煙草在線專稿　　2011年，全國二類煙銷量規(guī)模最大的重點品牌當屬“利群”，憑借著以零售價為130元/條的“利群（新版）”、150元/條的“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍天）”、170元/條的“利群（軟藍）”等為代表的“利群（原生版系列）”二類煙產(chǎn)品規(guī)格的強勢市場表現(xiàn)，“利群”以二類煙產(chǎn)品規(guī)格接近90萬箱的銷量規(guī)模牢牢穩(wěn)居二類煙品牌格局中第一梯隊的“頭號”品牌位置。除了“利群”這個重點品牌以外，以“嬌子”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“黃山”等為代表的重點品牌二類煙產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模大多在20萬箱-30萬箱之間，與二類煙品牌格局中第一梯隊的“利群”仍然存在著較大的差距，這些重點品牌是二類煙品牌格局中第二梯隊具有較強競爭力的代表成員之一。

　　二類煙市場正處于快速增長的趨勢

　　2011年，全國二類煙銷量同比增長了36.73%，增長幅度遠遠高于全行業(yè)卷煙總銷量的增長幅度（注：全行業(yè)卷煙總銷量的增長幅度只有3%左右），這反映出二類煙市場仍然處于快速增長的趨勢，并吸引了越來越多的重點品牌加大力度對二類煙產(chǎn)品規(guī)格的重點培育。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年重點品牌新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格總數(shù)接近30個，一共聚集了17個重點品牌所新推出的二類煙產(chǎn)品規(guī)格，特別是以“南京”、“嬌子”、“雙喜”、“金圣”、“七匹狼”等為代表的重點品牌2011年所新推出的二類煙產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量最多，這些重點品牌2011年新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量均在3個或3個以上。“南京”2011年新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為零售價為130元/條的“南京（紅華西）”和“南京（硬林）”、140元/條的“南京（金砂）”、150元/條的“南京（硬金星）”，這4款二類煙產(chǎn)品規(guī)格全部為“整合型產(chǎn)品”，即零售價為130元/條的“南京（紅華西）”和“南京（硬林）”分別原為“華西村（紅）”和“紅杉樹（小貢）”，零售價為140元/條的“南京（金砂）”原為“一品梅（特長）”，零售價為150元/條的“南京（硬金星）”原為“紅杉樹（五星）”，這4款二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為“南京”整合“華西村”、“紅杉樹”、“一品梅”二類煙產(chǎn)品規(guī)格而來的“整合型產(chǎn)品”。

　　除了“南京”這個重點品牌以外，“嬌子”2011年新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為零售價為120元/條的“嬌子（硬藍經(jīng)典）”、130元/條的“嬌子（硬綠逸品）”、150元/條的“嬌子（硬紅逸品）”，其中，零售價為130元/條的“嬌子（硬綠逸品）”和150元/條的“嬌子（硬紅逸品）”的焦油量均低至8mg/支，屬于“嬌子”2011年新上市的低焦油產(chǎn)品；“雙喜”2011年新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為零售價為120元/條的“雙喜（硬銀五葉神）”、140元/條的“雙喜（硬藍紅玫王）”、150元/條的“雙喜（軟珍品好日子）”，這3款二類煙產(chǎn)品規(guī)格全部為“整合型產(chǎn)品”，即零售價為120元/條的“雙喜（硬銀五葉神）”原為“五葉神（硬銀）”，零售價為140元/條的“雙喜（硬藍紅玫王）”原為“紅玫王（硬藍）”，零售價為150元/條的“雙喜（軟珍品好日子）”原為“好日子（軟珍品）”，這3款二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為“雙喜”整合“五葉神”、“紅玫王”、“好日子”二類煙產(chǎn)品規(guī)格而來的“整合型產(chǎn)品”；“金圣”2011年新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為零售價為130元/條的“金圣（硬行云）”和“金圣（硬時代）”、170元/條的“金圣（硬天逸）”，其中，零售價為130元/條的“金圣（硬行云）”和170元/條的“金圣（硬天逸）”的焦油量均低至8mg/支，屬于“金圣”2011年新上市的低焦油產(chǎn)品；“七匹狼”2011年新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為零售價為150元/條的“七匹狼（純雅）”和“七匹狼（鴻運）”、160元/條的“七匹狼（16支通泰）”，其中，零售價為150元/條的“七匹狼（純雅）”和“七匹狼（鴻運）”的焦油量分別低至6mg/支和8mg/支，屬于“七匹狼”2011年新上市的低焦油產(chǎn)品。

