煙草在線專稿　　引：2013年上半年，中國(guó)GDP初步測(cè)算為248009億元，按可比價(jià)格計(jì)算，GDP同比增長(zhǎng)7.6%，其中，一季度GDP同比增長(zhǎng)了7.7%，二季度GDP同比增長(zhǎng)了7.5%。按照產(chǎn)業(yè)分布來(lái)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值18622億元，同比增長(zhǎng)了3.0%；第二產(chǎn)業(yè)增加值117037億元，同比增長(zhǎng)了7.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值112350億元，同比增長(zhǎng)了8.3%。此前市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)，中國(guó)第二季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將再度放緩，將從一季度的7.7%降至7.5%左右。從過(guò)去的超高速增長(zhǎng)模式到現(xiàn)在的中速增長(zhǎng)模式，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度正在出現(xiàn)“換檔減速”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型正在由“將來(lái)時(shí)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑M(jìn)行時(shí)”。

　　煙草行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)同樣緊密相關(guān)，宏觀經(jīng)濟(jì)下行對(duì)煙草行業(yè)整體平穩(wěn)運(yùn)行同樣帶來(lái)較大壓力。2013年以來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的外部環(huán)境仍然充滿變數(shù)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)幅度持續(xù)放緩，內(nèi)需增長(zhǎng)動(dòng)力明顯不足，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)弱勢(shì)延續(xù)。從發(fā)電量、貨運(yùn)量、商品價(jià)格、庫(kù)存、PMI指數(shù)等指標(biāo)綜合分析，當(dāng)前實(shí)體經(jīng)濟(jì)基本面并沒有明顯改善，宏觀經(jīng)濟(jì)仍處于穩(wěn)中趨緩態(tài)勢(shì)。內(nèi)外需求不振、轉(zhuǎn)型壓力增大……中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度恰如市場(chǎng)普遍預(yù)期的再度放緩，GDP增長(zhǎng)保持在8%以上已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，二季度GDP增長(zhǎng)了7.5%，一季度GDP增長(zhǎng)了7.7%，二季度GDP與一季度GDP相比較，又回落了0.2個(gè)百分點(diǎn)，這些都在反映出宏觀經(jīng)濟(jì)下行的壓力仍然較大。與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)緊密相關(guān)的煙草行業(yè)，2013年上半年同樣是煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)較為嚴(yán)峻的半年。

　　面對(duì)一季度煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)運(yùn)行波動(dòng)較大、發(fā)展不平衡性加大、卷煙工商庫(kù)存、社會(huì)庫(kù)存偏高”等現(xiàn)象，國(guó)家局按照“保牌、穩(wěn)價(jià)、促銷、增效”的工作方針，進(jìn)一步加大了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行調(diào)控力度。嚴(yán)格控制生產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)度，上半年全行業(yè)內(nèi)銷卷煙生產(chǎn)2588.65萬(wàn)箱，同比減少了10.44萬(wàn)箱，降低了0.40%；努力降低卷煙庫(kù)存，對(duì)三類以上存銷比超過(guò)預(yù)警線的品牌（規(guī)格）下達(dá)限產(chǎn)限調(diào)令；為保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的平穩(wěn)，下達(dá)了四、五類卷煙生產(chǎn)基數(shù)和銷售基數(shù)。經(jīng)過(guò)二季度的調(diào)控，煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行各項(xiàng)指標(biāo)逐步趨好，如銷售態(tài)勢(shì)逐步趨好、工商庫(kù)存持續(xù)回落、卷煙結(jié)構(gòu)平穩(wěn)提升、重點(diǎn)品牌穩(wěn)步增長(zhǎng)、高端低焦品牌較快增長(zhǎng)、四類煙產(chǎn)銷形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)等。上半年已經(jīng)過(guò)去，在種種因素的疊加影響下，讓我們來(lái)關(guān)注一下“532”品牌發(fā)展格局的變化。

