煙草在線專稿　　引：2012年，“泰山”全年銷量規(guī)模高達150萬箱以上，在全國三類煙及以上重點品牌銷量規(guī)模排名前十五位陣營中位列第6位，“泰山”全部產(chǎn)品規(guī)格均為三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格；與2011年全年銷量規(guī)模高達110多萬箱相比較，“泰山”全年銷量規(guī)模大幅增加了40萬箱以上，大幅增長了35%以上，在全國三類煙及以上重點品牌銷量規(guī)模排名前十五位陣營中的排名座次上升了1位。在全國三類煙及以上重點品牌銷量規(guī)模增量和增速雙雙排名中，“泰山”銷量規(guī)模增量位列第4位，銷量規(guī)模增速位列第8位，銷量規(guī)模增量和增速雙雙位列全國三類煙及以上重點品牌排名前列，伴隨著“泰山”年銷量規(guī)模一路走高的背后，是其一系列新老產(chǎn)品規(guī)格的發(fā)力。

　　2012年年底，“泰山”三款全新產(chǎn)品規(guī)格陸續(xù)與消費者見面，即零售價為15元/包的“泰山（心悅）”、30元/包的“泰山（領(lǐng)秀）”、60元/包的“泰山（好客）”，這三款全新產(chǎn)品規(guī)格在“泰山”系列中分別屬于不同產(chǎn)品系列，如零售價為15元/包的“泰山（心悅）”屬于“泰山（悅系列）”、零售價為30元/包的“泰山（領(lǐng)秀）”屬于“泰山（秀系列）”、零售價為60元/包的“泰山（好客）”屬于“泰山（風(fēng)光系列）”，其中，作為“泰山（秀系列）”的代表產(chǎn)品之一，“泰山（領(lǐng)秀）”是“泰山（秀系列）”在零售價30元/包價位段中繼“泰山（天秀）”之后，重點布局的又一款產(chǎn)品規(guī)格；“泰山（領(lǐng)秀）”在“泰山（秀系列）”中的角色定位是高端引領(lǐng)，引領(lǐng)“泰山（秀系列）”在三類煙及以上價區(qū)中的多個重點價位段全面發(fā)力。這款零售價為30元/包的“泰山（領(lǐng)秀）”，其屬于傳統(tǒng)的中式烤煙型風(fēng)格，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支；在內(nèi)在風(fēng)格上，既有“茶甜香”品類的風(fēng)格特征；在外在風(fēng)格上，又彰顯出厚重與典雅。

　　“泰山（領(lǐng)秀）”在“泰山（秀系列）”中的角色定位

　　目前，“泰山（秀系列）”是“泰山”品牌重點打造的一個重要產(chǎn)品系列之一，以“峻秀、精致、滿足”而著稱，集“厚重感、時代感、鮮活感”于一身，整個“泰山（秀系列）”的系列化運作特征非常突出，并與“泰山（經(jīng)典系列）”、“泰山（風(fēng)光系列）”、“泰山（悅系列）”等形成非常鮮明的差異化區(qū)隔。據(jù)了解，“泰山（秀系列）”價位主要覆蓋了零售價11元/包至30元/包，即主要以零售價為11元/包的“泰山（祥秀）”、13元/包的“泰山（青秀）”、15元/包的“泰山（錦秀）”、20元/包的“泰山（神秀）”和“泰山（紅秀）”、30元/包的“泰山（天秀）”和“泰山（領(lǐng)秀）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，其中，零售價為30元/包的“泰山（領(lǐng)秀）”是“泰山”2012年年底全新上市的一款產(chǎn)品規(guī)格，是繼“泰山（天秀）”之后，“泰山（秀系列）”在零售價30元/包價位段重點布局的又一款產(chǎn)品規(guī)格。