　　二類煙新產(chǎn)品聚焦“熱門”價位段

　　在2011年重點品牌新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格中，大多數(shù)的二類煙產(chǎn)品規(guī)格的零售價分別集中在130元/條和150元/條這兩大“熱門”價位段，這兩大“熱門”價位段是二類煙市場銷量規(guī)模最大的核心價位段之一，是重點品牌在二類煙市場重點培育的核心價位段之一。

　　在這兩大“熱門”價位段中，以“南京（紅華西）”、“南京（硬林）”、“嬌子（硬綠逸品）”、“金圣（硬行云）”、“金圣（硬時代）”、“貴煙（好彩）”、“好貓（金延安）”、“利群（8mg新版）”、“黃山（硬錦繡）”、“黃金葉（硬禧滿堂）”、“鉆石（84mm時尚）”、“真龍（馨云）”等為代表的二類煙產(chǎn)品規(guī)格的零售價均在130元/條，以“南京（硬金星）”、“嬌子（硬紅逸品）”、“雙喜（軟珍品好日子）”、“七匹狼（純雅）”、“七匹狼（鴻運）”、“貴煙（喜格7mg）”、“好貓（軟神韻）”、“云煙（金福）”、“泰山（硬功勛）”、“紅雙喜（硬江山珍品）”、“黃鶴樓（軟鴻運）”等為代表的二類煙產(chǎn)品規(guī)格的零售價均在150元/條，這兩大“熱門”價位段新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量分別達到了12個和11個，合計占到了2011年重點品牌新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格總數(shù)比重高達八成左右，這兩大“熱門”價位段正在吸引越來越多的重點品牌爭相投入重兵進行重點布局，分別是二類煙市場產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量最多的核心價位段之一。

　　在零售價130元/條的這個“熱門”價位段中，除了“南京（紅華西）”、“南京（硬林）”這2款二類煙產(chǎn)品規(guī)格為“整合型產(chǎn)品”以外，“好貓（金延安）”、“黃金葉（硬禧滿堂）”等二類煙產(chǎn)品規(guī)格同樣為“整合型產(chǎn)品”，即零售價為130元/條的“好貓（金延安）”原為“延安（精品）”，是“好貓”整合“延安”二類煙產(chǎn)品規(guī)格而來的“整合型產(chǎn)品”；零售價為130元/條的“黃金葉（硬禧滿堂）”出自于“紅旗渠”產(chǎn)品系列，是“黃金葉（紅旗渠系列）”新推出的二類煙產(chǎn)品規(guī)格。在零售價150元/條的這個“熱門”價位段中，除了“南京（硬金星）”、“雙喜（軟珍品好日子）”這2款二類煙產(chǎn)品規(guī)格為“整合型產(chǎn)品”以外，“好貓（軟神韻）”、“云煙（金福）”、“泰山（硬功勛）”、“紅雙喜（硬江山珍品）”等二類煙產(chǎn)品規(guī)格同樣為“整合型產(chǎn)品”，即零售價為150元/條的“好貓（軟神韻）”原為“猴王（神韻）”，是“好貓”整合“猴王”二類煙產(chǎn)品規(guī)格而來的“整合型產(chǎn)品”；零售價為150元/條的“云煙（金福）”出自于“福牌”產(chǎn)品系列，是“云煙（福系列）”新推出的二類煙產(chǎn)品規(guī)格；零售價為150元/條的“泰山（硬功勛）”原為“將軍（功勛）”，是“泰山”整合“將軍”二類煙產(chǎn)品規(guī)格而來的“整合型產(chǎn)品”；零售價為150元/條的“紅雙喜（硬江山珍品）”原為“江山（珍品）”，是“紅雙喜”整合“江山”二類煙產(chǎn)品規(guī)格而來的“整合型產(chǎn)品”。在這兩大“熱門”價位段中，這些“整合型產(chǎn)品”可以歸納為兩種模式，一種是對被整合對象的原有二類煙產(chǎn)品規(guī)格直接進行整合置換，如“南京（紅華西）”、“南京（硬林）”、“好貓（金延安）”、“南京（硬金星）”、“雙喜（軟珍品好日子）”、“好貓（軟神韻）”、“泰山（硬功勛）”、“紅雙喜（硬江山珍品）”等，一種是傳承被整合對象的原有品牌風格，推出全新的二類煙產(chǎn)品規(guī)格，如“黃金葉（硬禧滿堂）”、“云煙（金福）”等，前一種整合模式在行業(yè)內(nèi)較為常見，而后一種整合模式在行業(yè)內(nèi)較為少見。

