編者按：歷經百年發(fā)展，四川中煙長城雪茄歷久彌香，成為中國雪茄領軍品牌。截至11月5日，長城手工雪茄年度商業(yè)銷量突破500萬支。長城雪茄以“打造世界知名雪茄品牌”為指引，以振興民族雪茄產業(yè)為使命，探索國產雪茄品牌發(fā)展之路，推動中國雪茄產業(yè)發(fā)展進入黃金時代。近期，新華社分析師走進長城雪茄廠，探尋四川中煙打造中國雪茄領軍品牌、追求企業(yè)高質量發(fā)展的經驗。

　　近年來，四川中煙（以下簡稱“川煙”）長城雪茄異軍突起，登上了世界雪茄的競爭舞臺。

　　川煙挑起行業(yè)“雪茄破題”責任，多維度打造長城雪茄。在2020年不到11個月的時間里，銷量突破500萬支。在消費升級新時代，川煙成功鍛造中國雪茄領軍品牌，其引領行業(yè)發(fā)展的經驗值得借鑒。

　　百年長城　讓雪茄文化可感知

　　雪茄的英文名是Cigar，意為熏香或熏煙。“雪茄”中文名字的由來還有個故事。1924年，泰戈爾與徐志摩第一次會面，將雪茄贈其品嘗。第一次抽雪茄的徐志摩，被泰戈爾問雪茄用中文應怎樣表述，才華橫溢的他脫口而出：“Cigar之燃灰白似雪，Cigar之煙草卷如茄，就叫雪茄吧。”

　　從1820年英國開始生產至今，雪茄一直風靡全球。中國雪茄產業(yè)萌發(fā)始于四川什邡，與古巴等世界著名雪茄產地相比，四川什邡同樣處在北緯30“煙草黃金生長帶”。匠人王叔言，于1918年在什邡創(chuàng)辦益川工業(yè)社，開啟了中國雪茄產業(yè)發(fā)展的序幕。

　　百年發(fā)展中，川煙創(chuàng)造了許多高光時刻。1938年長城雪茄參展莫斯科國際農產品展，斬獲金獎；1958年重塑中式雪茄東亞雄獅聲望；1964年，為領導人卷制雪茄，開啟了“132秘史”；1970年，出征國際展會，斬獲大馬士革金獎、巴拿馬銀獎；2010年，首次出口歐洲市場。長城雪茄也是大國邦交的友誼使者，曾作為禮物贈予法國總統(tǒng)戴高樂、美國總統(tǒng)尼克松，伴隨偉人出訪尼泊爾。

　　2007年，長城雪茄廠成立。近年的快速發(fā)展，既得益于社會發(fā)展帶來的消費升級，更源于川煙人對雪茄文化的認識與傳播。

　　川煙人認為，雪茄是一種文化，本質是英雄主義、成功主義、大美主義。在“國潮”一詞走紅的當下，“中國制造”向品牌延伸的關鍵在于傳播文化，用文化滋養(yǎng)品牌，實現(xiàn)消費者對民族品牌的認同。

　　2017年，川煙在什邡建成國內第一座以雪茄為主題的專業(yè)性博物館——中國雪茄博物館。淺棕色的圓形建筑，宛若一支正在燃燒的雪茄，成為了雪茄文化傳播的舞臺。

　　這里，再現(xiàn)了長城雪茄百年歷史，展示了雪茄的起源、全球分布，還原了什邡煙葉種植、發(fā)酵、雪茄卷制等場景，受眾可以從中系統(tǒng)地了解雪茄知識與文化。

　　川煙以不同方式傳播雪茄文化。邀請雪茄客、經銷商，到博物館體驗中國雪茄產業(yè)發(fā)展的歷史、文化，走進生產車間，感受雪茄工藝。

　　組織“浩月長春”全國巡展和大師現(xiàn)場卷制表演，開展“百店萬人話長城”和“探秘雪茄之鄉(xiāng)、走進四川中煙”等活動，在全國重點城市開展雪茄文化宣講、品鑒體驗，讓國內茄客了解國產雪茄，增強消費者對國產雪茄品牌的喜愛，也增強了經銷商對國產雪茄品牌的經營信心。

　　匠心品質　成就雪茄典范

　　長城雪茄堅守“品質筑就長城”的初心，力求支支精品。

　　雪茄有“七分原料，三分工藝”之說。優(yōu)質原材料是品質基石，長城雪茄主要原材料為什邡煙葉。什邡擁有300多年的雪茄煙葉種植歷史，這里地理氣候條件獨特，煙葉色澤紅亮，有獨特香氣，品質上乘，以“色黃、灰白、味醇、氣香”等鮮明的特色聞名中外。

