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長城雪茄-第六屆“中國雪茄之鄉(xiāng)”全球推介之旅
重慶中煙，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
煙區(qū)產(chǎn)業(yè)綜合體——“種植糧食還是煙草”的另一種解決方案

  • 構(gòu)筑交互式傳播流 打造開放式營銷網(wǎng)絡(luò)

    　　在公司層面，通過前期消費(fèi)者信息的收集和評估，形成圈層化，精細(xì)化的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，為下一個營銷環(huán)節(jié)提供參考，在零售終端，依托經(jīng)營管理平臺，實現(xiàn)消費(fèi)者線下體驗，線上互動，在消費(fèi)者層面，主動參與營銷活動...

  • 淺談現(xiàn)代煙草營銷體系構(gòu)建

    　　目前，世界各地的經(jīng)濟(jì)正逐步走向一體化，我國煙草行業(yè)的營銷體系已不能與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度相適應(yīng)，因此我們必須根據(jù)煙草行業(yè)內(nèi)外環(huán)境來構(gòu)建符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的現(xiàn)代煙草營銷體系。該文主要對煙草行業(yè)所處的內(nèi)外環(huán)...

  • 傳播要有點“文化味”

    　　煙草傳播的一切活動必須在法律法規(guī)的框架內(nèi)運(yùn)作。這是基本的原則。但是，在具體的活動中，我們可以植入或者適當(dāng)安排一點具有煙草文化特色的活動，提升活動的文化品位，這是值得我們關(guān)注的。也是大有可為的。筆...

  • 科學(xué)評估市場容量 準(zhǔn)確判斷真實需求

    　　通過對市場真實需求的準(zhǔn)確預(yù)測和采集，充分暴露出現(xiàn)有卷煙商品總供給、總需求之間的矛盾，品牌體系內(nèi)部供給結(jié)構(gòu)之間的矛盾，從而完成煙草行業(yè)從現(xiàn)有自上而下“生產(chǎn)——銷售”運(yùn)行模式向在堅持專賣法基礎(chǔ)之上的...

  • 精耕打造卷煙精品　細(xì)作開發(fā)產(chǎn)品規(guī)格

    　　2014年制定出臺的《卷煙品牌規(guī)格管理辦法》聚焦的是老規(guī)格的市場維護(hù)、新規(guī)格的開發(fā)管理、小規(guī)格的清理淘汰，從而著力打造一批定位清晰、風(fēng)格突出、技術(shù)領(lǐng)先、效益良好的重點規(guī)格。在此，本文主要聚焦的是新規(guī)...

  • 卷煙規(guī)格要遵循市場規(guī)律 優(yōu)勝劣汰

    　　2014年制定出臺的《卷煙品牌規(guī)格管理辦法》聚焦的是老規(guī)格的市場維護(hù)、新規(guī)格的開發(fā)管理、小規(guī)格的清理淘汰，從而著力打造一批定位清晰、風(fēng)格突出、技術(shù)領(lǐng)先、效益良好的重點規(guī)格。在此，本文主要聚焦的是小規(guī)...

  • 朋友圈 開啟品牌服務(wù)新時代

    　　朋友圈是基于用戶之間聯(lián)系產(chǎn)生的平臺，朋友圈的信息有幾個意想不到的優(yōu)勢。首先是信息曝光問題超過微博，往往用戶在朋友圈發(fā)一條消息，基本上會被80%以上的人看到。微信的好朋友都是基于朋友的緊密關(guān)系，彼此...

  • 創(chuàng)新多變做好區(qū)域銷售工作 貼和市場需求

    　　一個區(qū)域就像一家小企業(yè)，若想良性運(yùn)轉(zhuǎn)，各個崗位都有其不可替代的重要作用。反思自己，從“學(xué)習(xí)”到“提煉”，須得是一個不間斷的往復(fù)循環(huán)過程，唯有扎扎實實、兢兢業(yè)業(yè)、左輔右弼，方能筑煙草夢。面對市場挑...

  • 煙草商業(yè)企業(yè)微信傳播粉絲精準(zhǔn)很重要

    　　微信營銷領(lǐng)域也有一句話：“一千個微信粉絲相當(dāng)于十萬個微博粉絲。”這就是說的微信粉絲質(zhì)量。因為微信最大的特點就是來自于信任性和私密性，所以做微信傳播，一定不要盲目地區(qū)追求粉絲數(shù)量，而要以精確性為核...

  • 從馬斯洛需求理論看卷煙營銷策略的應(yīng)用

    　　按照馬斯洛需求層次理論，卷煙產(chǎn)品也同樣可以劃分出五個不同需求的市場和消費(fèi)群體。由于每一個需求層次上的消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求都不一樣，即不同的產(chǎn)品滿足不同的需求層次。如若將營銷策略與方法建立在基于消費(fèi)...

