jīng)典系列）”和“紅塔山（峰度系列）”形成區(qū)隔；激情四射的彩色光束在煙包正反兩個(gè)面的表達(dá)又與簡(jiǎn)潔的“峰之彩”標(biāo)識(shí)互為呼應(yīng)，除此之外，在“紅塔山（HTS都市）”煙包左側(cè)面的防偽處理上，“紅塔山（HTS都市）”與“紅塔山（欣經(jīng)典）”一樣，采用時(shí)下最受年輕人追捧的二維碼技術(shù)應(yīng)用，搭配紅塔集團(tuán)專用的APP實(shí)現(xiàn)防偽功能，體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)，辨別“紅塔山（HTS都市）”到底是真是假，同樣只需拿起手機(jī)一掃即可知曉。整體來看，炫酷的“夜藍(lán)色”風(fēng)情，簡(jiǎn)潔的“峰之彩”標(biāo)識(shí)，“紅塔山（HTS都市）”的整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格與“紅塔山（HTS100）”相類似，在包裝表現(xiàn)上同樣延續(xù)著“紅塔山（國(guó)際系列）”的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，在簡(jiǎn)約中透出幾分都市格調(diào)，在簡(jiǎn)約中彰顯幾分時(shí)尚品味。都市格調(diào)的“紅塔山（HTS都市）”，時(shí)尚品味的“紅塔山（HTS都市）”，“紅塔山（HTS都市）”所滿足的主要是“時(shí)尚個(gè)性消費(fèi)”，并與“紅塔山（HTS100）”一樣，延續(xù)著“紅塔山（國(guó)際系列）”一貫的產(chǎn)品定位和風(fēng)格特征。

　　從零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（HTS100）”到零售價(jià)為15元/包的“紅塔山（HTS都市）”，“紅塔山（國(guó)際系列）”正在積極向上拓展，從原來的零售價(jià)10元/包價(jià)位段向上拓展至現(xiàn)在的零售價(jià)15元/包價(jià)位段，讓主銷價(jià)區(qū)集中于零售價(jià)7元/包-10元/包價(jià)區(qū)的“紅塔山”（注：特別是零售價(jià)7元/包價(jià)區(qū)的產(chǎn)品規(guī)格占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位），向更高檔價(jià)位段進(jìn)軍，提升“紅塔山”在更高檔價(jià)位段的品牌影響力。2012年，“紅塔山”全年銷量規(guī)模保持著300萬箱以上，但在300萬箱規(guī)模體量上繼續(xù)向前走的壓力卻日益加大。對(duì)于品牌規(guī)模做大的增長(zhǎng)瓶頸已經(jīng)到來的“紅塔山”，只有轉(zhuǎn)變品牌發(fā)展方式，調(diào)整品牌發(fā)展結(jié)構(gòu)，“紅塔山”才能夠在300萬箱規(guī)模體量上繼續(xù)向前走，一方面突破做大品牌規(guī)模的壓力，一方面突破提升品牌結(jié)構(gòu)的壓力，轉(zhuǎn)型升級(jí)，換裝上陣，在向500萬箱品牌規(guī)模發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)中繼續(xù)前行。