煙草在線專稿　　引：2013年上半年，全國一類煙銷量規模高達481.42萬箱，相比較2012年上半年的418.86萬箱，增加了62.56萬箱，增長了14.93%，一類煙市場規模擴容仍然持續向好，但增長水平已經較2012年上半年出現較大幅度的回落。在五個價類中，一類煙價類實現銷量為481.42萬箱，二類煙價類實現銷量為235.02萬箱，三類煙價類實現銷量為1247.78萬箱，四類煙價類實現銷量為507.59萬箱，五類煙價類實現銷量為194.19萬箱，一類煙價類、二類煙價類、三類煙價類、四類煙價類、五類煙價類各自增長速度分別為14.93%、14.10%、4.53%、-9.69%、-22.71%，一類煙價類現已經是市場規模第三大的價類，按照其保持在兩位數水平的增長速度預測，其在未來將超越四類煙價類成為僅次于三類煙價類之后的市場規模第二大的價類。

　　“強者恒強”的一類煙價類

　　目前，一類煙價類占到卷煙總銷量中的比重已經從2012年上半年的15.91%提升至2013年上半年的18.06%，同比上升了2.15個百分點。在五個價類中，一類煙價類橫跨幅度最大，其不含稅調撥價為100元/條以上，零售價為180元/條以上，主銷價區橫跨幅度從最低的零售價18元/包到最高的零售價接近100元/包，區間覆蓋了以零售價18元/包（含）-30元/包、30元/包（含）-40元/包、40元/包（含）-50元/包、50元/包（含）-60元/包、60元/包（含）-80元/包、80元/包（含）以上等為代表的多個主流或非主流價區，其中，零售價18元/包（含）-30元/包、40元/包（含）-50元/包、60元/包（含）-80元/包這3大主流價區的市場規模最大，這3大主流價區聚集著以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”等為代表的一批年銷量規模高達數十萬箱甚至是上百萬箱的強勢品牌，這些強勢品牌在廣大消費者心目中都是擁有非常高的品牌知名度和美譽度，各自已經積累起屬于自己的一批忠實擁躉者。以零售價18元/包（含）-30元/包這個主流價區為例，該價區是一類煙價類銷量規模最大的基礎價區，區間的明星產品如零售價為23元/包的“芙蓉王（硬黃）”、22元/包的“玉溪（軟）”、22元/包的“云煙（軟珍品）”、18元/包的“黃鶴樓（軟藍）”等，這些明星產品各自單品年銷量規模現已經具備高達數十萬箱甚至是上百萬箱的規模體量，在零售價18元/包（含）-30元/包這個主流價區的市場競爭中一直非常深受廣大消費者的喜愛，各自擁有非常廣泛的消費基礎。零售價為23元/包的“芙蓉王（硬黃）”屬于“芙蓉王”系列中的主導規格，零售價為22元/包的“玉溪（軟）”屬于“玉溪”系列中的主導規格，零售價為22元/包的“云煙（軟珍品）”屬于“云煙”系列中的主導規格，零售價為18元/包的“黃鶴樓（軟藍）”屬于“黃鶴樓”系列中的主導規格，正是基于“芙蓉王（硬黃）”、“玉溪（軟）”、“云煙（軟珍品）”、“黃鶴樓（軟藍）”這些各自品牌系列中的主導規格的支撐，“芙蓉王”、“玉溪”、“云煙”、“黃鶴樓”才能夠在零售價18元/包（含）-30元/包這個主流價區的市場競爭中長年保持領先優勢。

　　在全國一類煙市場競爭中，以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”、“南京”、“黃山”、“七匹狼”、“貴煙”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌為一類煙銷量規模排名靠前的前十五位重點品牌，論銷量規模，這前十五位重點品牌2013年上半年的一類煙銷量規模合計高達464.99萬箱，與2012年上半年的403.68萬箱相比，增加了61.31萬箱，增長了15.19%；論集中程度，這前十五位重點品牌2013年上半年的市場集中度高達96.59%，與2012年上半年的96.38%相比，在市場集中度已經處于高位的基礎上又進一步提升了0.21個百分點。在全國一類煙市場競爭中，“強者恒強”的主導趨勢是主旋律，以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”為代表的一類煙銷量規模前7大重點品牌2013年上半年的一類煙銷量規模合計高達408.82萬箱，市場集中度高達84.92%，其中，“華溪樓王”（即“中華”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”）這4大重點品牌2013年上半年的一類煙銷量規模合計高達297.60萬箱，市場集中度高達61.82%，“強者恒強”的本色盡顯。

　　“華溪樓王”主導下的一類煙價類

　　“華溪樓王”，即“中華”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”。在全國一類煙市場競爭中，“芙蓉王”2013年上半年一類煙銷量規模高達83.29萬箱，“玉溪”2013年上半年一類煙銷量規模高達79.68萬箱，“中華”2013年上半年一類煙銷量規模高達74.01萬箱，“黃鶴樓”2013年上半年一類煙銷量規模高達60.62萬箱，“華溪樓王”這4大重點品牌2013年上半年的一類煙銷量規模合計高達297.60萬箱，占到一類煙市場規模的比重高達61.82%，這意味著市場上每賣出三包一類煙，其中，就有兩包來自于“華溪樓王”。除了2013年上半年一類煙銷量規模均在60萬箱以上的以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”為代表的重點品牌以外，以“云煙”、“利群”、“蘇煙”為代表的重點品牌，2013年上半年一類煙銷量規模主要集中于30萬箱-40萬箱區間；以“南京”、“黃山”、“七匹狼”、“貴煙”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌，2013年上半年一類煙銷量規模均在10萬箱以下。整體來看，“華溪樓王”主導下的一類煙價類，這些領跑者在一類煙市場競爭中的占有率高達60%以上，是引領一類煙市場品牌發展的“風向標”。

