煙草在線專稿　　引：2013年1月17日，全國煙草工作會議在北京召開，這次全國煙草工作會議的主要任務(wù)是，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大和中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，貫徹全國工業(yè)和信息化工作會議精神，緊密聯(lián)系行業(yè)實(shí)際，總結(jié)2012年工作，安排部署2013年任務(wù)，進(jìn)一步推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。姜局長在工作報告中指出，2012年，在黨中央、國務(wù)院和工信部堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國煙草行業(yè)堅持以鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，把握“穩(wěn)中求進(jìn)”工作總基調(diào)，緊緊圍繞“卷煙上水平”基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，面對宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大和外部環(huán)境復(fù)雜多變形勢，以培育品牌為重點(diǎn)，重基礎(chǔ)、調(diào)結(jié)構(gòu)、嚴(yán)管理、促規(guī)范、強(qiáng)素質(zhì)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益明顯提高，保持了行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。全行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商稅利8649.39億元，同比增長了15.79%。上繳國家財政7166.62億元，同比增長了19.42%。

　　2012年，全國實(shí)現(xiàn)卷煙總產(chǎn)量高達(dá)4982.98萬箱，相比較2011年的4849.08萬箱，增加了133.90萬箱，增長了2.76%；實(shí)現(xiàn)卷煙總銷量高達(dá)4945.02萬箱，相比較2011年的4827.73萬箱，增加了117.29萬箱，增長了2.43%。在五個價類中，三類煙及以上價類的銷量規(guī)模合計高達(dá)3406.54萬箱，占到了卷煙總銷量的比重高達(dá)68.89%，其中，全國二類煙市場規(guī)模達(dá)到382.53萬箱，占到了全國卷煙總銷量的比重達(dá)到7.74%。在五個價類中，二類煙市場銷量規(guī)模的增長幅度為最高，是未來全國大眾消費(fèi)主流價位段從目前的零售價7元-10元/包價區(qū)逐漸升級至零售價10元/包-15元/包價區(qū)所覆蓋的主流價類之一，二類煙市場銷量規(guī)模的未來增長空間廣闊。

　　二類煙市場的品牌競爭盤點(diǎn)

　　2012年，全國二類煙市場規(guī)模達(dá)到382.53萬箱，相比較2011年的303.18萬箱，增加了79.35萬箱，增長了26.17%，二類煙市場運(yùn)行繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。在全國二類煙市場競爭中，銷量規(guī)模位于前列的重點(diǎn)品牌主要以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“嬌子”、“黃山”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”等為代表，其中，“利群”是2012年全國二類煙市場領(lǐng)先優(yōu)勢最明顯的重點(diǎn)品牌，二類煙銷量規(guī)模高達(dá)110.79萬箱，為全國二類煙市場唯一一個年銷量規(guī)模超過100萬箱的重點(diǎn)品牌，二類煙銷量規(guī)模明顯領(lǐng)先于其他重點(diǎn)品牌，并連續(xù)多年以“一馬當(dāng)先”之勢領(lǐng)跑于二類煙市場的品牌發(fā)展；以“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“嬌子”、“黃山”、“南京”為代表的重點(diǎn)品牌，二類煙銷量規(guī)模主要集中于20萬箱-40萬箱之間；以“蘭州”、“黃金葉”為代表的重點(diǎn)品牌，二類煙銷量規(guī)模主要集中于10萬箱-20萬箱之間。整體來看，2012年，全國二類煙銷量規(guī)模超過10萬箱的重點(diǎn)品牌共有9個，即以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“嬌子”、“黃山”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”等為代表的重點(diǎn)品牌；除此之外，其他重點(diǎn)品牌的二類煙銷量規(guī)模均在10萬箱以下。值得注意的是，這些二類煙銷量規(guī)模超過10萬箱的重點(diǎn)品牌中仍然沒有看到一些傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌的名單，如以“云煙”、“白沙”、“紅塔山”等為代表的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌二類煙銷量規(guī)模全部都在10萬箱以下，這些傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌在二類煙市場的品牌影響力處于相對弱勢地位，這些傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌所具有的領(lǐng)先優(yōu)勢在二類煙市場并沒有真正地發(fā)揮出來。