  • 如何培育高端卷煙品牌產(chǎn)品

    　　高端卷煙品牌產(chǎn)品的市場培育，對于卷煙市場來說，具有非常重要位置，因為高端卷煙品牌產(chǎn)品能夠提升卷煙品牌整體形象，能夠擴(kuò)大卷煙品牌市場影響力，能夠帶動卷煙品牌新產(chǎn)品快速進(jìn)入到卷煙市場中。那如何才能培...

  • 垂范群麗紅妝醉人 長運(yùn)源武天賜雅香

    　　“黃鶴樓”的品牌價值被主流消費(fèi)者所認(rèn)同，屬于全國性知名品牌，陜西長武縣煙草公司結(jié)合縣區(qū)的實際情況，按照人口、心理、行為因素對現(xiàn)有市場進(jìn)行細(xì)分，初步將黃鶴樓（天香）細(xì)分為三個主要子市場，并將關(guān)注點...

  • 打造多元化銷售平臺 建立良性市場關(guān)系

    　　利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立開放、透明、共享的數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺，為煙草公司（客戶服務(wù)、倉儲、物流配送）、煙草工業(yè)、零售戶、消費(fèi)者、第三方支付平臺、電信運(yùn)營商等各類企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，建立物流鏈、資金鏈、...

  • 淺議提升卷煙品牌價值的方法途徑

    　　所謂卷煙品牌價值，是指凝結(jié)在卷煙商品中人類勞動的多少。卷煙品牌價值通常包括和體現(xiàn)在二個方面：一個是無形價值，即品牌在社會和人們心理中所具有的誠信度、認(rèn)可度、美譽(yù)度和忠誠度等整個品牌的無形資產(chǎn)價值...

  • 調(diào)研是提升卷煙營銷人員服務(wù)水平的必由之路

    　　為全面了解卷煙零售客戶的贏利情況，分析影響零售客戶贏利的因素，進(jìn)而提升營銷網(wǎng)建水平，建立以客戶為中心的長期合作伙伴關(guān)系，提升客戶滿意度和忠誠度，卷煙企業(yè)需要進(jìn)行定期或臨時的卷煙零售客戶調(diào)研。通過...

  • 化繁為簡的品牌培育

    　　凡是經(jīng)得起市場檢驗的品牌規(guī)格特點都是鮮明的，凡是能引起市場反響的推廣策劃，都是簡單的，一切復(fù)雜而冗長的產(chǎn)品特點介紹、科技創(chuàng)新專利往往都是徒勞的，你可能永遠(yuǎn)也想不明白問題出在哪里，問題就是我們太想...

  • 體驗營銷：為新產(chǎn)品尋找市場發(fā)展空間

    　　隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，消費(fèi)的個性化逐漸趨強(qiáng)，依賴于傳統(tǒng)的營銷方式推廣新品卷煙，體現(xiàn)新品的差異化特征和賣點，提高知曉度、嘗試率和再購率，顯得越來越困難。本文擬通過新品推廣現(xiàn)狀分析，指出體驗營...

  • 基層煙草工業(yè)企業(yè)全員營銷分析

    　　基層工業(yè)企業(yè)要緊密配合駐地和轄區(qū)工作站，緊緊圍繞“推進(jìn)、穩(wěn)固，再推進(jìn)、提升”“六個突出”全員營銷工作思路，充分發(fā)揮了全體員工在市場營銷過程中的主體用，實現(xiàn)品牌形象和銷量“雙提升”，推進(jìn)全員營銷各...

  • 如何有效發(fā)揮現(xiàn)代卷煙零售終端功能

    　　穩(wěn)步推進(jìn)現(xiàn)代卷煙零售終端建設(shè)，有效發(fā)揮其在產(chǎn)品銷售、形象展示、品牌培育、宣傳促銷、信息采集與消費(fèi)跟蹤六大功能，對于構(gòu)建廣大零售客戶與行業(yè)“平等互利、長期合作、共同發(fā)展”的新型客我關(guān)系，形成終端與...

  • 正確處理好四個關(guān)系 保持卷煙品牌之樹常青

    　　卷煙品牌作為煙草企業(yè)核心競爭力的重要載體，是全行業(yè)的寶貴財富。當(dāng)前，行業(yè)上下正在深入謀劃“三大課題”、提升“五個形象”，扎實推進(jìn)“卷煙上水平”基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，為努力實現(xiàn)稅利總額超萬億元年度目...
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