近年來，“國風”這一富含我國傳統文化底蘊與東方審美的元素，在品牌營銷領域中扮演了舉足輕重的角色，成為眾多企業競相追捧并深度挖掘的寶貴資源。尤其是隨著中國文化國際影響力的日益增強，以及國內消費者品質升級換代需求的不斷提升，“國風營銷”每隔一段時間便會在市場上掀起新的熱議和創新實踐。

不論是國風自然屬性的文化產業本身，還是像產業界的老字號，或新興品牌，紛紛將“國風”融入產品設計、包裝、廣告創意及整體品牌形象塑造之中，提煉出諸如傳統圖案、色彩、詩詞歌賦、民間故事等多元化的文化符號，并借助現代設計理念和技術手段進行現代化演繹，打造差異化競爭優勢，推出獨具東方韻味的產品和服務。

這種現象的持續出現，體現了市場（尤其是新興消費人群）對“國風”持久不衰的熱情，揭示了在變化不斷的環境中，以本國文化為根基，應用“國風”元素進行品牌傳播與市場營銷，已成為企業提升品牌價值、拓寬市場份額的有效策略之一。這種營銷動作，在煙草領域也是有所顯現，本文就從“國風營銷”的定義價值和特點出發，與同行探討相關案例，為2024煙草新品的國風營銷建議獻策。

一、“國風營銷”是新型品牌推廣模式

從最初的對國風元素的淺層提煉與運用，到近年來《唐宮夜宴》、《只此青綠》等文化綜藝節目的爆紅并突破圈層效應，這些成功案例不僅展示了國風藝術形式的視覺沖擊力與情感感染力，促使我們深度思考如何將中國傳統文化的精神內涵與現代審美觀念有機結合，在品牌營銷中實現“國風”由表及里的立體化表達與創新性傳承。

從定義來看，本文認為，“國風營銷”是一種融合中國傳統文化元素與現代商業營銷策略的新型品牌推廣模式，通過挖掘和提煉中華優秀傳統文化中的藝術美學、價值觀念以及歷史故事，融入到產品的設計、包裝、廣告宣傳、社交媒體傳播等各個環節，以實現產品和服務在視覺呈現、情感聯結和文化認同上的中國特色表達。

從實現效果來分析，國風營銷不僅強調直觀的“中國美”“民族風”，更注重深層次的文化內涵傳達，從而吸引消費者尤其是年輕一代對本土文化的關注和熱愛，推動品牌的差異化定位和市場競爭力提升。在品牌實踐中，“國風營銷”從傳統圖案、色彩等具象符號來裝飾產品，不斷出發，已經開始上升到系統地梳理和理解中華優秀傳統文化的核心價值，觸動用戶民族自豪感與歸屬感，實現情感鏈接，進而提升品牌形象和市場競爭力。

二、從文化符號應用到品牌價值重塑

“國風營銷”植根于豐富燦爛的中華傳統文化，從自身屬性來看，與文化產業富有創意性、教育性與活力的特征緊密相關。要考察國風營銷的升級變遷及機會點，從文化視角進行觀察是一個很好的方法。

國風營銷在文化、文旅、藝術等領域的廣泛應用，涵蓋了藝術表演、娛樂節目、產品設計、城市營銷等多個方面，并在實踐中不斷迭代和深化。初期，國風營銷主要表現為對傳統元素如圖案、色彩、文字等進行直觀提取和象征性應用，以彰顯民族特色、屬地風情。隨著時代發展和社會審美趨勢的變化，特別是近年來，文化類節目的橫空出世并迅速席卷全網，成為現象級的文化盛事。他們成功地實現了傳統文化與當代觀眾審美的對接，從而引發了廣大民眾對中國優秀傳統文化的熱烈追捧和深度思考。

展開來看，“國風營銷”涉及的內容已經開始產生明顯變化，一開始的重點，是對文化符號的應用，比如運用諸如龍鳳、山水、書法、篆刻、漢服、瓷器等傳統中國文化符號作為設計元素，融入到商品和服務中，使之帶有鮮明的中國印記。對于這些符號的深入挖掘，并詮釋中國傳統美學中的意境之美、色彩搭配、圖案紋理以及空間布局等美學原理，講出蘊含中國歷史典故、民間傳說或地域特色的品牌故事。

隨著審美的提升及對國風營銷價值的進一步挖掘，現在國風營銷的視角轉向用戶，就是從文化符號應用開始升級為品牌價值的重塑，比如河南衛視幾個文藝節目對于河南文旅、洛陽城市的價值提升，這都是很明顯的。那種結合中國傳統的禮儀、習俗及生活方式，為消費者創造沉浸式體驗場景，強調品牌對中國文化的尊重和傳承，通過品牌理念和行動傳遞對中華優秀傳統文化的堅守和創新的國風營銷，用富有情感的故事性內容來吸引消費者，并建立深厚的情感紐帶，積極樹立正面形象，促進品牌重塑。

像這樣的例子很多，包括李寧對《千里江山圖》的應用，中信銀行發布的「顏」系列新國風七色卡，還有美團基于《清明上河圖》的廣告創作等等。

三、“國風營銷”對煙草品牌的價值

上文案例的成功為其他領域的國風營銷提供了寶貴的啟示：即品牌不僅要善于運用國風符號表象，更要注重從文化脈絡和情感共鳴的角度出發，打造既具有深厚文化底蘊又符合現代審美趨勢的產品和服務。同時，借助多元化媒體平臺和創新敘事方式，使得國風營銷能夠跨越圈層，觸達更廣泛的消費群體，從而真正實現品牌內涵的豐富提升以及市場份額的有效拓展。

煙草作為大眾消費品，其在社會經濟生活中的角色不容忽視，與千家萬戶的日常生活形成了密切而微妙的關聯。然而，鑒于煙草品牌營銷的特殊性，煙草營銷同行更需要開拓視角，去看別的領域做的好的模式和方法，予以借鑒，不斷創新。

一是差異化定位，就是煙草品牌要研究細分市場中不同消費群體的需求特點，針對目標客群定制化國風元素，力求在眾多品牌中形成鮮明的差異化競爭優勢。品牌需要深入研究和洞察細分市場的消費者行為與需求特點，針對年輕一代消費者，可以結合現代流行文化和國潮元素；而對于注重品質與歷史傳承的成熟消費者，則可通過挖掘深厚的文化內涵和傳統工藝來展現產品的獨特魅力。同時，煙草品牌還可以從用戶體驗出發，為不同消費群體提供個性化且富有情感連接的國風主題活動和服務體驗。

二是跨界融合、創意融合，煙草品牌在實施國風營銷策略時，與其他行業品牌（如時尚、文化旅游、藝術設計等領域）開展跨界聯名活動是拓展影響力、提升品牌形象和市場競爭力的有效途徑。通過這樣的合作模式，煙草品牌可以突破行業壁壘，整合多方優質資源，還能夠在新的語境下重新定義和塑造品牌形象，為消費者帶來新的品牌體驗，從而實現品牌的持續創新與增值。

三是加強社會責任體現、公益活動植入。煙草品牌可以積極運用公益廣告、教育活動等多元化傳播方式，將國風元素融入其中，以此傳達健康生活方式和傳統文化價值觀的理念。通過這種方式，煙草品牌不僅能夠借助國風營銷策略提升品牌形象，還可在尊重并傳承傳統文化的基礎上，推動自身向更加負責任、可持續的品牌形象轉變。