煙草在線專稿　　引：從零售價100元/條、130元/條、150元/條、180元/條價位段到零售價200元/條、260元/條價位段，再到零售價300元/條、400元/條、500元/條、接近1000元/條價位段，細支煙價位不斷走高，高端細支煙規格不斷推陳出新，一路走高的細支煙，其高端化發展趨勢日漸趨濃。在此，本文以零售價300元/條及以上價區的高端細支煙規格為主要觀察對象，了解零售價300元/條及以上價區中的以“嬌子”、“鉆石”、“泰山”、“南京”、“蘇煙”等為代表的重點品牌各自旗下高端細支煙規格對其細支煙系列的發展意義，特別是“鉆石”細支煙系列中的“鉆石（97mm時尚景泰）”與“泰山”細支煙系列中的“泰山（拂光細支）”對“鉆石”與“泰山”各自細支煙系列的發展意義。

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　　不斷推陳出新的高端細支煙規格

　　目前，在零售價300元/條及以上價區的高端細支煙市場競爭中，新上市的高端細支煙規格主要以零售價為300元/條的“嬌子（X金桂）”和“鉆石（97mm時尚景泰）”、400元/條的“泰山（拂光細支）”、500元/條的“南京（雨花石）”、接近1000元/條的“蘇煙（沉香）”等為代表，這些都是2012年以來新上市的高端細支煙規格。自2012年以來，高端細支煙規格的開發儼然成為越來越多重點品牌開發細支煙規格的重點價位，其中，一部分重點品牌甚至對其標桿產品延伸出與之相對應的細支煙規格，如“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（97mm時尚景泰）”，“泰山（拂光）”與“泰山（拂光細支）”，足見這部分重點品牌對開發高端細支煙規格的高度重視，以與標桿產品相對應的細支煙規格為高端引領，提升其細支煙系列的品牌形象，并帶動其細支煙系列的整體發展。

　　“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（97mm時尚景泰）”

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　　“鉆石（97mm時尚景泰）”，零售價為300元/條，既超細，又超長，與零售價為150元/條的“鉆石（97mm時尚）”、180元/條的“鉆石（in時尚細支）”等同屬于“鉆石”細支煙系列的代表產品之一。“鉆石（97mm時尚景泰）”屬于傳統的烤煙型風格，焦油量低至6mg/支，煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至6mg/支，并具有低焦油、低危害的“雙低”系列產品的特性。

　　與“鉆石（軟景泰）”一脈相承，“鉆石（97mm時尚景泰）”是“鉆石（軟景泰）”的硬包規格細支煙版本，是“鉆石”對其標桿產品——軟包規格的“鉆石（軟景泰）”延伸出與之相對的細支煙規格，不同于“鉆石（軟景泰）”的零售價接近1000元/條的價位，“鉆石（97mm時尚景泰）”的價位向下延伸至零售價300元/條。97mm的“鉆石（時尚景泰）”，其產品形象個性鮮明、內涵深刻，給人以華貴、典雅、時尚、尊崇的認知，是對84mm的“鉆石（軟景泰）”產品形象的承接。“鉆石（97mm時尚景泰）”香氣純正，突出煙草本香，香氣量充足、豐滿、透發，綿長感較好，煙氣流暢，口感舒適性好，余味較干凈，煙氣濕潤感好；精選自然醇化的津巴布韋、云貴高原、湘閩煙區等名貴優質原料，采用超常規思路開展葉組配方設計，通過技術升級和優質原料的綜合運用，內在品質在更加突出高香氣的同時提高吸食舒適度，在沿襲產品吸味風格的基礎上，凸顯出“高香氣、低焦油、低危害”的設計特點。特別值得一提的是，華貴尊崇，華麗而不張揚的“鉆石（97mm時尚景泰）”在包裝設計上通過中國傳統工藝的集大成者——“景泰藍”突出設計主題，為“鉆石”融入更多的傳統文化元素，彰顯出深厚的文化底蘊；其整體設計風格是對“鉆石（軟景泰）”的承接，“景泰藍”的標志性藍色，“景泰藍”的標志花紋，與魅力四射，璀璨無比的“鉆石”品牌標志和名稱相映成輝，給人以超強的視覺沖擊力，讓人對其印象深刻。

　　與“鉆石（軟景泰）”一脈相承，“鉆石（97mm時尚景泰）”所希望嫁接的是“鉆石（軟景泰）”的高端形象，以“鉆石（軟景泰）”的細支煙版本——“鉆石（97mm時尚景泰）”為高端引領，提升“鉆石”細支煙系列的品牌形象，并帶動“鉆石”細支煙系列的整體發展。作為“鉆石”系列中的標桿產品，“鉆石（軟景泰）”代表的是“鉆石”的最高科技含量和最高品牌價值，其細支煙版本——“鉆石（97mm時尚景泰）”的新上市將有利于讓“鉆石（軟景泰）”的高端品牌影響力從普通卷煙市場進一步延伸至細支煙市場，增強“鉆石”在細支煙市場的整體競爭力。

　　“泰山（拂光）”與“泰山（拂光細支）”

