煙草在線專稿　　引：卷煙作為一種高層次的產(chǎn)品，其技術(shù)含量和文化含量應(yīng)當(dāng)相得益彰。目前，卷煙生產(chǎn)的科技含量，已涵蓋了多領(lǐng)域、多學(xué)科的高端技術(shù)，如何使產(chǎn)品的文化快速有效地傳播？就是要讓品牌文化走進(jìn)大眾生活，在大眾心理落地生根，品牌文化才有生命力。

　　用一個(gè)概念詮釋品牌

　　提升品牌的文化品位，關(guān)鍵是要品牌的定位和品牌文化定位能夠有機(jī)結(jié)合，找準(zhǔn)文化融入品牌的切入點(diǎn)。在這當(dāng)中，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、經(jīng)典文化與時(shí)尚文化、高雅文化與世俗文化、藝術(shù)文化與商業(yè)文化怎么有機(jī)統(tǒng)一、融合起來(lái)，是十分重要的。這個(gè)資源開發(fā)的好壞決定了品牌的品相、品位。如“中華”品牌“愛(ài)我中華”的愛(ài)國(guó)情懷和民族精神，在消費(fèi)者心中扎根，贏得了認(rèn)同，引起了共鳴。“利群”，讓心靈去旅行。“紅金龍”，思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)。這樣的概念在大眾消費(fèi)者之間形成了較為廣泛的傳播效應(yīng)。

　　用一雙眼睛透視品牌

　　煙草宣傳、廣告受到多種限制，零售戶與消費(fèi)者的交易過(guò)程也是一個(gè)重要的宣傳過(guò)程。要把零售終端建設(shè)作為品牌文化傳播的前沿陣地來(lái)建設(shè)，它對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)和客戶最終盈利等都具有重要的意義。商業(yè)企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)客戶的培訓(xùn)。首先，讓客戶弄懂、弄清品牌文化的淵源。其次，讓客戶接受這種文化，才能形成沖擊力和影響力，在客戶心中引起共鳴。再次，是引導(dǎo)客戶把握好受眾目標(biāo)，使傳播更有針對(duì)性。

　　用故事傳承品牌

　　生活是真實(shí)的，生活是延續(xù)的，所以，品牌文化的傳播一定以持續(xù)漸進(jìn)的方式貼近大眾的生活。如：“桃園三結(jié)義”、“溫酒斬華雄”、“千里走單騎”這個(gè)忠義的化身，就是靠故事傳承下來(lái)的。品牌文化的傳播要借鑒這些精華，提煉一些本企業(yè)在“反哺農(nóng)業(yè)”、“扶貧幫困”、“送溫暖”的故事，靠口碑來(lái)傳承品牌文化。因此，條煙、盒煙的背面、側(cè)面有待開發(fā)，比如植入一些與品牌文化相關(guān)故事的動(dòng)漫和連環(huán)畫等，從而用故事來(lái)傳承品牌。