　　在零售價130元/條的這個“熱門”價位段中，除了“嬌子（硬綠逸品）”、“金圣（硬行云）”這2款二類煙產(chǎn)品規(guī)格為焦油量低至8mg/支及以下的低焦油產(chǎn)品以外，“利群（8mg新版）”、“鉆石（84mm時尚）”、“真龍（馨云）”等二類煙產(chǎn)品規(guī)格的焦油量同樣全部低至8mg/支，特別是零售價為130元/包的“利群（8mg新版）”是“利群（新版）”的低焦油版升級產(chǎn)品，“利群（新版）”是全國二類煙市場銷量規(guī)模最大的一款主流產(chǎn)品，而“利群（8mg新版）”則屬于低焦油系列的代表產(chǎn)品，這無疑將與“利群（新版）”一起繼續(xù)牢固“利群”在全國二類煙市場競爭中的傳統(tǒng)領先優(yōu)勢。在零售價150元/條的這個“熱門”價位段中，除了“嬌子（硬紅逸品）”、“七匹狼（純雅）”、“七匹狼（鴻運）”這3款二類煙產(chǎn)品規(guī)格為焦油量低至8mg/支及以下的低焦油產(chǎn)品以外，“貴煙（喜格7mg）”、“云煙（金福）”、“黃鶴樓（軟鴻運）”等二類煙產(chǎn)品規(guī)格的焦油量同樣全部低至8mg/支及以上，其中，零售價為150元/條的“貴煙（喜格7mg）”的焦油量低至7mg/支，“貴煙（喜格7mg）”是2011年“貴煙”新上市的“貴煙（喜格系列）”的代表產(chǎn)品之一。在這兩大“熱門”價位段中，焦油量低至8mg/支及以下的低焦油產(chǎn)品一共聚集了12款，除了少數(shù)低焦油產(chǎn)品的焦油量為7mg/支或6mg/支以外，其他大多數(shù)低焦油產(chǎn)品的焦油量為8mg/支，焦油量低至8mg/支的低焦油產(chǎn)品明顯占據(jù)著主流。

　　2011年重點品牌新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格大多數(shù)向零售價130元/條和150元/條這兩大“熱門”價位段聚集，這兩大“熱門”價位段新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量分別達到了12個和11個，合計占到了2011年重點品牌新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格總數(shù)比重高達八成左右。在全國二類煙市場競爭中，這兩大“熱門”價位段是二類煙市場銷量規(guī)模最大的核心價位段之一，對大多數(shù)重點品牌在二類煙市場布局的吸引力較大，是重點品牌在二類煙市場重點培育的核心價位段之一。