煙草在線專稿　　一直以來，云煙（珍品）經過多年的培育與成長，憑借其良好的品質、合理的價位、一流的口感以及精美的包裝得到了廣大消費者的青睞和喜愛，成為了眾多卷煙消費者的首選品牌。新近推出的云煙（細支珍品）無論是在外觀包裝上，還是整體風格方面都保留了云煙（珍品）的痕跡，鑒于云煙（珍品）多年以來在卷煙零售市場中的出色表現和強勁發展勢頭，這些都無形中為云煙（細支珍品）的強勢推出增加了一個份量較重的籌碼，讓卷煙消費者很是期待與關注。

　　——云煙（細支珍品）的市場成長性與未來發展值得預期

　　首先，云煙（細支珍品）是云煙推出細支卷煙產品的代表，擁有雄厚的品牌文化基礎。

　　經過多年的優化重組和體制改革，紅云紅河集團已經成為了整個煙草行業的一艘“航母”級的超級巨艦，其在品牌研發培育和市場競爭等諸多方面掌握著較多的“主動權”和“話語權”，這是不容置疑的。從這個角度來講，云煙（細支珍品）擁有無可比擬的良好發展平臺，在一定程度上，有效提升了自身的知名度與關注度，這無形中增加了品牌的影響和效應。就云煙（細支珍品）品牌的研發和培育情況來看，其既有我們傳統煙草品牌的普遍特點，符合卷煙消費群體的消費習慣和消費要求，又有自身的產品特色，這對云煙整個　品牌來講是一種有效的創新。

　　其次，云煙（細支珍品）品牌推出時機較好，正是細支卷煙市場競爭風頭正勁時。

　　“八仙過海，各顯其能”，縱觀卷煙零售市場發展的態勢，各類細支卷煙品牌如“雨后春筍”般破土而出，使得整個市場掀起一股強勁的細支卷煙“時尚風”。云煙（細支珍品）適時推出，憑借其高遠的發展目標，良好的自身品質，精良的研發技術，精準的市場定位等優勢，努力在激烈的市場競爭脫穎而出。雖然一個成熟產品的成長需要有一個較長的過程，并且要根據市場需求來更好的調整自身的品牌培育方式和手段，但云煙（細支珍品）值得期待。

　　第三，云煙（細支珍品）品牌出身“名門”，大品牌效應影響力極為強勢。

　　“云煙”能在諸多卷煙品牌中始終占據“領頭羊”的位置，其自身擁有極高的品牌價值。云煙所具有的這種影響和效應，能夠有效化解云煙（細支珍品）早期培育過程中遇到的問題，特別是能夠縮短市場以及消費群體的認知過程，有效解決消費者對新產品存在的一些疑問和看法。從這個層面來說，云煙所具有的這種優勢和先決條件，能夠極大地縮短云煙（細支珍品）的培育期。

　　——確保云煙（細支珍品）市場競爭力有效增強的幾點對策

　　對策一：找準云煙（細支珍品）市場培育的“關鍵點”，深入挖掘品牌內在價值。

　　擁有極高的卷煙品牌價值才能有效增強品牌的市場競爭力和品牌生命力。開展云煙（細支珍品）品牌培育時必須注重深入挖掘細支卷煙的內在價值，既要突出云煙品牌文化的深刻內涵，還要充分體現細支卷煙產品的自身特色。努力形成更具發展力和成長性的品牌文化，真正構建起符合細支卷煙品牌發展的文化架構，著力解決細支卷煙品牌培育時間相對較短，市場基礎相對薄弱等突出問題，用文化推動品牌成長，用文化提升云煙（細支珍品）的競爭力和美譽度。

　　對策二：把握云煙（細支珍品）品牌發展的“增長點”，確保“由點及面”提高市場占有率。

　　應當說，當前云煙（細支珍品）的培育還是處于初期的、具有一定區域性的階段，其在品牌培育方面還需要有一個漸進式的成長過程。這種情況下，企業應當不斷加大品牌培育力度，堅持“重點推進，輻射全局”的目標，制定更為明確的品牌發展規劃和方案，確定各個層面、各個區域的品牌培育方向，真正形成梯次布局和推進的架構。同時，煙草企業還應當有效擴大品牌的培育面，逐步摸索出一套切實可行的品牌培育經驗。從而，真正確保云煙（細支珍品）由小區域向大市場發展，逐步進入到全國各個地方的卷煙零售市場。

　　對策三：抓住云煙（細支珍品）成長的“切入點”，真正形成品牌培育保障機制。

　　科學的、規范的品牌培育機制與制度，是推動品牌成長與發展的有效保證。脫離了高效科學的機制與制度保證，細支卷煙品牌的培育與成長也必然會出現無計劃發展、無依據可循或者運行不規范等突出問題，會對細支卷煙品牌的成長與壯大產生巨大的負面影響。云煙（細支珍品）也需要制定和完善品牌培育機制與制度，既要有長遠發展規劃，還需要有近期推進手段；既要確定品牌培育的總體努力方向、市場定位、發展目標等宏觀層面的內容，還需要形成品牌培育機制、明確品牌培育措施、推進計劃、實施辦法等環節的任務。

　　對策四：注重云煙（細支珍品）品牌培育的“著眼點”，客觀評估和調整品牌培育政策。

　　經過一個階段的培育，市場以及消費者會對卷煙品牌有一個全面的、深入的認識和評價。這就要求對云煙（細支珍品）品牌培育必須進行有效的評估品牌。堅持動態的觀點看待卷煙品牌培育政策，對品牌培育中出現偏差的策略、措施、要求等進行及時調整。使之符合卷煙品牌培育需要，符合卷煙零售市場運行需要，適應當前品牌成長與發展的現狀和環境。特別是要重點調整與品牌培育不相匹配、市場需求不融合、卷煙營銷不認同的品牌培育策略，使得云煙（細支珍品）品牌培育政策更加科學合理，在品牌培育過程中真正起到事半功倍的效果。