　　傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌二類煙走勢呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢

　　在2009年以前，以“云煙”、“白沙”、“紅塔山”等為代表的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌原本是二類煙市場競爭中的領(lǐng)跑者，這些傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌的主銷價區(qū)很大一部分集中零售價10元/包價位段，但受當(dāng)年二類煙劃分標(biāo)準(zhǔn)從原來的調(diào)撥價50元/條（含）-100元/條調(diào)整為70元/條（含）-100元/條之后，零售價10元/包的價位段下調(diào)至三類煙價類，這直接導(dǎo)致原來的二類煙市場品牌競爭格局產(chǎn)生非常激烈變動，使得以“云煙”、“白沙”、“紅塔山”等為代表的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌在二類煙市場競爭中的領(lǐng)先優(yōu)勢不再。相比之下，一股以“利群”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”等為代表的新興力量集體崛起于二類煙市場競爭中，特別是“利群”在二類煙價類劃分標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整之后，一舉成長為二類煙市場領(lǐng)先優(yōu)勢最明顯的重點(diǎn)品牌，二類煙銷量規(guī)模明顯領(lǐng)先于其他重點(diǎn)品牌。可以說，2009年是全國二類煙市場品牌競爭格局激烈變動的“分水嶺”，在2009年以后，以“云煙”、“白沙”、“紅塔山”等為代表的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌在二類煙市場競爭中的領(lǐng)先優(yōu)勢不再，反倒是以一股以“利群”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”等為代表的新興力量在二類煙市場競爭中唱“主角”。

　　在經(jīng)歷了三年多時間的發(fā)展變化之后，以“云煙”、“白沙”、“紅塔山”等為代表的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌仍然尚未找回在二類煙市場競爭中的傳統(tǒng)領(lǐng)先優(yōu)勢，而“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“蘭州”、“黃金葉”等重點(diǎn)品牌在二類煙市場競爭中的崛起之勢則令人刮目相看。2012年，以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“嬌子”、“黃山”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”等為代表的重點(diǎn)品牌二類煙銷量規(guī)模均在10萬箱以上，這些重點(diǎn)品牌現(xiàn)已經(jīng)成長為二類煙市場競爭中的重要支柱力量。相比之下，以“云煙”、“白沙”、“紅塔山”等為代表的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌在二類煙市場走勢則遜色了不少。

　　2011年，在二類煙銷量規(guī)模排名前十五位的重點(diǎn)品牌中，“白沙”、“云煙”、“紅塔山”分別位列第9位、第11位、第14位，二類煙銷量規(guī)模主要集中于4萬箱左右-5萬箱左右之間。2012年，在二類煙銷量規(guī)模排名前十五位的重點(diǎn)品牌中，“云煙”、“白沙”分別位列第10位、第15位，二類煙銷量規(guī)模主要集中于3萬箱不到-7萬箱之間。與2011年相比較，“白沙”二類煙銷量規(guī)模排名下降6位，“云煙”二類煙銷量規(guī)模排名上升1位，“紅塔山”則退出二類煙銷量規(guī)模排名前十五位之列，除了“云煙”二類煙銷量規(guī)模排名小幅上升以外，“白沙”、“紅塔山”二類煙銷量規(guī)模排名均呈現(xiàn)出雙雙下滑之勢。2012年，“云煙”二類煙銷量規(guī)模為6.41萬箱，相比較2011年的4.54萬箱，增加了1.88萬箱，增長了41.45%；而“白沙”和“紅塔山”二類煙銷量規(guī)模均只有3萬箱不到，與2011年相比較均呈現(xiàn)出雙雙大幅下滑之勢。可見，在以“云煙”、“白沙”、“紅塔山”等為代表的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌中，除了“云煙”二類煙銷量規(guī)模在較小的基數(shù)上實(shí)現(xiàn)較高的增長速度以外，“白沙”和“紅塔山”二類煙銷量規(guī)模的下滑之勢卻遠(yuǎn)超預(yù)期，被寄予了在二類煙市場重構(gòu)傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢厚望尚需觀望。以“白沙”為例，2011年，憑借著新上市的以零售價為13元/包的“白沙（尚品白）”、15元/包的“白沙（尚品藍(lán)）”、17元/包的“白沙（尚品金）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“白沙（尚品系列）”的強(qiáng)勢發(fā)力，“白沙”二類煙銷量規(guī)模突破5萬箱，在二類煙市場的大品牌復(fù)蘇之勢隱隱顯露。然而，“白沙（尚品系列）”在2012年走勢平淡，低于預(yù)期的銷量規(guī)模同樣影響到“白沙”二類煙銷量規(guī)模的增長。2012年，“白沙”二類煙銷量規(guī)模不足3萬箱，沒有延續(xù)2011在二類煙市場的大品牌復(fù)蘇之勢。2012年，以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“嬌子”、“黃山”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”等為代表的重點(diǎn)品牌二類煙銷量規(guī)模均在10萬箱以上，其中，“利群”二類煙銷量規(guī)模高達(dá)110.79萬箱，為全國二類煙市場唯一一個年銷量規(guī)模超過100萬箱的重點(diǎn)品牌。相比之下，二類煙銷量規(guī)模只有幾萬箱級別的以“云煙”、“白沙”、“紅塔山”等為代表的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌，在二類煙市場的品牌影響力仍然處于相對弱勢的地位，在二類煙市場發(fā)揮出傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌所具有的領(lǐng)先優(yōu)勢尚需時日。

