煙草在線據網絡報道　　全球電子煙市場容量總和去年為35億美元，而今年將達到60億美元。最活躍的市場在美國，其次在歐盟，在美國零售領域的增速總體接近150%，個別產品即瓶裝煙油和反復加煙油類產品增速接近300%。

　　電子煙在消費國的本土化和自動化走到新高度，產品創新有待突破，大煙草公司仍然沒有推出適應其原本企業量級的市場大動作。電子煙加速進入傳統快消品渠道，小店模式正在消失，各類商業模式的創新正在出現。

　　注：電子煙的銷售數據都不是實時的。在美國只有1/3是有數據的，如富國銀行通過市場問卷的方式獲得估計的數據。

　　2014年是電子煙產業有史以來變化最大的一年，電子煙國際市場現狀如下（2014年2-5月共8項）：

　　1.市場發展的基礎——電子煙的法律框架趨于穩定

　　A．歐盟和美國在法律層面上分別在2月底和4月給了電子煙一個說法，針對電子煙的統一的正式法律框架歷史上首次出現。

　　B．深圳相關商檢部門已經在5月著手制定產品標準，2013年至今電子煙已經可以正常出口。

　　C．各主要國家如英美法的民間電子煙組織紛紛討論對進行電子煙國際標準的修訂，比如電子煙的ISO。

　　D．各大煙草公司繼續做各自的政客工作，如醫藥走向，但至今效果甚微。

　　2.市場劇烈變化的直接驅動力——國際消費者安全意識的徹底提升

　　A．出于消費者對產品安全的考量，消費國本土灌裝和組裝的產品漸漸成為大的公司發展方向和營銷的主流，這反過來加強了消費者對安全和本土的產品意識，電子煙不再完全由中國制造。

　　B．中國產瓶裝煙油集體隕落。大量來自西歐美國的煙油品牌相繼進入本地市場（比如：美國約300家，法國約50家）。

　　C．國際煙草公司和電子煙公司對消費者的培育。

　　3.電子煙自動化組裝技術興起引起市場上出現全線的本土產品

　　A．煙油的本土化供應，使得電子煙可以在國外進行自動化組裝（主要是瓶裝煙油灌裝線或灌進霧化器，用于可以反復充電的型號上）。如MISTIC和聯一公司、雷諾煙草的VUSE。

　　B．市場上出現適合自動化生產的電子煙型號（在中國組裝好約80%，在國外完成最后組裝）。

　　C．市場上漸漸出現中國本土制造企業著手外遷化后的產品，如合元、德康、恒信。

　　4.主流產品形式更新換代，煙具產品形式在漸變之中

　　A．瓶裝煙油和大煙成為主流產品結構模式。

　　大煙，即需要瓶裝煙油反復添加的產品漸漸取代其它產品類型成為主流。一次性和反復充電換煙彈在歐洲根本賣不動（在法國小煙市場僅為10%），在美國市場上大煙則漸漸超過一般傳統的一次性煙。

　　最近，富國銀行的統計數據估計2014年僅大煙市場或又稱為E-VAPE/TANK OPEN SYSTEM為20億美金，其增速更是高達298%。而去年美國市場總量僅為10-15億美元。

　　大公司，比如：NJOY，甚至是英美煙草都計劃或者已經推出大煙產品。

　　B．是否繼續推出保護煙農的，使用多一點煙葉的產品出現反復，如日煙國際的PLOOM，如菲莫國際在意大利的5億美元投資不直接走向傳統電子煙。是否使用煙草萃取出現反復，如BLU。

　　C．安全性的關注迫使產品設計出現變革，如無導油繩和無棉設計，大煙霧量設計，仿真煙油的開發和口味設計。

　　5.銷售渠道的現狀

　　A．電子煙個體戶專賣店銷售模式已經從頂峰走向衰落，大的商超和煙草連鎖將成為電子煙主要銷售渠道。美國將出現幾大寡頭壟斷的局面，小的電子煙營運商日子艱難，發展較慢（美國5000家和法國2000家小店正在關門）。

　　B．網絡渠道本來下降，可是因為法律上已經不被禁止，預計將出現新的爆發。

　　C．電子煙渠道創新例子增加，新的商業模式已經漸漸引入電子煙產業，如V2+NTC

　　D．由于市場成熟度不同，過江龍式的運作漸漸出現，美國企業跑到歐洲賣漸漸多起來。如NJOY、UTVG、HALO

　　6.國際電子煙產品的創新瓶頸明顯（是市場增速放緩的一個因素）

　　A．無明顯的電子煙形式創新，無明顯適合消費者長期喜好的產品形式創新，消費者反映的電子煙普遍質量依然差評為多，煙民轉變的瓶頸難克服。

　　B．尼古丁在電子煙中的傳遞效率依然很低（為真煙的30%，至今無解決方案）。

　　C．國際煙草公司依然動作連連不過戰略各自不同，有點捂盤惜售，觀摩市場的意思，市場動不算太大，估計不想太賣力為同行加分。

　　7.輔助市場活動首年開始活躍

　　2014年電子煙的周邊產業首次出現井噴

　　A．在歐洲，第一次有電子煙專業展會是2014年3月的VAPEXPO，在法國舉行，預計今年在歐洲的展會和討論會近10場。

　　B．在美國，電子煙專業展會的頻率幾乎是一月兩展。

　　C．雜志和協會相繼出現

　　8.基本數據和點評

　　A．全球的常規電子煙民（每天必須抽）估計為1200萬人左右，遞增速度是一年一翻。其中420萬人在美國（2014年2月數據）。在美國，一次性和反復充電類電子煙零售額增速為143%，大煙接近300%。

　　B．在美國，常規電子煙民為傳統煙民即6000萬美國吸煙者的7%。由于抽的電子煙品種不同，美國人的月花費為約為歐洲人的一倍左右。

　　C．在歐洲，西班牙、英國、法國、德國的市場容量差不多，常規電子煙民普遍為100-200萬左右（2014年3月數據）。俄羅斯市場受法律影響不樂觀。

　　D．南美和西北非出現良好的勢頭。亞洲許多國家政策僵硬，如馬來西亞、日本、泰國等國家基本沒有。

　　E．印度將是亞洲除中國外最有發展潛力的國家。ITC已經著手開發和銷售。