煙草在線據(jù)《黃鶴樓周刊》報(bào)道　　從商場(chǎng)、超市到街頭小店，“買一件九折，買兩件八折，買三件七折”、“買三百送一百五”、“限時(shí)搶購，全場(chǎng)五折”等等諸如此類的讓利、優(yōu)惠活動(dòng)無處不在。這其實(shí)就是我們生活中常見的二級(jí)價(jià)格歧視，即通過對(duì)相同貨物或服務(wù)的不同消費(fèi)量或“區(qū)段”索取不同的價(jià)格。

　　利用價(jià)格歧視銷售商也獲得了好處：

　　（1）通過降價(jià)銷售有大幅促銷的效應(yīng)，薄利多銷，從而使收入增加。

　　（2）擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

　　（3）可盡快回收部分投資，加速資金周轉(zhuǎn)，減少商品過時(shí)或過季風(fēng)險(xiǎn)。

　　（4）節(jié)約庫存成本和商品流通費(fèi)用。

　　但是，降價(jià)也會(huì)帶來一定的弊端，比如說易形成價(jià)格剛性，消費(fèi)者也易形成理性預(yù)期等等。當(dāng)然，也有一些高檔名牌商品從不打折。

　　其實(shí)，商家強(qiáng)調(diào)不打折是一種理性的選擇，它有利于避免信息不對(duì)稱帶來的道德風(fēng)險(xiǎn)，有利于保持品牌形象。它直接給消費(fèi)者傳遞這樣的信號(hào)：商家提供的產(chǎn)品是高質(zhì)量的，且價(jià)格是合理的。對(duì)于任何一個(gè)消費(fèi)者來說，不必?fù)?dān)心別人會(huì)買的比你便宜而心理不平衡。這對(duì)不會(huì)講價(jià)的人來說，免去了高價(jià)買低質(zhì)商品的風(fēng)險(xiǎn)，給顧客一個(gè)公平的價(jià)格環(huán)境，迎合了消費(fèi)者“不患寡，患不均”的心理。