　　關(guān)注“532”品牌發(fā)展格局的變化

　　2013年上半年，全行業(yè)累計(jì)生產(chǎn)卷煙2588.65萬(wàn)箱，同比減少了10.44萬(wàn)箱，降低了0.40%；累計(jì)銷售卷煙2666.00萬(wàn)箱，同比增加了34.10萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了1.30%。全行業(yè)重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量超過(guò)2000萬(wàn)箱，同比增加了150萬(wàn)箱左右，增長(zhǎng)了8%左右，占到了卷煙總銷量的比重高達(dá)75%左右，重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)份額繼續(xù)得到提升。2013年上半年，全行業(yè)一共誕生出8個(gè)商業(yè)銷量超過(guò)100萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌，這8個(gè)重點(diǎn)品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“利群”、“黃金葉”、“七匹狼”，其中，“雙喜?紅雙喜”這個(gè)重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量超過(guò)200萬(wàn)箱，“云煙”、“紅塔山”、“白沙”這3個(gè)重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量超過(guò)150萬(wàn)箱，“黃山”、“利群”、“黃金葉”、“七匹狼”這4個(gè)重點(diǎn)品牌超過(guò)100萬(wàn)箱。但是，需要值得關(guān)注的是，2013年上半年，全行業(yè)大多數(shù)重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量的增長(zhǎng)速度與2012年上半年相比均繼續(xù)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，除了少數(shù)重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量的增長(zhǎng)速度仍然保持著20%以上，其他大多數(shù)重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量的增長(zhǎng)速度都在20%以下。2013年上半年，在以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“利群”、“黃金葉”、“七匹狼”為代表的這些商業(yè)銷量超過(guò)100萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌中，商業(yè)銷量的增長(zhǎng)速度最高的是“黃金葉”，“黃金葉”2013年上半年商業(yè)銷量的增長(zhǎng)速度保持著30%以上，后來(lái)居上、異軍突起的“黃金葉”，其商業(yè)銷量繼續(xù)保持著良好增長(zhǎng)趨勢(shì)；商業(yè)銷量的增長(zhǎng)速度最低的是“白沙”，“白沙”2013年上半年商業(yè)銷量的增長(zhǎng)速度為負(fù)5%以上.，轉(zhuǎn)型升級(jí)中的“白沙”在商業(yè)銷量到達(dá)一定高位的基礎(chǔ)上，其商業(yè)銷量保持著繼續(xù)增長(zhǎng)的壓力日益加大。

　　2012年上半年，全行業(yè)一共誕生出5個(gè)商業(yè)銷量超過(guò)100萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌，這5個(gè)重點(diǎn)品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”、“黃山”，其中，“雙喜?紅雙喜”這個(gè)重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量超過(guò)200萬(wàn)箱，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這3個(gè)重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量超過(guò)150萬(wàn)箱，“黃山”這個(gè)重點(diǎn)品牌超過(guò)100萬(wàn)箱。與2012年上半年相比較，2013年上半年全行業(yè)商業(yè)銷量超過(guò)100萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌增加了3個(gè)，即增加了“利群”、“黃金葉”、“七匹狼”這3個(gè)重點(diǎn)品牌，“利群”2013年上半年商業(yè)銷量高達(dá)107.64萬(wàn)箱，同比增加了10.98萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了11.36%，“黃金葉”2013年上半年商業(yè)銷量高達(dá)104.21萬(wàn)箱，同比增加了24.52萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了30.77%，“七匹狼”2013年上半年商業(yè)銷量高達(dá)103.34萬(wàn)箱，同比增加了7.55萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了7.89%。除了“利群”、“黃金葉”、“七匹狼”這3個(gè)重點(diǎn)品牌以外，2013年上半年，“黃山”這個(gè)重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量保持在100萬(wàn)箱-150萬(wàn)箱區(qū)間，“云煙”、“紅塔山”、“白沙”這3個(gè)重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量保持在150萬(wàn)箱-200萬(wàn)箱區(qū)間，“雙喜?紅雙喜”這個(gè)重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量保持在200萬(wàn)箱以上。

　　小結(jié)：2013年上半年，受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，全行業(yè)重點(diǎn)品牌整體運(yùn)行雖保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)，但大多數(shù)重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量的增長(zhǎng)速度與2012年上半年相比均繼續(xù)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。對(duì)比2013年上半年和2012年上半年的數(shù)據(jù)，“532”品牌發(fā)展格局在變化中得到進(jìn)一步明朗：

　　首先，“雙喜?紅雙喜”仍然保持商業(yè)銷量領(lǐng)先，“雙喜?紅雙喜”2013年上半年商業(yè)銷量高達(dá)220.67萬(wàn)箱，同比增加了2.34萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了1.07%，“雙喜?紅雙喜”仍然是全行業(yè)唯一一個(gè)半年商業(yè)銷量超過(guò)200萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌，預(yù)計(jì)“雙喜?紅雙喜”這個(gè)規(guī)模領(lǐng)先型品牌2013年全年商業(yè)銷量仍然將保持在400萬(wàn)箱以上，距離“500萬(wàn)箱”的品牌規(guī)模越來(lái)越近；

　　其次，“云煙”首度在半年中接連超過(guò)“白沙”和“紅塔山”成為全行業(yè)商業(yè)銷量?jī)H次于“雙喜?紅雙喜”的第二大重點(diǎn)品牌，“云煙”2013年上半年商業(yè)銷量高達(dá)182.01萬(wàn)箱，同比增加了26.71萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了17.20%，“紅塔山”2013年上半年商業(yè)銷量高達(dá)163.23萬(wàn)箱，同比減少了5.63萬(wàn)箱，降低了3.33%，“白沙”2013年上半年商業(yè)銷量高達(dá)155.02萬(wàn)箱，同比減少了9.85萬(wàn)箱，降低了5.98%，預(yù)計(jì)“云煙”這個(gè)規(guī)模領(lǐng)先型品牌2013年全年商業(yè)銷量將有望實(shí)現(xiàn)高達(dá)360萬(wàn)箱左右，而“紅塔山”和“白沙”這2個(gè)規(guī)模領(lǐng)先型品牌2013年全年商業(yè)銷量繼續(xù)保持在300萬(wàn)箱以上則面臨一定的壓力；

