在大眾的認知中，快消品大多數是廉價的、消費是高頻次的，而奢侈品絕大多數是昂貴的，消費是低頻次的，二者就像是蹺蹺板的兩端，無論如何，任何一種產品都不可能兼得快消品與奢侈品的兩種屬性。不過，參考君最近發現，奶茶品牌“茶顏悅色”可謂是打破了快消品與奢侈品的次元壁，雖然本身是快消品，卻通過獨到的運營體系、價值體系，將一杯奶茶做出了奢侈品的格調。參考君認為，其成功經驗足以為煙草品牌提供有價值的鏡鑒。

　　茶顏悅色的大本營是湖南長沙，在這里，店面可以用“遍地開花”來形容。而去年年底，茶顏悅色首次走出長沙，到湖北武漢安營扎寨，第一家店面的生意可謂是“盛況空前”，一杯原價十幾元的奶茶，被黃牛炒到上百元。那么，茶顏悅色的營銷秘鑰到底是什么？筆者認為，正是傳統美學的現代表達。

　　傳統美學的現代表達

　　近年來，國風大盛，　“新中式”不絕于耳。這正意味著越來越多的人為傳統美學而傾倒。茶顏悅色，以傳統美學為品牌加冕。從產品到店面再到線上營銷風格，都帶有濃烈的中式風格的美學。

　　從傳統美學的角度看，單單從產品的命名上來看，“幽蘭拿鐵”“聲聲烏龍”“箏箏紙鳶”“浮生半日”“蔓越闌珊”“不知冬”……每款產品似乎都被蒙上了甜蜜、優雅、有格調的濾鏡，其次，產品的包裝設計極大地利用了傳統藝術經典，比如說瑞鶴圖、百花圖卷、花鳥冊元素等等，使得產品顏值非常符合消費者的審美。

　　店面風格也應用了傳統美學，風格多變，但是主題都是古風的。

　　從現代表達的角度看，茶顏悅色并不囿于線下渠道進行營銷推廣，相反，如今我們能看到“茶顏悅色”的聲名日盛，離不開它有意識地推動、引導消費者進行傳播推廣的功勞。其與消費者平等互動的樣子，顛覆了以往品牌高高在上的既有形象，同時，通過有創意、有溫度、有態度的文創產品保持品牌的熱度和話題度。當然，其營銷也有一定的問題存在，比如說過度營銷、不尊重公序良俗等，都是品牌營銷在借鑒經驗中，需要避免踩雷的地方。

　　煙草品牌從中借鑒的經驗

　　茶顏悅色所構筑的品牌體系，將古今意趣融會貫通——既有　“古”的內涵和深度，又有“新”的清新和靈動。不僅沒有顯得僵化和陳舊，反而形成了具有古典美的茶顏悅色特有風格。

　　其實，煙草品牌中不乏有深度、有歷史者，只是相比于其他快消品領域，煙草品牌大多數尚未脫離原有的營銷態度和手段，因此總是顯得端莊有余，靈動不足。如果像茶顏悅色一樣，將傳統美學融會貫通，在視覺識別、品牌表達等方面都形成自己的風格，再在營銷手段上更加與時俱進一些，未必不是一條可行路徑，在此，參考君期待越來越多的品牌能夠形成自己的獨特風格，為日新月異的煙草市場添磚加瓦！