　　從零售價為11元/包的“泰山（祥秀）”到零售價為13元/包的“泰山（青秀）”、15元/包的“泰山（錦秀）”，再到零售價為20元/包的“泰山（神秀）”和“泰山（紅秀）”、30元/包的“泰山（天秀）”和“泰山（領(lǐng)秀）”等產(chǎn)品規(guī)格，“泰山（秀系列）”在零售價11元/包至30元/包價區(qū)的構(gòu)建日漸趨于完善，橫跨了三類煙、二類煙、一類煙各自價類中的重要價位段，如三類煙價類中的零售價11元/包價位段、二類煙價類中的零售價13元/包和15元/包價位段、一類煙價位中的零售價20元/包和30元/包價位段。這其中，作為“泰山（秀系列）”中價位最高的產(chǎn)品規(guī)格之一，零售價為30元/包的“泰山（領(lǐng)秀）”在“泰山（秀系列）”中的角色定位是高端引領(lǐng)，引領(lǐng)“泰山（秀系列）”在三類煙及以上價區(qū)中的多個重點價位段全面發(fā)力?！疤┥?#xff08;秀系列）”的全部產(chǎn)品規(guī)格均為三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格，這與“泰山”重點發(fā)力于三類煙及以上價區(qū)的發(fā)展相符合，特別是側(cè)重于二類煙價類和一類煙價類的產(chǎn)品規(guī)格，“泰山”系列的主銷價區(qū)正在實現(xiàn)整體上移。

　　“泰山（領(lǐng)秀）”：“茶甜香”口感濃郁獨特

　　“領(lǐng)秀”與“領(lǐng)袖”同音，“泰山（領(lǐng)秀）”取名為“領(lǐng)秀”，既延續(xù)了“泰山（秀系列）”一貫以“秀”字為關(guān)聯(lián)的命名方式，是對五岳泰山雄偉壯觀、景色秀麗的最生動描繪；又讓人聯(lián)想起“領(lǐng)袖”的含義，暗指“泰山（領(lǐng)秀）”高端定位的價值內(nèi)涵。作為“泰山（秀系列）”的代表產(chǎn)品之一，“泰山（領(lǐng)秀）”的零售價為30元/包，屬于傳統(tǒng)的中式烤煙型風(fēng)格，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支；“泰山（領(lǐng)秀）”的生態(tài)原料精選津巴布韋、巴西、云南等煙葉為主料煙，通過高科配方信息平臺優(yōu)化原料配比，讓煙氣更加穩(wěn)定均值、飽滿醇厚；“泰山（領(lǐng)秀）”特別采用茶香工藝，超臨界萃取泰山女兒茶精華，并應(yīng)用微波冷凍干燥、保香覆膜技術(shù)附著于卷煙紙之上，有效防止茶香精華的揮發(fā)與流失，增強“茶甜香”吸食口感。

　　“茶甜香”，是“泰山”在品類構(gòu)建中的突破性創(chuàng)新，從煙跨界到了茶，與茶聯(lián)姻，讓“醇郁煙香”與“清新茶香”相互融為一體。在“泰山”品牌“茶甜香”品類構(gòu)建中，“超臨界萃香技術(shù)”和“茶香薄片技術(shù)”作為兩項關(guān)鍵技術(shù)，最大化地確?！按加魺熛恪迸c“清新茶香”的協(xié)調(diào)融匯。據(jù)了解，“茶甜香”品類中的茶葉精華源自于泰山女兒茶，特別選取泰山女兒茶中的鮮嫩獨芽，經(jīng)過上千次的試驗，研發(fā)出“超臨界萃香技術(shù)”和“茶香薄片技術(shù)”兩項關(guān)鍵技術(shù)；“超臨界萃香技術(shù)”精確提純茶葉中的香氣成份和具有生物減害功能的“茶多酚”；“茶香薄片技術(shù)”將茶香精華制造出的富含“茶多酚”的薄片，添加入產(chǎn)品?！按加魺熛恪迸c“清新茶香”的協(xié)調(diào)融匯，“茶甜香”品類帶來的是濃而不膩、開而不雜、飄而不散的口感體驗。除了從煙跨界到了茶，與茶聯(lián)姻，讓“醇郁煙香”與“清新茶香”相互融為一體以外，“茶甜香”品類中的茶香精華既不會改變產(chǎn)品的含堿量，又能夠提升產(chǎn)品香氣層次，更能夠有效降低產(chǎn)品煙氣中的10多種有害物質(zhì)；“茶甜香”品類中的特有香氣層次豐富，“醇郁煙香”與“清新茶香”的協(xié)調(diào)融匯，主要有害成分平均降低達到了30%以上，具備“增香不減本香，減害不減醇度”的效果。而“泰山（領(lǐng)秀）”是對“茶甜香”品類的風(fēng)格特征的傳承和發(fā)揚，“醇郁煙香”與“清新茶香”的協(xié)調(diào)融匯，讓“泰山（領(lǐng)秀）”所具有的“茶甜香”口感濃郁獨特。

