煙草在線專稿　　引：7月2日到3日，“焦甜香”品類研討會在安徽合肥召開。在研討會上，國家煙草專賣局李克明副局長明確指出，提出“中式卷煙”概念，需要不斷深化“中式卷煙”內涵。要按照“有支撐、成體系、能感知”的總體要求，在中式卷煙大品類下，不斷推進、完善、探索和豐富品牌特色，創新和發展卷煙新品類。品類創新沒有止境，要將品類構建作為“中式卷煙”創新的重要抓手，將不對稱創新作為構建品類的重要途徑，持續推進品牌創新發展。由此可見，“黃山”品牌“焦甜香”品類構建，非常符合“中式卷煙”發展方向，符合卷煙品牌發展特色，是卷煙新品類鮮活文本。

　　第一、“焦甜香”品類構建，整體提升了“黃山”品牌形象

　　經過多年發展，“黃山”品牌已從區域性品牌成長為全國性品牌，已從不知名品牌成長為知名品牌，在這期間，“黃山”品牌形象得到了提升，消費者對“黃山”品牌認知度有較大提高。由于“黃山”品牌存在著品類構建缺陷，品牌產品難以在市場上進行推廣，難以在短時間內獲得消費者的青睞，“焦甜香”品類就是順應著這種潮流，橫空出世，在卷煙市場掀起了不小波瀾，讓消費者及零售商對“黃山”品牌刮目相看，讓“黃山”品牌有了第三次創業機會，從而贏得消費者的高度關注。

　　“焦甜香”品類構建，有力提升了“黃山”品牌形象，因為“黃山”品牌需要有統一外在展示，需要有統一的宣傳標準。作為“黃山”品牌第三次創業，形象至關重要，“焦甜香”品類的完美出現，有力提高了“黃山”品牌的市場競爭力，有力提升了“黃山”品牌在消費者心中位置。隨著形式發展，“黃山”品牌需要圍繞著“焦甜香”品類做好文章，讓廣大消費者了解“焦甜香”，喜歡“焦甜香”，進而實現“黃山”品牌的跨越，實現“黃山”品牌規劃目標。

　　第二、“焦甜香”品類構建，有效提升了“黃山”品牌特色

　　特色成就價值，“黃山”品牌緊緊圍繞著特色做文章，讓“焦甜香”品類在卷煙品牌中散發出非凡色彩。對于創牌比較久的“黃山”品牌，產品創新力度不夠，使得產品無法滿足消費者的心理需求，無法滿足卷煙市場的現實需求。為了改變這種狀況，“黃山”品牌臥身嘗膽，深入到市場中，深入到消費者中間，加大技術創新力度，構建出全新品類“焦甜香”，正是“焦甜香”品類，激活了“黃山”品牌夢想；正是“焦甜香”品類，讓“黃山”有了新的發展機遇。

　　對于全新構建的“焦甜香”品類，是一次偉大的創舉，因為“焦甜香”品類符合“黃山”品牌發展，符合“黃山”品牌產品特色。在卷煙市場中，同質化競爭已非常明顯，如果不采取有力措施，“黃山”品牌要想在競爭中勝出，是不容易做到的，這需要構建出全新品類，在卷煙市場中區別開來。同時，“黃山”品牌構建的“焦甜香”品類，區別于其他品類，彰顯了“黃山”品牌特色，讓“黃山”品牌擁有了新的活力，從而在卷煙市場中完美勝出，展示著卷煙品牌的新形象。

　　第三、“焦甜香”品類構建，全面彰顯了“黃山”品牌活力

　　活力彰顯成績，“黃山”品牌做活“焦甜香”品類，因為“焦甜香”品類能夠集合“黃山”品牌特點，能夠讓“黃山”品牌呈現出活力?？v觀知名品牌發展，都是在卷煙市場中，品牌產品呈現出巨大活力，讓消費者感到滿意，從而贏得比較好的市場份額。如果品牌產品缺失了活力，在卷煙市場中萎靡不振，那會影響到卷煙品牌成長，甚至影響到“黃山”品牌發展。由于“焦甜香”品類構建非常符合“黃山”品牌發展，符合卷煙市場預期，“黃山”品牌必將迎來新的發展機遇。

　　“焦甜香”品類構建，有力激活了“黃山”品牌，讓“黃山”品牌更具有競爭實力。經過多年發展，“黃山”品牌實現大跨越已變得越來越艱難，如果不構建起全新品類，有可能影響到“黃山”品牌生存，甚至影響到“黃山”品牌發展，這對于正在成長的“黃山”來說，是得不償失的。為了增強“黃山”品牌活力，提高“黃山”品牌競爭力，“焦甜香”品類構建符合市場潮流，符合了卷煙市場發展需要。同時，“焦甜香”品類構建，全面彰顯了“黃山”品牌活力，為消費者接受“黃山”品牌提供了最好的平臺。

