煙草在線專稿　　引：2012年，全行業(yè)累計(jì)生產(chǎn)卷煙4982.98萬(wàn)箱，相比較2011年的4849.08萬(wàn)箱，增加了133.90萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了2.76%；累計(jì)銷售卷煙4945.02萬(wàn)箱，相比較2011年的4827.73萬(wàn)箱，增加了117.29萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了2.43%；全行業(yè)三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格累計(jì)銷量規(guī)模高達(dá)3406.54萬(wàn)箱，相比較2011年的2789.42萬(wàn)箱，增加了617.12萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了22.12%。在此，本文的觀察角度主要基于“461”品牌格局排名座次變化分析，所選取排名數(shù)據(jù)主要是以2011年全年和2012年全年的數(shù)據(jù)為主，并希望能夠通過對(duì)這些客觀數(shù)據(jù)的分析了解到“461”品牌格局激烈角逐的未來(lái)走勢(shì)。

　　2012年，在全行業(yè)27個(gè)重點(diǎn)品牌中，一共誕生出5個(gè)年商業(yè)銷量超過200萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌和9個(gè)年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元的重點(diǎn)品牌。以9個(gè)年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元的重點(diǎn)品牌為例，即“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”（注：“雙喜”和“紅雙喜”2012年正式品牌合作之后，商業(yè)銷量和商業(yè)批發(fā)銷售收入均統(tǒng)一進(jìn)行計(jì)算，并統(tǒng)一稱為“雙喜?紅雙喜”），其中，“中華”這個(gè)重點(diǎn)品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入高達(dá)1200億元左右，年商業(yè)批發(fā)銷售收入再創(chuàng)新高，以高達(dá)1200億元左右的新成績(jī)繼續(xù)成為“461”品牌格局激烈角逐中領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)最明顯的重點(diǎn)品牌，并繼續(xù)以“一馬當(dāng)先”之勢(shì)領(lǐng)跑于“461”品牌格局第一集團(tuán)；除了“中華”這個(gè)重點(diǎn)品牌以外，以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”為代表的這6個(gè)重點(diǎn)品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入均在600億元以上和以“紅塔山”、“白沙”為代表的這2個(gè)重點(diǎn)品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入均在400億元以上；這些重點(diǎn)品牌全都已經(jīng)在“461”品牌格局激烈角逐中牢牢占據(jù)著屬于自己的一席之地。特別值得一提的是，云南中煙重點(diǎn)培育的三大核心品牌——“云煙”、“玉溪”和“紅塔山”均已經(jīng)在“461”品牌格局激烈角逐中占據(jù)著一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“461”品牌格局排名座次變化分析

　　2011年，全行業(yè)商業(yè)批發(fā)銷售收入品牌排名前15位的重點(diǎn)品牌分別為“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“紅河”、“蘇煙”、“嬌子”，其中，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”為代表的重點(diǎn)品牌年商業(yè)批發(fā)銷售收入均在400億元以上。在這9個(gè)年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元的重點(diǎn)品牌中，“中華”這個(gè)重點(diǎn)品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過1000億元，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個(gè)重點(diǎn)品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過600億元，“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”這5個(gè)重點(diǎn)品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元。可見，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”為代表的重點(diǎn)品牌已經(jīng)分別在“461”品牌格局激烈角逐中初步占據(jù)著屬于自己的一席之地。特別值得一提的是，在這9個(gè)年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元的重點(diǎn)品牌中，除了個(gè)別重點(diǎn)品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入增長(zhǎng)速度在10%-20%之間以外，其他大多數(shù)重點(diǎn)品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入增長(zhǎng)速度均在30%以上，這反映出2011年初步入圍“461”品牌格局陣營(yíng)中的這些重點(diǎn)品牌大多保持著良好的成長(zhǎng)趨勢(shì)（詳細(xì)請(qǐng)見圖表1）。以年商業(yè)批發(fā)銷售收入最高的“中華”為例，作為上煙集團(tuán)“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略的核心品牌，“中華”2011年的年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過1000億元，年商業(yè)批發(fā)銷售收入增長(zhǎng)速度高達(dá)30%以上，“中華”成為“461”品牌格局激烈角逐中領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)最明顯的重點(diǎn)品牌，并以“一馬當(dāng)先”之勢(shì)領(lǐng)跑于“461”品牌格局第一集團(tuán)。

　　2012年，全行業(yè)商業(yè)批發(fā)銷售收入品牌排名前15位的重點(diǎn)品牌分別為“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”、“嬌子”，其中，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”為代表的重點(diǎn)品牌年商業(yè)批發(fā)銷售收入均在400億元以上。在這9個(gè)年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元的重點(diǎn)品牌中，“中華”這個(gè)重點(diǎn)品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入高達(dá)1200億元左右，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”這6個(gè)重點(diǎn)品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過600億元，“紅塔山”、“白沙”這2個(gè)重點(diǎn)品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元。與2011年相比較，這9個(gè)年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元的重點(diǎn)品牌名單完全一樣，只不過相互之間的排名座次略有變化。可見，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”為代表的重點(diǎn)品牌在“461”品牌格局激烈角逐中所占據(jù)著的位置趨于穩(wěn)定。需要注意的是，在這9個(gè)年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元的重點(diǎn)品牌中，除了個(gè)別重點(diǎn)品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)速度以外，其他大多數(shù)重點(diǎn)品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入增長(zhǎng)速度開始呈現(xiàn)出集體增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，這主要是受到2012年整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體放緩的不利影響，可謂與整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的整體走勢(shì)息息相關(guān)（詳細(xì)請(qǐng)見圖表2）。同樣以年商業(yè)批發(fā)銷售收入最高的“中華”為例，作為上煙集團(tuán)“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略的核心品牌，“中華”2012年的年商業(yè)批發(fā)銷售收入高達(dá)1200億元左右，年商業(yè)批發(fā)銷售收入增長(zhǎng)速度開始放緩至20%左右，“中華”仍舊是“461”品牌格局激烈角逐中領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)最明顯的重點(diǎn)品牌，并繼續(xù)以“一馬當(dāng)先”之勢(shì)領(lǐng)跑于“461”品牌格局第一集團(tuán)。