　　最后，“黃山”2013年上半年商業(yè)銷量高達(dá)116.61萬(wàn)箱，同比增加了6.81萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了6.21%，除了“黃山”2013年上半年商業(yè)銷量過(guò)百萬(wàn)箱以外，“利群”、“黃金葉”、“七匹狼”2013年上半年商業(yè)銷量同樣均超過(guò)百萬(wàn)箱，預(yù)計(jì)“黃山”、“利群”、“黃金葉”、“七匹狼”這4個(gè)規(guī)模領(lǐng)先型品牌2013年全年商業(yè)銷量將有望實(shí)現(xiàn)高達(dá)200萬(wàn)箱左右。

　　整體來(lái)看，“532”品牌發(fā)展格局在變化中得到進(jìn)一步明朗，1個(gè)年商業(yè)銷量超過(guò)400萬(wàn)箱的規(guī)模領(lǐng)先型品牌，3個(gè)年商業(yè)銷量超過(guò)或接近300萬(wàn)箱的規(guī)模領(lǐng)先型品牌，4個(gè)年商業(yè)銷量超過(guò)或接近200萬(wàn)箱的規(guī)模領(lǐng)先型品牌，這些已經(jīng)在“532”品牌發(fā)展格局中占據(jù)重要一席之地的規(guī)模領(lǐng)先型品牌在2013年的誕生仍然令人充滿期待。

　　高位增長(zhǎng)的“云煙”

　　在“532”品牌發(fā)展格局第一陣營(yíng)的激烈角逐中，“雙喜?紅雙喜”仍然保持著規(guī)模上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，“云煙”的后勁最足，規(guī)模增長(zhǎng)之勢(shì)已經(jīng)接連趕超“白沙”和“紅塔山”，轉(zhuǎn)型升級(jí)中的“紅塔山”和“白沙”雙雙在規(guī)模體量到達(dá)一定高位的基礎(chǔ)上，其規(guī)模增長(zhǎng)之勢(shì)的壓力日益加大。以“云煙”為例，“云煙”是紅云紅河集團(tuán)的兩大核心品牌之一。在紅云紅河集團(tuán)的“5118”品牌發(fā)展規(guī)劃中，“云煙”到2015年或是更長(zhǎng)一段時(shí)間里的商業(yè)銷量和商業(yè)銷售收入分別將達(dá)到500萬(wàn)箱和1600億元。2013年上半年，“云煙”商業(yè)銷量高達(dá)182.01萬(wàn)箱，同比增加了26.71萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了17.20%；在商業(yè)銷量增量規(guī)模上，“云煙”以26.71萬(wàn)箱的增量規(guī)模成為全行業(yè)商業(yè)銷量增量規(guī)模第一大重點(diǎn)品牌；在商業(yè)銷量增長(zhǎng)幅度上，“云煙”以17.20%的增長(zhǎng)幅度成為全行業(yè)商業(yè)銷量增長(zhǎng)幅度第四大重點(diǎn)品牌，僅次于“好貓”、“真龍”、“黃金葉”；在商業(yè)銷量到達(dá)一定高位的基礎(chǔ)上，“云煙”的商業(yè)銷量增量規(guī)模和增長(zhǎng)幅度仍然保持著良好增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　2013年上半年，“云煙”商業(yè)銷量高達(dá)182.01萬(wàn)箱中，全部商業(yè)銷量均為三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格，其中，一類煙商業(yè)銷量為39.71萬(wàn)箱，與2012年上半年的34.59萬(wàn)箱相比較，增加了5.12萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了14.81%；二類煙商業(yè)銷量為4.78萬(wàn)箱，與2012年上半年的3.12萬(wàn)箱相比較，增加了1.66萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了53.15%；三類煙商業(yè)銷量為137.53萬(wàn)箱，與2012年上半年的117.59萬(wàn)箱相比較，增加了19.93萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了16.95%；一類煙商業(yè)銷量、二類煙商業(yè)銷量、三類煙銷量規(guī)模占到“云煙”總商業(yè)銷量的比重分別為21.82%、2.62%、75.56%。按照紅云紅河集團(tuán)對(duì)“云煙”未來(lái)500萬(wàn)箱品牌規(guī)模的規(guī)劃，“云煙”的500萬(wàn)箱品牌規(guī)模將建立在一類煙產(chǎn)品規(guī)格、二類煙產(chǎn)品規(guī)格銷售為主導(dǎo)，以三類煙產(chǎn)品規(guī)格銷售為基礎(chǔ)，即一類煙產(chǎn)品規(guī)格、二類煙產(chǎn)品規(guī)格合計(jì)銷售占比高達(dá)四成以上（200萬(wàn)箱以上），三類煙產(chǎn)品規(guī)格銷售占比低于六成（