“傳播科學(xué)思想，激發(fā)科創(chuàng)活力，大家好，您現(xiàn)在收看的是《科學(xué)講堂》，我是主持人張璐璐。”2023年11月30日，安徽省煙草專賣局（公司）在“安徽煙草”微信公眾號(hào)開設(shè)《科學(xué)講堂》融媒體科創(chuàng)欄目，此舉是依托融媒技術(shù)開展科學(xué)普及工作的有力嘗試，背后是安徽煙草商業(yè)系統(tǒng)加速媒體融合的主動(dòng)探索。

從大膽探索到積極實(shí)踐

2020年，安徽省局（公司）在馬鞍山市局（公司）試點(diǎn)建設(shè)融媒體中心，在“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”方面進(jìn)行初步探索，建成了行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的地市級(jí)單位融媒體中心。

“在試點(diǎn)建設(shè)的同時(shí)，我們?yōu)樾旅襟w宣傳人員提供必要的設(shè)備支撐，在政策上向新媒體宣傳隊(duì)伍適當(dāng)傾斜。”安徽省局（公司）辦公室主任蔣躍進(jìn)認(rèn)為，“建設(shè)融媒體中心，必須要培養(yǎng)一支既有政治素質(zhì)和新聞素養(yǎng)，又懂新媒體傳播運(yùn)營(yíng)的全媒型、專家型、復(fù)合型人才隊(duì)伍。”

“融媒體中心建設(shè)要始終堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，確保把牢正確政治方向，著力提升新聞宣傳工作整體水平，生動(dòng)展現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作成效和干部職工良好精神面貌。”安徽省局（公司）黨組為融媒體中心建設(shè)確定工作目標(biāo)、指明工作方向。

憑借前期積累的經(jīng)驗(yàn)，2021年年底，安徽省局（公司）正式建成并啟用融媒體中心，成為行業(yè)首批融媒體中心之一。

安徽省局（公司）融媒體中心在保證實(shí)用的前提下，突出現(xiàn)代化、科技化、時(shí)尚感和未來感，設(shè)有演播大廳和辦公大廳。兩個(gè)大廳相互連通、相互依托、相輔相成，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)陣地與現(xiàn)代平臺(tái)的融合、傳統(tǒng)工具與現(xiàn)代手法的融合、傳統(tǒng)產(chǎn)品與現(xiàn)代產(chǎn)品的融合、單一系統(tǒng)與多元傳播的融合。

從“單兵作戰(zhàn)”到“聚指成拳”

“前幾年，我們寫什么就投什么，現(xiàn)在，從事前組織到事后跟進(jìn)，新聞采集更加精準(zhǔn)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作更加緊密。”談起新聞采編的變化，淮北市局（公司）新聞管理員張璇感觸很深。

以選題派單促融合，解“兵力”分散問題。安徽省局（公司）以融媒體中心為核心，將18家直屬單位作為宣傳點(diǎn)，以N項(xiàng)重點(diǎn)工作為宣傳面，逐步搭建起“1+18+N”的融媒體系，讓正能量集體發(fā)聲，打造新時(shí)代宣傳工作線上生態(tài)圈。

優(yōu)化后的工作狀態(tài)就像集成的網(wǎng)絡(luò)中樞，“中央廚房”發(fā)出指令信號(hào)，新聞素材、新聞作品就沿著既定線路加工傳送，讓讀者第一時(shí)間享受到熱氣騰騰的新聞“大餐”。“這就像一魚多吃的烹飪方法，一條新聞通過文字、圖片、視頻等方式展現(xiàn)出來，宣傳事件立體了，就像一條魚能吃到各種味道。”六安市局（公司）通訊員余澤來認(rèn)為“中央廚房”作用很大。