　　第四、“焦甜香”品類構建，拓展了“黃山”品牌市場范圍

　　拓寬市場范圍是“黃山”品牌必定課題，是“焦甜香”品牌的必由之路。縱觀“黃山”品牌初次發展，都是簡單的卷煙品牌競爭，沒有使用相同的宣傳，也沒有使用相同的聲音，這在市場中形影孤單，形不成合力，使得“黃山”品牌發展活力不大。為了拓寬“黃山”品牌市場范圍，構建“焦甜香”品類已是必定選擇，因為“焦甜香”品類能夠讓更多消費者接受，能夠讓卷煙市場接受，從而獲得更多的市場份額。如果僅憑“黃山”品牌，沒有“焦甜香”品類，市場范圍的擴大僅是一種想法而已。

　　“焦甜香”品類構建，開拓了市場范圍，擴大了消費者的認可，讓“黃山”品牌有了更加廣闊空間，讓“黃山”品牌有了成長的力量。但是，我們也應看到，“焦甜香”品類構建，在認知上還需走段路程，這需要采取多種措施，擴大消費者對“焦甜香”品類的認識，擴大卷煙市場對“焦甜香”品類的認可，從而讓“黃山”品牌擁有著更大的空間，讓“黃山”品牌擁有著更好的競爭實力。在擴大市場范圍過程中，要搞好“黃山”品牌的精準營銷，搞好“黃山”品牌的精準投放，讓“焦甜香”品類擁有著更加廣闊空間。

　　第五、“焦甜香”品類構建，豐富了“黃山”品牌服務特色

　　服務特色是“焦甜香”品類的重要內容。沒有優質服務，要想擴大“黃山”品牌的認知，是件不容易做到的事情，因為優質服務是“黃山”品牌進入市場重要途徑?！敖固鹣恪逼奉悩嫿?#xff0c;需要在服務營銷上做文章，需要在細節上下功夫，讓“黃山”品牌快速進入到消費領域，進入到消費者手中，從而形成好的消費量。同時，提供的優質服務，能夠擴大“焦甜香”品類認知度，提高“黃山”品牌的上柜率，從而讓更多消費者了解“黃山”品牌，喜歡上“黃山”品牌。

　　讓消費者感知服務，讓卷煙市場感知服務，是“焦甜香”品類的重要命題，因為“焦甜香”品類構建，需要全新服務理念來支撐。為了達到優質服務目的，需要探索服務客戶的流程與標準，建立一套服務客戶的評價方法和操作辦法，讓服務真正利于“焦甜香”品類，真正服務于“黃山”品牌發展。“焦甜香”品類構建，豐富了“黃山”品牌服務特色，夯實了“黃山”品牌發展，為“黃山”品牌上水平提供了到位的保障。

　　第六、“焦甜香”品類構建，促進了“黃山”品牌持續發展

　　品牌創新沒有終點，“焦甜香”品類構建沒有終點。為了讓“黃山”品牌擁有更大發展空間，“焦甜香”品類構建應該更加豐富，讓更多消費者了解“焦甜香”品類，喜歡上“焦甜香”品類，這樣，“黃山”品牌才能夠有更好的前景。“黃山”品牌應將品牌戰略、市場細分、品牌定位、文化傳播和市場營銷等工作結合起來，努力實現“協同創新”，讓“焦甜香”品類擁有著更加廣闊市場，讓“黃山”品牌實現著持續發展。同時，“黃山”品牌的持續發展，為“焦甜香”品類注入新的活力，因為“焦甜香”品類的內容是變化的。

　　“焦甜香”品類構建是創新結果，也是“黃山”品牌發展結果，這需要安徽中煙從各個方面入手，呵護好“焦甜香”品類，讓“焦甜香”品類實現更快的發展。只要“焦甜香”品類發展好了，夯實了“黃山”品牌發展基礎，“黃山”品牌實現預期目標就能變成現實。縱觀煙草企業發展，都把品類構建作為重要內容，因為品類更能適合卷煙品牌的推廣，更能讓品牌實現戰略目標，“黃山”品牌同樣離不開這個命題。在發展中，不斷豐富“焦甜香”，讓“焦甜香”品類成為“黃山”品牌重要內容，將是非常不錯的選擇。

　　“黃山”品牌正在實現著品牌夢想，這需要緊緊把握著“焦甜香”品類，讓“黃山”品牌實現更大發展，適應卷煙市場的悄然變化。因為，“焦甜香”是個鮮活的文本。