　　對(duì)2011年全年和2012年全年的排名座次進(jìn)行深入分析，首先可以發(fā)現(xiàn)的是“中華”在“461”品牌格局激烈角逐中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)仍舊最明顯，在全行業(yè)商業(yè)批發(fā)銷售收入品牌排名前15位的重點(diǎn)品牌中繼續(xù)高居第1位；其次，以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”為代表的重點(diǎn)品牌在全行業(yè)商業(yè)批發(fā)銷售收入品牌排名前15位的重點(diǎn)品牌中繼續(xù)穩(wěn)定在第2位至第4位之間，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個(gè)重點(diǎn)品牌的品牌排名與原來(lái)一樣均保持著第2位至第4位不變；再次，以“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”為代表的重點(diǎn)品牌在全行業(yè)商業(yè)批發(fā)銷售收入品牌排名前15位的重點(diǎn)品牌中繼續(xù)穩(wěn)定在第5位至第9位之間，“利群”品牌排名保持原來(lái)的第5位不變，“黃鶴樓”品牌排名上升了3位，“玉溪”品牌排名上升了1位，“紅塔山”和“白沙”各自品牌排名下降了2位；最后，以“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”、“嬌子”為代表的重點(diǎn)品牌在全行業(yè)商業(yè)批發(fā)銷售收入品牌排名前15位的重點(diǎn)品牌中分別位列第10位至第15位之間，“黃山”品牌排名保持原來(lái)的第10位不變，“七匹狼”品牌排名上升了1位，“南京”品牌排名下降了1位，“黃金葉”取代“紅河”入圍前15位之列并位列第13位，“蘇煙”和“嬌子”各自品牌排名分別保持原來(lái)的第14位和第15位不變。通過對(duì)2011年全年和2012年全年的排名座次進(jìn)行深入分析得出，全行業(yè)商業(yè)批發(fā)銷售收入品牌排名前15位的重點(diǎn)品牌基本上保持著穩(wěn)定，除了“黃金葉”取代“紅河”以外，其他重點(diǎn)品牌均穩(wěn)居前15位重點(diǎn)品牌陣營(yíng)之列，特別是已經(jīng)入圍“461”品牌格局陣營(yíng)的以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”為代表的重點(diǎn)品牌均牢牢穩(wěn)居前9位重點(diǎn)品牌陣營(yíng)之列（詳細(xì)請(qǐng)見圖表3）。

　　“461”品牌格局激烈角逐未來(lái)走勢(shì)

　　事實(shí)上，進(jìn)入2012年以來(lái)，在“461”品牌格局排名座次中，除了變化最大的“黃金葉”取代“紅河”和一直以最明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)牢牢高居第1位的“中華”以外，其他重點(diǎn)品牌在2012年每個(gè)月末的綜合排名中均處在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的區(qū)間浮動(dòng)，如以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”為代表的重點(diǎn)品牌基本穩(wěn)定在第2位至第4位之間浮動(dòng)，以“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”為代表的重點(diǎn)品牌基本穩(wěn)定在第5位至第9位之間浮動(dòng)，以“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”、“嬌子”為代表的重點(diǎn)品牌基本穩(wěn)定在第10位至第15位之間浮動(dòng)，這些綜合排名集中反映出在“461”品牌格局激烈角逐中所初步形成的4個(gè)整體銷售收入較為接近的品牌陣營(yíng)。在這4個(gè)整體銷售收入較為接近的品牌陣營(yíng)中，第一陣營(yíng)主要是以“中華”這個(gè)重點(diǎn)品牌為代表，“中華”2012年的年商業(yè)批發(fā)銷售收入高達(dá)1200億元左右；第二陣營(yíng)主要是以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個(gè)重點(diǎn)品牌為代表，這3個(gè)重點(diǎn)品牌2012年的年商業(yè)批發(fā)銷售收入主要集中于800億元左右；第三陣營(yíng)主要是以“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”這5個(gè)重點(diǎn)品牌為代表，其中，“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”這3個(gè)重點(diǎn)品牌2012年的年商業(yè)批發(fā)銷售收入集中于600億元-700億元之間，“紅塔山”、“白沙”這2個(gè)重點(diǎn)品牌2012年的年商業(yè)批發(fā)銷售收入集中于500億元-600億元之間；第四陣營(yíng)主要是以“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”、“嬌子”這6個(gè)重點(diǎn)品牌為代表，這6個(gè)重點(diǎn)品牌2012年的年商業(yè)批發(fā)銷售收入集中于300億元-400億元之間。以云南中