煙草在線轉(zhuǎn)自梅花網(wǎng)　　編者按：社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺,現(xiàn)階段主要包括博客、論壇、播客等等。而搜索引擎指自動從因特網(wǎng)搜集信息，經(jīng)過一定整理以后，提供給用戶進(jìn)行查詢的系統(tǒng)。兩者都是一種呈現(xiàn)載體，然而何種傳播效果更好呢?在線轉(zhuǎn)發(fā)此篇文章（原題《社交媒體VS搜索引擎：誰才是最有效的營銷方式》），希望能夠有所借鑒。

　　下面我們分別從推廣速度，傳播范圍，熱門話題等八個方面對它們進(jìn)行PK。

　　一、推廣速度

　　社交媒體：雖然其發(fā)展起來要很長時間，但是，它推廣產(chǎn)品的速度卻很快，甚至有可能在幾分鐘內(nèi)就能推廣成功。

　　搜索引擎：相比之下，SEO是出了名的速度慢，而且具有不確定性。即使是高度相關(guān)的頁面都需要幾天時間才能完成索引和排名。至于競爭那些最有商業(yè)價(jià)值的項(xiàng)目，它甚至可能需要花費(fèi)幾年的時間才能積攢到足夠的信用度。

　　二、傳播范圍

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　　社交媒體：對分享的人數(shù)幾乎沒有任何限制。如果你經(jīng)歷過一場小小的病毒式傳播事件，你就會知道它的傳播范圍之廣。

　　搜索引擎：網(wǎng)頁從搜索引擎里獲得的流量將不會超過一個固定的數(shù)量，即每天搜索那個關(guān)鍵詞的人數(shù)。換句話說,搜索關(guān)鍵詞的人數(shù)就是網(wǎng)頁從搜索引擎里獲取流量的最大值。

　　三、熱門話題

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　　社交媒體：通常與能引起人們巨大的情緒反應(yīng)的內(nèi)容有關(guān)，尤其是焦慮，氣憤，敬畏這類情緒。

　　搜索引擎：內(nèi)容則是以調(diào)查研究為主，可以為用戶提供索引服務(wù)。

　　四、排版格式

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　　社交媒體：視覺效果是社交媒體一貫的追求。圖像和視頻是網(wǎng)站上最常被分享的內(nèi)容。喜歡配有圖片的郵件人數(shù)比點(diǎn)擊Facebook上的普通郵件多出了一半。

　　搜索引擎：運(yùn)用的比較多的是長文本。在谷歌上排名很高的一般網(wǎng)頁都不少于1500字。

　　五、消費(fèi)目的

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　　社交媒體：訪客很少購買產(chǎn)品，卻更樂于去分享。同時社交媒體的粉絲們會影響其潛在的顧客。

　　搜索引擎：在這點(diǎn)上，搜索引擎的訪客剛好相反。他們樂于購買，卻很少交流分享。他們是抱著明確的目的，需要或者問題點(diǎn)進(jìn)來的。

　　六、后勁力

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　　社交媒體：推廣活動周期很短，有時候甚至幾分鐘結(jié)果就出來了。所以，社交媒體需要的是持續(xù)的，不間斷的后勁力。

　　搜索引擎：一旦啟用，它的搜索流量將會有一個持續(xù)而被動的訪客源。憑借關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁，它的高排名會持續(xù)幾周甚至幾個月。

　　七、衡量指標(biāo)

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　　社交媒體：社會參與活動是很容易衡量的。分享，點(diǎn)贊，評論這些活動都是能看得到的，但是社交媒體流量總的可見度卻很難用報(bào)告展示出來。

　　搜索引擎：不同于社交媒體，搜索引擎的可見度和搜索流量很容易報(bào)告出來，它的活動卻很難衡量。這是因?yàn)榫W(wǎng)站的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)是無法被提供的，我們很難知道是哪些關(guān)鍵詞引發(fā)了網(wǎng)站上的哪些活動。

　　八、相互依存

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　　除了上面那些不同點(diǎn)，社交媒體和搜索引擎在某些方面也是相互依存的關(guān)系。社交媒體的內(nèi)容點(diǎn)擊率高帶來的搜索流量可以增加給評論和分享。因此它的文件排名也相當(dāng)高。對于搜索引擎來說，排名和連接是社會關(guān)系的產(chǎn)物。博主間的關(guān)系，公關(guān)，以及很多其他的搜索策略實(shí)際上也是社會活動。這些社會化技能，比如社會關(guān)系的構(gòu)建，推廣以及擴(kuò)充，對搜索引擎來說是至關(guān)重要的。

　　由以上分析可以看出，社交媒體和搜索引擎各有其優(yōu)缺點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時代，單一的營銷方式都有其短板之處，我們需要整合各種營銷手段，取長補(bǔ)短，這樣才是好的營銷策略。