“融媒體中心堅(jiān)持創(chuàng)作內(nèi)容緊貼媒體融合趨勢(shì)，發(fā)布作品突出移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化，注重打造精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的作品。”安徽省局（公司）融媒體中心編輯王輝認(rèn)為，在信息傳播和媒體融合過程中堅(jiān)持內(nèi)容為王，是保持核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的關(guān)鍵。

眾人拾柴火焰高，關(guān)鍵在于“眾人”和“柴”。全省煙草商業(yè)系統(tǒng)通訊員隊(duì)伍不再是“自由散打”式的單兵作戰(zhàn)，而是圍繞采編主題，按照細(xì)分要求生產(chǎn)原創(chuàng)素材，將優(yōu)質(zhì)的“柴”制作成各類作品，形成優(yōu)質(zhì)高效的宣傳合力。

從經(jīng)濟(jì)效益到社會(huì)效應(yīng)

自成立以來，安徽省局（公司）融媒體中心牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，聚焦品質(zhì)內(nèi)容，從受眾視角唱好主旋律，以高質(zhì)量新聞作品引領(lǐng)媒體融合，新媒體宣傳工作取得了積極成效。

“選題策劃能力顯著提升是最直觀的感受，大家圍繞策劃開展宣傳，有的放矢，方向更加明確。”這是全省煙草商業(yè)系統(tǒng)通訊員們一致的感受。融媒體中心通過熱點(diǎn)監(jiān)控挖掘、事件分析監(jiān)測(cè)，形成報(bào)題、選題、任務(wù)執(zhí)行的場(chǎng)景，為后續(xù)選題策劃分析奠定基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益初步顯現(xiàn)。截至目前，安徽省局（公司）融媒體中心累計(jì)制作視頻類作品140余部，制作動(dòng)漫作品26部，創(chuàng)新推出《新聞故事匯》《新聞瞭望》欄目，共制作發(fā)布30期新聞故事類欄目，協(xié)助機(jī)關(guān)處室拍攝視頻160余次，獨(dú)立創(chuàng)作的新媒體產(chǎn)品為安徽省局（公司）累計(jì)節(jié)約創(chuàng)作費(fèi)用近450萬元。

除了看得見的顯性經(jīng)濟(jì)效益，背后的社會(huì)效應(yīng)是融媒體中心軟實(shí)力提升的生動(dòng)反映。安徽省局（公司）融媒體中心建成以后，吸引了行業(yè)內(nèi)外多家單位參觀學(xué)習(xí)，融媒體中心成為展示企業(yè)的窗口之一。建成以來，融媒體中心發(fā)出煙草好聲音、講好煙草故事，為推動(dòng)安徽煙草商業(yè)系統(tǒng)高質(zhì)量發(fā)展增添了奮進(jìn)力量。

從擁抱新技術(shù)到推出新產(chǎn)品，從內(nèi)容傳播到綜合服務(wù)，安徽省局（公司）在創(chuàng)新求變中“融”出了新氣象。下一步，安徽省局（公司）表示，將繼續(xù)用生動(dòng)的筆觸、雋永的畫面、精彩的鏡頭，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作，在江淮大地上書寫媒體融合的精彩答卷。

工作啟示：

把牢正確政治方向。安徽省局（公司）堅(jiān)持黨管媒體原則，以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，始終把牢正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，圍繞中心工作形成快速響應(yīng)、即時(shí)調(diào)配、立體發(fā)聲的宣傳機(jī)制。

堅(jiān)持內(nèi)容為王。安徽省局（公司）融媒體中心緊貼媒體融合趨勢(shì)，創(chuàng)作發(fā)布的作品符合新媒體傳播特點(diǎn)，突出移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化，注重打造精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的作品。

發(fā)揮平臺(tái)統(tǒng)領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。各直屬單位依托安徽省局（公司）融媒體中心的多功能一體化采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、共創(chuàng)共進(jìn)，增強(qiáng)了員工和社會(huì)公眾參與互動(dòng)的積極性和主動(dòng)性，不斷提高新媒體載體的活躍度。