煙草在線專稿　　引：煙草營銷借重與婚慶事件的舉辦，開展各種營銷活動，這可以歸類為專題營銷中的一種。眼下，正逢春節假日將要到來，在此，筆者針對年節期間的婚慶事件營銷談幾點個人看法：

　　高度重視匹配問題。

　　婚慶事件營銷的品牌應該秉承“紅紅火火”、“喜慶吉祥”、“幸福美滿”等等主題，推薦品牌應該寓意和婚慶事件本身匹配，婚禮前后需要和新婚夫婦當事人以及雙方父母親朋提前溝通，在品牌名稱、品牌寓意、品牌呈現主題等方面和新婚夫妻姓名、家長喜好、家庭氛圍等統籌考慮，充分體現“好事成雙”、“錦上添花”的龍鳳呈祥之勢，博得當事人和雙方親朋的一致稱贊。

　　主動介入引導事件。

　　作為品牌營銷的管理機構和工作人員，必須主動把自己置身于事件本身來看待，充分在換位思考的基礎上考慮婚慶主體的心理感受，摸清雙方以及家長親朋喜好，在認真扎實進行前期工作的基礎上，感同身受，進行事件的引導和雙方的及時有效溝通，取得婚慶雙方當事人的支持。主動介入不是大包大攬，也不是越俎代庖，更不是漫天要價選取最貴品牌，而是基于雙方家庭情況和家長、本人的實際情況，綜合提出選用品牌方案，讓當事人和家長最后定奪，并且取得實際滿意的效果。

　　提前精心安排。

　　婚姻乃人生大事。在征得婚慶雙方當事人基本采用品牌意見的基礎上，就要適當提前為他們精心安排，以贏取他們的支持和理解。辦成一場高質量、高水平的婚禮現場，也需要提前精心安排，步步為營，有板有眼，小事上見精神，大事上顯風流，才能顯現煙草營銷人的英雄本色。切忌工作滯后，或者胡亂拖沓，胡子眉毛一把抓，讓新人和家長沒有感覺到被關心、被關注，只是草率應付的心態，那只能注定是“竹籃打水一場空”了，最后只能是損害了品牌形象，也失去了消費者的心。

　　理智應對變化。

　　凡事預則立，不預則廢。必須要精心準備，而且還要有應對之策。做好各種萬全準備，方能顯得不慌亂?；閼c前后，諸事繁忙，不能因為已經明確的消費品牌和數量因為新人及其家庭臨陣提出更提意見，就手忙腳亂跟不上變化的步伐。婚慶這種事情，職能準備充足，而不能異想天開，想當然了。在變化出現后，及時和雙方溝通，及時和品牌管理人員交流，以不變應萬變的擔當拿出有效可靠的應對之策，不失為一種方法。同時，也讓消費者提升對品牌能管理和營銷人員精心細心的“高看一眼”，產生鎖定品牌消費的感恩心理。

　　及時總結經驗。

　　孤立的、單一的婚慶事件營銷成功了，并不代表整個區域婚慶事件營銷的必然成功。這需要品牌營銷人員和管理者反復總結經驗，復制出一整套可資借鑒的模式，既有新鮮元素，也有不變傳統，既吸引人關注，也讓人產生愉悅心理，記住品牌及其營銷手段，固化營銷效果，提振消費信心。把每次活動的敗筆匯總，也把成功經驗推廣，更要注重形成實用、高效、模式化中帶有新鮮追求的流行元素，每場婚慶既傳統又現代，既時尚又叫好，摸索出一套可以推廣的方式方法，讓消費者不僅“眼見為實”，而且“流光溢彩”，為煙草營銷加分。