　　川煙博采眾智眾長，追求雪茄一流品質。牽手湖北、海南、貴州及云南等地煙草專賣局，聯(lián)合開展中式雪茄原料基地建設與原料基礎研究，會同江南大學、河南農業(yè)大學、四川農業(yè)大學和鄭州煙草研究院等多家行業(yè)內外機構，在雪茄物質內涵、工藝技術體系、原料發(fā)酵和成品存養(yǎng)等領域展開技術合作。

　　什邡雪茄擁有三大煙葉發(fā)酵技術——益川老坊發(fā)酵法、132秘制發(fā)酵法、木桶發(fā)酵法。三大技法中最為人稱道的是由王叔言獨創(chuàng)的益川老坊發(fā)酵法，以百年老坊微環(huán)境及益生菌群改善煙葉品質，這也是長城雪茄輝煌百年的核心技藝。

　　唯有匠心，方能傳承。劉浩、李秋月、劉長勇、劉萬春，作為第一代國寶級卷制大師“132　小組”嫡傳弟子、“浩月長春”流派創(chuàng)始人，將雪茄制作的技藝代代相傳。

　　就手工雪茄而言，技師水平的高低，卷制手法的差異，決定了“沒有兩支完全相同的雪茄”。“吸阻力大，抽不動”是雪茄的常見問題。而長城雪茄對每一支雪茄都要做吸阻檢測，不達標直接退回，不進入下一個環(huán)節(jié)。

　　長城雪茄廠取得了多項行業(yè)第一：建立了第一個雪茄行業(yè)技術標準；建成了第一個雪茄高技能人才鑒定基地；建起了第一個雪茄博物館；生產了第一款國產煙斗絲；第一個與古巴哈伯那斯等國際知名雪茄企業(yè)開展交流合作；第一個也是唯一一個在國際雪茄盲評中獲得95分極高分的中國雪茄品牌。

　　創(chuàng)新合作　創(chuàng)造“長城”生命力

　　消費升級趨勢，為雪茄發(fā)展提供了創(chuàng)新、進化的機遇。傳承中的持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)造了“長城”生命力。

　　2019年，川煙提出中式雪茄“醇甜香”的品類概念，志在創(chuàng)造雪茄的東方特色，為解決行業(yè)困境、應對國際競爭尋找出路。創(chuàng)建了川煙中式雪茄發(fā)酵重點實驗室，在特色發(fā)酵上取得突破。

　　與國內多家高校和科研院所展開合作，推動雪茄技術創(chuàng)新。目前，已完成和正在進行的　20　余項中式雪茄發(fā)酵科研項目中，多項研究成果已應用于生產，“醇甜香”品類發(fā)酵技術便是其中之一。

　　長城雪茄發(fā)酵技術攻關取得了成功。產品既具有全球雪茄風格的兼容性，又顧及了中國消費者對香氣和口感的偏好，成就了“醇、甜、潤、綿”為特征的中式雪茄“醇甜香”品類風格，引領著中式雪茄發(fā)展方向。

　　李秋月創(chuàng)新工作室是長城雪茄廠的重要創(chuàng)新平臺。她繼承中式雪茄卷制大師黃炳福的衣缽，自創(chuàng)了“李秋月”雪茄卷制流派，憑借“卷胚單束重疊卷制法”“茄帽旋轉填充法”獨步“茄林”。

　　她將“秘笈”轉化為共享資源，作為師傅傳授技法，匠人再用技法創(chuàng)新。如今，李秋月的一批批徒弟成長為獨當一面的技能骨干。4年來，工作室成員發(fā)明專利　10　項，實用新型專利　30　余項，挖掘固化了長城雪茄特有的“三段式”經典養(yǎng)護技術。

　　“中國的味道，世界的長城”，是長城雪茄的品牌聲音，中國雪茄參與國際競爭亦是大勢所趨。為此，長城雪茄廠廣泛開展國際合作，包括荷蘭皇家阿吉奧公司、帝國煙草集團旗下美國阿塔迪斯公司以及塔巴克萊拉西班牙公司，全面提升工廠的國際化水平。

　　依靠創(chuàng)新合作，長城雪茄引領中式雪茄邁上了發(fā)展新臺階。

　　10月26日，川煙攜手四川省社會科學院、寬窄哲學研究院，在成都舉行“雪茄文化與民族精神研討會”。在鍛造中國雪茄領軍品牌道路上，川煙在“品質革命”之外，依然在追求滿足消費升級的雪茄文化，塑造延展之道。