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　　“泰山（拂光細支）”，零售價為400元/條，既超細，又超長，與零售價為150元/條的“泰山（心悅）”、180元/條的“泰山（顏悅）”等同屬于“泰山”細支煙系列的代表產品之一。“泰山（拂光細支）”屬于傳統的烤煙型風格，焦油量低至6mg/支，煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至5mg/支，并具有低焦油、低危害的“雙低”系列產品的特性。

　　與“泰山（拂光）”一脈相承，“泰山（拂光細支）”是“泰山（拂光）”的硬包規格細支煙版本，是“泰山”對其標桿產品——硬包規格的“泰山（拂光）”延伸出與之相對的細支煙規格，不同于“泰山（拂光）”的零售價接近1000元/條的價位，“泰山（拂光細支）”的價位向下延伸至零售價400元/條。97mm的“泰山（拂光細支）”，其產品形象個性鮮明、底蘊深厚，給人以尊貴、典范、大氣、智慧的認知，是對80mm的“泰山（拂光）”產品形象的承接。“泰山（拂光細支）”突出中式卷煙“茶甜香”風格特征，以優雅純正的“清雅煙香”為主，煙氣純凈舒適、明快飽滿，個性突出的生津模塊所帶來微甜帶潤的口腔感受，讓人在意猶未盡時，擁有強烈的滿足感、輕松感與舒適感；“柔”、“細”、“綿”、“潤”四大特點——“柔”，即煙氣自口腔經過喉部和進入鼻腔的感覺非常輕柔和順，宛若春風拂過臉頰般柔軟；“細”，即煙氣在整個抽吸過程中蓬松流暢，柔和順暢如水、如霧、如絲般細滑；“綿”，即煙氣在口腔和鼻腔的感覺綿軟如踩在羊絨地毯般舒適愜意；“潤”，即煙氣在進入口腔、鼻腔、胸腔的感覺如春雨播撒大地一樣滋潤。特別值得一提的是，簡潔莊重，簡約而不簡單的“泰山（拂光細支）”在包裝設計上以“佛光”為創意藍本進行構圖，與泰山三大奇觀之首——“泰山佛光”形成呼應，一道富有層次感和張力的亮紫色光弧劃過，恰似黎明破曉，“佛光”升騰，寓意紫氣東來，祈福平安；其整體設計風格是對“泰山（拂光）”的承接，亮紫色的光弧，紫黑色的尊崇，既穩重大方，又氣象萬千，與“泰山”品牌名稱相映成輝，給人以超強的視覺沖擊力，讓人對其記憶猶新。

　　與“泰山（拂光）”一脈相承，“泰山（拂光細支）”所希望嫁接的是“泰山（拂光）”的高端形象，以“泰山（拂光）”的細支煙版本——“泰山（拂光細支）”為高端引領，提升“泰山”細支煙系列的品牌形象，并帶動“泰山”細支煙系列的整體發展。作為“泰山”系列中的標桿產品，“泰山（拂光）”代表的是“泰山”的最高科技含量和最高品牌價值，其細支煙版本——“泰山（拂光細支）”的新上市將有利于讓“泰山（拂光）”的高端品牌影響力從普通卷煙市場進一步延伸至細支煙市場，增強“泰山”在細支煙市場的整體競爭力。

　　小結：“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（97mm時尚景泰）”，一個是零售價接近1000元/條，一個是零售價為300元/條，從短而粗的“鉆石（軟景泰）”到長而細的“鉆石（97mm時尚景泰）”，“鉆石（97mm時尚景泰）”的價位向下延伸至零售價300元/條，現成為“鉆石”細支煙系列的標桿產品；“泰山（拂光）”與“泰山（拂光細支）”，一個是零售價接近1000元/條，一個是零售價為400元/條，從短而粗的“泰山（拂光）”到長而細的“泰山（拂光細支）”，“泰山（拂光細支）”的價位向下延伸至零售價400元/條，現成為“泰山”細支煙系列的標桿產品。除了零售價為300元/條的“鉆石（時尚景泰）”和400元/條的“泰山（拂光細支）”以外，“嬌子（X金桂）”的零售價為300元/條，“南京（雨花石）”的零售價為500元/條，“蘇煙（沉香）”的零售價接近1000元/條，這些都是2012年以來新上市的高端細支煙規格，各自價位主要分布在零售價300元/條、400元/條、500元/條、接近1000元/條等重要價位段，其中，“嬌子（X金桂）”是引領“嬌子”細支煙系列的代表性產品，“南京（雨花石）”是引領“南京”細支煙系列的標桿產品，“蘇煙（沉香）”是引領“蘇煙”細支煙系列的標桿產品，這些代表性產品或是標桿產品的新上市，對“嬌子”、“南京”、“蘇煙”各自細支煙系列品牌形象的提升都具有重要意義，并起到帶動“嬌子”、“南京”、“蘇煙”各自細支煙系列的整體發展。

　　總之，從零售價100元/條、130元/條、150元/條、180元/條價位段到零售價200元/條、260元/條價位段，再到零售價300元/條、400元/條、500元/條、接近1000元/條價位段，細支煙價位不斷走高，高端細支煙規格不斷推陳出新，一路走高的細支煙，其高端化發展趨勢日漸趨濃。