鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，文化基因的挖掘與轉(zhuǎn)化成為激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力、推動產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵路徑與重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈條的關(guān)鍵密鑰。煙草行業(yè)作為傳統(tǒng)涉農(nóng)領(lǐng)域的重要力量，近年來通過打造優(yōu)質(zhì)文化IP（知識產(chǎn)權(quán)），將地域特色文化與煙葉產(chǎn)業(yè)深度融合，探索出一條“文化引流—產(chǎn)業(yè)增值—農(nóng)民增收”的創(chuàng)新實踐路徑。通過挖掘鄉(xiāng)土文化的根脈精髓，融合現(xiàn)代創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)，煙草行業(yè)不僅讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新表達(dá)中煥發(fā)新生，更在產(chǎn)業(yè)融合中催生出鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁動能。

湖南湘陰以“左宗棠故里”為文化坐標(biāo)，將晚清名臣“經(jīng)世致用”的思想精髓注入現(xiàn)代煙旅經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)歷史資源的再生性轉(zhuǎn)化。當(dāng)?shù)責(zé)煵莶块T聯(lián)合文旅單位，對左宗棠故居進(jìn)行數(shù)字化復(fù)原，打造“左公精神”沉浸式體驗館，并開發(fā)“左公煙禮”文創(chuàng)套裝，將樟樹港辣椒、鶴龍湖蟹等地理標(biāo)志產(chǎn)品與歷史文化IP深度綁定。2024年國慶期間，該IP吸引游客2.3萬人次，帶動周邊農(nóng)產(chǎn)品銷售超80萬元。

湖北興山板廟村依托92%的森林覆蓋率，復(fù)原古鹽道文化脈絡(luò)，打造“昭君原野”生態(tài)IP，實現(xiàn)生態(tài)價值的創(chuàng)新性開發(fā)。在海拔1200米的煙田核心區(qū)，建設(shè)觀煙亭、鹽道遺址公園，推出“煙田徒步-制煙工坊-森林民宿”體驗鏈。村民王德發(fā)將自家老屋改造成“鹽道驛站”，通過IP授權(quán)獲得品牌溢價，年收入較傳統(tǒng)民宿提升45%。

江西廣豐卷煙廠深挖“千斤薯”種植傳統(tǒng)，建立宗族文化記憶館，復(fù)原傳統(tǒng)農(nóng)耕器具與煙薯加工技藝，實現(xiàn)民俗技藝的活化性傳承。通過“非遺+直播”模式，邀請非遺傳承人現(xiàn)場演示煙薯窖藏工藝，推出“薯香記憶”定制雪茄，單支售價達(dá)288元仍供不應(yīng)求。

優(yōu)質(zhì)文化IP?指具有?高品質(zhì)、獨特性、廣泛影響力?的文化資產(chǎn)或符號，能夠通過傳播引發(fā)文化認(rèn)同與情感共鳴，并轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價值與社會效益的知識產(chǎn)權(quán)載體?。其核心在于將文化資源轉(zhuǎn)化為可識別、可延展、可持續(xù)的符號體系，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)的橋梁。優(yōu)質(zhì)文化IP是文化價值與經(jīng)濟(jì)價值的雙重載體，需以獨特性內(nèi)容為根基、創(chuàng)新表達(dá)為手段、跨界融合為路徑，最終實現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)振興的雙向賦能?。

優(yōu)質(zhì)文化IP是連接傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代市場的橋梁，煙草行業(yè)通過“符號提煉+故事賦能+場景再造”三階躍遷，構(gòu)建文化IP的產(chǎn)業(yè)化表達(dá)：

——符號提煉：從文化原型到視覺符號。湖南桑植以“醇甜香山地?zé)熑~”為核心，融合土家織錦紋樣、雪茄卷制工藝，打造“雪茄小鎮(zhèn)”視覺IP。設(shè)計團(tuán)隊提取土家吊腳樓建筑元素，創(chuàng)作“九宮格”煙葉圖騰，應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、店招設(shè)計與文旅導(dǎo)視系統(tǒng)，形成“山地?zé)熑~+土家風(fēng)情”的沉浸式品牌語境。

——故事賦能：從產(chǎn)品屬性到情感共鳴。桂林恭城縣大江村以瑤族“赤松茸”種植為原型，創(chuàng)作“赤松茸仙子”IP故事。通過短視頻呈現(xiàn)仙子守護(hù)山林、培育珍菌的奇幻敘事，植入瑤醫(yī)藥文化元素。該IP帶動赤松茸禮盒溢價30%，并衍生出“仙子手作”護(hù)膚品線，年銷售額突破500萬元。

——場景再造：從生產(chǎn)空間到體驗場域。湖南桂陽煙草將廢棄煙葉倉庫改造為“金葉夜校”與濃香研學(xué)館，構(gòu)建“三產(chǎn)融合”體驗場景。游客可參與煙苗移栽、手工卷制雪茄，體驗傳統(tǒng)曬煙工藝。2024年暑假，該研學(xué)基地接待親子家庭1.2萬人次，帶動周邊農(nóng)家樂增收350萬元。

鄉(xiāng)村具有得天獨厚的自然風(fēng)光、豐富的民俗文化資源和悠久的歷史傳統(tǒng)，具備發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。煙草行業(yè)通過文化IP賦能鄉(xiāng)村振興的實踐表明，優(yōu)質(zhì)IP不僅是文化基因的載體，更是產(chǎn)業(yè)增值的引擎。從歷史名人到生態(tài)景觀，從民俗技藝到現(xiàn)代科技，鄉(xiāng)村文化基因在IP化的過程中煥發(fā)新生，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向文旅融合、數(shù)字創(chuàng)新的新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。

在時代的浪潮中，鄉(xiāng)村文化如同一顆顆璀璨的明珠，承載著歷史的厚重與民族的記憶。如何在現(xiàn)代社會中重新喚醒鄉(xiāng)村文化基因，使其賦能鄉(xiāng)村振興煥發(fā)出新的活力？優(yōu)質(zhì)IP的打造與運營，或許是一把打開鄉(xiāng)村文化寶藏的鑰匙。通過深入挖掘鄉(xiāng)村文化的獨特魅力，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意與傳播手段，進(jìn)一步深化文化IP與鄉(xiāng)村資源的多維融合，將成為實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”目標(biāo)的核心路徑。