　　——“芙蓉王”

　　“芙蓉王”2013年上半年一類煙銷量規模高達83.29萬箱，相比較2012年上半年的72.31萬箱，增加了10.98萬箱，增長了15.18%，“芙蓉王”一類煙銷量規模保持領先，其仍然是一類煙市場銷量規模最大的重點品牌。在一類煙價類中，“芙蓉王”所占據的領先優勢主要是基于零售價為23元/包的“芙蓉王（硬黃）”在零售價18元/包（含）-30元/包這個主流價區的市場競爭中所確立的，“芙蓉王（硬黃）”是“芙蓉王”系列中的主導規格，該主導規格2013年上半年實現銷量高達70萬箱以上，為2013年上半年一類煙價類中僅有的兩款單品銷量規模超過50萬箱的明星產品之一。作為“芙蓉王”系列中的主導規格，“芙蓉王（硬黃）”在“芙蓉王”系列中所占到的銷售比重已經高達80%以上，支撐起“芙蓉王”一類煙銷量規模保持領先。除了以零售價為23元/包的“芙蓉王（硬黃）”為代表的主導規格以外，以零售價為28元/包的“芙蓉王（軟黃）”、35元/包的“芙蓉王（硬藍）”、40元/包的“芙蓉王（軟金）”、50元/包的“芙蓉王（蔚藍星空）”、60元/包的“芙蓉王（軟藍）”、接近100元/包的“芙蓉王（鉆石）”等為代表的產品規格分別在零售價28元/包-100元/包價區中的各個不同細分價位段實現重要占位，“芙蓉王”所構建的品牌價值鏈在保持“芙蓉王（硬黃）”在零售價23元/包價位段占據領先優勢的同時，已經從零售價23元/包向上延伸至零售價接近100元/包，并將零售價30元/包及以上價區的更高端產品規格作為其品牌培育的重點，力爭實現其主銷價位段向零售價30元/包及以上價區進行整體上移，搶占更高端的戰略價值點，現“芙蓉王”在一類煙市場競爭中的占有率為17.30%，并已經連續多年保持一類煙銷量規模領先。

　　——“玉溪”

　　“玉溪”2013年上半年一類煙銷量規模高達79.68萬箱，相比較2012年上半年的68.03萬箱，增加了11.65萬箱，增長了17.12%，“玉溪”一類煙銷量規模保持在第二位，其仍然是一類煙市場銷量規模第二大的重點品牌，僅次于排在第一位的“芙蓉王”。在一類煙價類中，“玉溪”所占據的領先優勢主要是基于零售價為20元/包的“玉溪（硬）”和22元/包的“玉溪（軟）”在零售價18元/包（含）-30元/包這個主流價區的市場競爭中所確立的，“玉溪（硬）”和“玉溪（軟）”是“玉溪”系列中的主導規格，特別是“玉溪（軟）”2013年上半年實現銷量高達50萬箱以上，與零售價為23元/包的“芙蓉王（硬黃）”同樣為2013年上半年一類煙價類中僅有的兩款單品銷量規模超過50萬箱的明星產品之一。作為“玉溪”系列中的主導規格之一，“玉溪（軟）”在“玉溪”系列中所占到的銷售比重已經高達70%以上，支撐起“玉溪”一類煙銷量規模保持在第二位。除了以零售價為20元/包的“玉溪（硬）”和22元/包的“玉溪（軟）”為代表的主導規格以外，以零售價為20元/包的“玉溪（人民大會堂本香）”、27元/包的“玉溪（軟尚善）”、30元/包的“玉溪（軟弘毅）”、“玉溪（軟紅人民大會堂）”、32元/包的“玉溪（8090）”、40元/包的“玉溪（軟和諧）”、“玉溪（硬和諧）”、80元/包的“玉溪（人民大會堂盛世典藏）”、接近100元/包的“玉溪（軟境界）”、“玉溪（軟小莊園）”、“玉溪（硬莊園16支）”等為代表的產品規格分別在零售價20元/包-100元/包價區中的各個不同細分價位段實現重要占位，“玉溪”所構建的品牌價值鏈在保持“玉溪（硬）”和“玉溪（軟）”在零售價20多元/包價位段占據領先優勢的同時，已經從零售價20多元/包向上延伸至零售價接近100元/包，并將零售價30元/包及以上價區的更高端產品規格作為其品牌培育的重點，力爭實現其主銷價位段向零售價30元/包及以上價區進行整體上移，搶占更高端的戰略價值點，現“玉溪”在一類煙市場競爭中的占有率為16.55%，并已經連續多年保持一類煙銷量規模“前三甲”陣營的領先席位。

　　——“中華”

　　“中華”2013年上半年一類煙銷量規模高達74.01萬箱，相比較2012年上半年的64.30萬箱，增加了9.7