煙草在線專稿　　“舌尖上的母校”、“舌尖上的故鄉(xiāng)”、“舌尖上的淘寶”、“舌尖上的機場”，甚至還有“舌尖上的樓盤”、“舌尖上的科比（科比是美國著名的籃球明星）”，一部名為《舌尖上的中國》的美食紀(jì)錄片，不但片子本身贏得很高贊譽，獲得了罕見的高收視率、其網(wǎng)絡(luò)視頻點播次數(shù)不斷攀升，而且它還在較短的時間內(nèi)就引發(fā)極強的模仿效應(yīng)，各個領(lǐng)域、不同類目的“舌尖體”層出不窮，直接將“舌尖”直接升溫成一種網(wǎng)民紛紛創(chuàng)造、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大面積傳播的現(xiàn)象，這使得“舌尖”一時成為這個盛夏時節(jié)最為火熱的網(wǎng)絡(luò)詞匯。而在這場“舌尖”傳播接力賽當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)微博就起到了舉足輕重的主要作用。

　　的確，傳統(tǒng)的大眾媒體傳播介質(zhì)，如報紙、廣播、電視等媒體，他們具備發(fā)布內(nèi)容的控制權(quán)，對于受眾來說，主要接受信息的方式是單向的、被動接受。而以網(wǎng)絡(luò)微博為代表的社會化媒體傳播介質(zhì)的出現(xiàn)，則改變了這種情況，微博主要是通過人與人之間的“關(guān)注”與“被關(guān)注”來形成傳播網(wǎng)絡(luò)，將自己主動發(fā)布或自己所關(guān)注的人發(fā)布的信息，通過“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，就能夠一層層地對外傳播，成為強大的傳播利器。

　　在微博平臺上，每一個普通人只要具備上網(wǎng)的基本條件，都可以用手機、筆記本電腦等終端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)操作，每個人都是信息的創(chuàng)造者、信息的接受者、信息的傳播者，這大大提升了用戶體驗價值。研究表明，一種傳播媒介普及到5000萬人這個等量級，收音機用了38年，電視機用了13年，互聯(lián)網(wǎng)門戶用了4年，而網(wǎng)絡(luò)微博只用了14個月。通過數(shù)據(jù)充分說明，微博這種裂變式的傳播效應(yīng)，通過發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，完全將個人的聲音放大到了社會空間，將個人的行為放大成為社會性傳播行為，其效果令人震驚。也就是說，若是微博上的某個話題浪潮，一旦成功發(fā)起就會快速蔓延、快速復(fù)制，可以在極短的時間內(nèi)獲得最大的傳播效果。

　　對于不少企業(yè)來說，建立微博、應(yīng)用微博也成為日常營銷的必需品。根據(jù)新浪近期發(fā)布的《2012企業(yè)微博白皮書》，已有超過13萬家的企業(yè)開通新浪微博，其中29%的世界500強企業(yè)和41%的中國500強企業(yè)均已入駐，進(jìn)行基于微博平臺的社會化營銷。預(yù)計今年年底，新浪微博企業(yè)微博賬戶數(shù)量有望突破100萬家。

　　而對煙草來說，微博，這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用手段的興起，對于當(dāng)前我國煙草品牌的發(fā)展有著特殊的含義。首先，因為整個傳播輿論環(huán)境對煙草均處于全面控制的狀態(tài)，微博的出現(xiàn)，則在很大程度上為品牌宣講擴(kuò)寬了傳播渠道，增加了外界了解煙草的窗口；其次，基于轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能，不同用戶的多個微博之間可以互為補充，只要加以引導(dǎo)，就可以形成一個完整的品牌形象、不斷發(fā)展的行業(yè)形象，這對于正本清源、消除外界負(fù)面認(rèn)識是具有很強的提升作用，完全可以打造出類似“舌尖上的中國”風(fēng)格的“舌尖上的香煙”，用這種以平常人視角為出發(fā)點的、引起正面影響的網(wǎng)絡(luò)傳播案例。

　　此外，還有一點非常值得煙草品牌在進(jìn)行微博營銷時予以注意。那就是《舌尖上的中國》的價值觀，紀(jì)錄片所拍攝的人或事，都非常注重對大自然規(guī)律的敬畏，都全力展現(xiàn)人們?nèi)粘Ｉ钪械恼嫔泼?#xff0c;這些內(nèi)容都具有很強的人文價值，感動了無數(shù)觀眾。觀眾也正是有了這份感動，才愿意去創(chuàng)造各類“舌尖體”，以此向紀(jì)律片靠攏。在現(xiàn)代社會中，這種淳樸、勤勞，人與自然和睦相處的精神品質(zhì)顯得尤為可貴，可以說，編導(dǎo)們自身的價值觀，就為記錄片成為精品注入了源源不斷的高尚情愫。而作為煙草從業(yè)者，如何更好地挖掘香煙所具備的價值內(nèi)核，以及從哪個側(cè)面來予以體現(xiàn)就顯得非常關(guān)鍵了。

　　有人曾經(jīng)調(diào)侃說，“舌尖上的中國”就是吃客的旅行指南。那么，就讓我們在憧憬中期盼“舌尖上的香煙”，讓它的出現(xiàn)，成就品牌成長、承載行業(yè)價值。