在當今消費者需求多元化、差異化的發展背景下，誕生越來越多新消費需求，每一個新需求都將成為未來品牌找到新增量的黃金賽道。各個品牌也在不斷發掘新品，針對新品開展多樣營銷舉措，品牌新品正在駛入獨立營銷賽道。

　　在第三屆中國新品消費盛典上，阿里巴巴副總裁家洛表示，新品正在成為平臺和品牌增長的確定力量。對于煙草品牌也不例外，新品在卷煙消費市場中作為一種新勢力擁有者無限的發展潛力，近兩年各個品牌也在不斷研發新品，完善品牌家族化布局，布局藍海市場。

　　新需求就是新賽道

　　2020年卷煙市場“結構升級，中支為王”的發展特征更加明顯，各個品牌爭先恐后加強對中支品類構建，積極培育中支新品，據腔腔之前統計，在2020年就有將近30款中支新品問世。

　　廣東中煙旗下中支新品春天中支以“原汁原味，有滋有味”為發展理念，回歸煙草本香，原料選自四大黃金煙區輔以擬境醇化、變溫烘絲、逆向研發、適配輔材四大工藝環節，從而達到滿足感與舒適感的平衡，給消費者帶來更加柔順、醇和的吸食體驗，在普一類中支市場驚艷亮相，廣受歡迎。

　　黃山（紅方印新中支）將安徽當地特有的仙草石斛與皖南焦甜香煙葉完美融合，“石斛潤”與“焦甜香”碰撞出了獨特的“甜潤”感受，由此掀起黃山“甜潤的徽煙”的嶄新發展序幕，成功開啟中式卷煙感知品類的2.0時代。

　　人民大會堂（中支）以五星穹頂作為產品符號，成功賦予了會堂中支文化內涵的大格局和時代感。在工藝方面采用創新技術，實現了口感上的醇和柔順，為消費者帶來北柔南醇兼收并蓄的新體驗。

　　另外在高端價位段的中支新品同樣表現不俗，天子（觀天下）是天子品牌推出的首款長嘴超高端中支產品，以“高醇高甜高雅香”的體驗，為高端消費者提供了新選擇。

　　黃鶴樓（1916中支）的上市也標志著行業開啟了超千元價位高端市場發展新征程。

　　中支成潮正是源于品牌對于消費者新需求的洞察，消費市場也在不斷地被新需求所重構。不僅創造出新品類，也催生出新的消費群體。

　　新品爆發，擁抱新場景

　　新需求不斷催生出新品賽道，與之相應的，品牌與消費者的溝通觸點也在不斷升級。煙草品牌也在不斷致力于打造更多新品與消費者的溝通場景，其中精準圈層活動的開展，一個產品無法打透所有圈層，那就針對產品調性與價位針對特定消費群體做精做透來實現破圈。

　　無論是廣東中煙春天所舉辦的“滋味空間”系列活動還是玉溪（初心）打造的“心動事務所”亦或是利群（休閑云端）的“云端私享會”等都是針對特定消費人群所打造的精準匹配的圈層傳播活動。未來將會有更多品牌加入到圈層活動傳播的行列之中，我們也期待著各個品牌的新品在上市時能夠打出響亮的一槍。

　　新品對于品牌的價值已經不止于促進銷量增長，其儼然已經成為品牌面向未來人群與品類躍升的重要賽道，步入2021年將會有更多的新品涌入消費市場之中，未來品牌又將帶來哪些新品新事，我們拭目以待。