　　厚重與典雅

　　在包裝設(shè)計中，“泰山（領(lǐng)秀）”整體設(shè)計風(fēng)格給人的感覺是既厚重，又典雅；“泰山（領(lǐng)秀）”對五岳泰山雄偉壯觀、景色秀麗的刻畫是以“青花瓷”的藝術(shù)手法進行表達，五岳泰山的雄偉壯觀、景色秀麗在“青花瓷”的藝術(shù)手法的勾勒中顯得栩栩如生，既厚重，又典雅；主色調(diào)為“青花瓷”中的藍色，與“泰山（秀系列）”中的紅色、黃色、藍色等各種主色調(diào)區(qū)分開來，既有“泰山（秀系列）”的共同特征，如對五岳泰山雄偉壯觀、景色秀麗的最生動描繪，又有“泰山（領(lǐng)秀）”的個性化特征。從正面到背面，從左側(cè)面到右側(cè)面，從上端到下端，“泰山（領(lǐng)秀）”的包裝設(shè)計都是一幅以“青花瓷”的藝術(shù)手法實現(xiàn)對五岳泰山的雄偉壯觀、景色秀麗的刻畫，甚至在每一支“泰山（領(lǐng)秀）”的煙支都流露出這種“青花瓷”藝術(shù)手法的國瓷神韻。

　　2012年年底才與消費者見面的“泰山（領(lǐng)秀）”現(xiàn)正在成為“泰山（秀系列）”中受關(guān)注度非常高的一款代表產(chǎn)品之一?！疤┥?#xff08;領(lǐng)秀）”，內(nèi)在風(fēng)格——“茶甜香”口感濃郁獨特，是對“茶甜香”品類的風(fēng)格特征的傳承和發(fā)揚，“醇郁煙香”與“清新茶香”的協(xié)調(diào)融匯，讓“泰山（領(lǐng)秀）”所具有的“茶甜香”口感濃郁獨特；外在風(fēng)格——厚重與典雅，以“青花瓷”的藝術(shù)手法實現(xiàn)對五岳泰山的雄偉壯觀、景色秀麗的刻畫，讓“泰山（領(lǐng)秀）”在包裝設(shè)計中前后左右，上上下下，甚至是每一支“泰山（領(lǐng)秀）”的煙支都流露出這種“青花瓷”藝術(shù)手法的國瓷神韻。如今，作為“泰山（秀系列）”中價位最高的產(chǎn)品規(guī)格之一，這款全新上市的零售價為30元/包的“泰山（領(lǐng)秀）”在“泰山（秀系列）”中的角色定位是高端引領(lǐng)，引領(lǐng)“泰山（秀系列）”在三類煙及以上價區(qū)中的多個重點價位段全面發(fā)力。2012年，“泰山”全年銷量規(guī)模高達150萬箱以上，到“十二五”末期，“泰山”年產(chǎn)銷規(guī)模、年工業(yè)調(diào)撥收入、年商業(yè)批發(fā)收入將分別為200萬箱、400億元、600億元，即“十二五”末期的“246”品牌發(fā)展目標，當下的“泰山”離“246”品牌發(fā)展目標越來越近?！疤┥健边@個中式人文型卷煙文化品牌正在崛起于全國煙草競爭版圖中，并向著躋身“532”和“461”知名品牌陣營的發(fā)展目標堅定邁進。