　　“云煙”

　　作為紅云紅河集團(tuán)的主導(dǎo)品牌之一，“云煙”2012年銷量規(guī)模接近300萬箱，其中，二類煙銷量規(guī)模為6.41萬箱，占到了品牌總銷量規(guī)模的比重只有2.16%，二類煙銷量規(guī)模占比仍然處于非常低的水平。與“云煙”在一類煙市場和三類煙市場所具有的強(qiáng)勢品牌影響力相比較，在二類煙市場“云煙”的品牌影響力仍然處于相對弱勢的地位。值得欣喜的是，在以新上市的零售價為13元/包的“云煙（大紫）”等為代表的主銷產(chǎn)品強(qiáng)勢發(fā)力的帶動下，2012年“云煙”二類煙銷量規(guī)模增長速度高于行業(yè)平均增長線，“云煙”在二類煙市場的大品牌復(fù)蘇之勢值得令人期待。

　　目前，“云煙”的二類煙主銷價區(qū)主要集中于零售價12元/包-15元/包價區(qū)，如以零售價為12元/包的“云煙（12mg蓯蓉）”、13元/包的“云煙（大紫）”、15元/包的“云煙（金福8mg）”、“云煙（軟蓯蓉）”、“云煙（吉祥）”等為代表的二類煙產(chǎn)品規(guī)格都是屬于零售價12元/包-15元/包價區(qū)。在這些二類煙產(chǎn)品規(guī)格中，零售價為12元/包的“云煙（12mg蓯蓉）”和15元/包的“云煙（軟蓯蓉）”是屬于帶來“蓯蓉”品牌印記的二類煙產(chǎn)品規(guī)格，是“云煙”對“蓯蓉”系列二類煙產(chǎn)品規(guī)格進(jìn)行品牌整合置換而來的“貼牌型”產(chǎn)品規(guī)格；“云煙（12mg蓯蓉）”原來為“蓯蓉（12mg）”，零售價為12元/包，屬于傳統(tǒng)的烤煙型風(fēng)格，“云煙（軟蓯蓉）”原來為“蓯蓉（軟）”，零售價為15元/包，屬于傳統(tǒng)的烤煙型風(fēng)格，“蓯蓉（12mg）”和“蓯蓉（軟）”原本是“蓯蓉”品牌在二類煙市場具有較強(qiáng)競爭力的主銷產(chǎn)品之一，主要以在內(nèi)蒙古等市場銷售為主，年銷量規(guī)模合計可達(dá)兩三萬箱；在實(shí)現(xiàn)對“蓯蓉（12mg）”和“蓯蓉（軟）”的整合置換過程中，“蓯蓉（12mg）”正式更名為“云煙（12mg蓯蓉）”，“蓯蓉（軟）”