“內(nèi)卷”無疑是2020熱詞之一，內(nèi)卷一詞最早是由美國人類學(xué)家壓力山大?戈登威澤從藝術(shù)角度提出，他認(rèn)為在藝術(shù)領(lǐng)域沒有創(chuàng)新的復(fù)雜化，就是內(nèi)卷。然而在當(dāng)今社會(huì)，內(nèi)卷無處不在。職場(chǎng)、零售、物流等都在面臨內(nèi)卷化的困境，卷煙品牌也不例外，內(nèi)卷化背景下，品牌發(fā)展的天花板開始顯現(xiàn)。想要走出內(nèi)卷化的窘境，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)差異化發(fā)展與品牌升級(jí)煥新就顯得尤為重要。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌差異化

　　沒有差異就沒有品牌，沒有產(chǎn)品的區(qū)隔與優(yōu)勢(shì)，就無法進(jìn)行不同的定位與產(chǎn)品定價(jià)，最終將陷入價(jià)格戰(zhàn)中，哪個(gè)品牌價(jià)格更加便宜就能吸引到更多的消費(fèi)者，最終導(dǎo)致內(nèi)卷化。現(xiàn)如今卷煙市場(chǎng)品牌更加多元，產(chǎn)品線更是讓人眼花繚亂，多元化的選擇空間使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求更高、更加挑剔。對(duì)于卷煙品牌來講如何在當(dāng)下同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重的大環(huán)境下吸引消費(fèi)者的關(guān)注就勢(shì)必要進(jìn)行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造自身產(chǎn)品亮點(diǎn)，滿足當(dāng)下消費(fèi)者多元化、潮流化的消費(fèi)需求。

　　貴煙在品類研發(fā)創(chuàng)新上給消費(fèi)者帶來了更多的驚喜，引酒入煙、依托當(dāng)?shù)靥厣Y源優(yōu)勢(shì)，將貴州茅臺(tái)酒這一廣為人知的醬香型白酒與煙草香進(jìn)行滋味碰撞，鑄就“珠聯(lián)壁合、煙酒飄香”的業(yè)界傳奇，風(fēng)靡市場(chǎng)；貴煙帶給消費(fèi)者的驚喜還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，之后貴煙又創(chuàng)新性地開發(fā)出陳皮系列，在嘴棒中添加陳皮精華，引橘入煙，強(qiáng)化消費(fèi)者的陳皮味道認(rèn)知，不斷刷新市場(chǎng)對(duì)貴煙品牌的創(chuàng)新潛力。無論是國酒香系列還是陳皮系列，貴煙都打造出了自己的品牌亮點(diǎn)，打造出一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)新奇跡。

　　真正在洞察用戶的內(nèi)心和真實(shí)需求，給消費(fèi)者提供有靈魂、有價(jià)值的產(chǎn)品，這是避免被內(nèi)卷化的關(guān)鍵。

　　品牌煥新升級(jí)

　　在當(dāng)前日益激烈的市場(chǎng)中，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)生存的不二法則，各個(gè)卷煙品牌都應(yīng)保持危機(jī)意識(shí)，形象老化、價(jià)值矮化、認(rèn)知固化成為品牌亟需突破的問題，考驗(yàn)著品牌升級(jí)、煥新能力。

　　荷花是品牌煥新升級(jí)成功的一個(gè)經(jīng)典案例，2020年荷花品牌銷量突破19萬箱，成為了近些年屈指可數(shù)的高端現(xiàn)象級(jí)品牌，成功開啟品牌新勢(shì)力。荷花品牌在包裝設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)出對(duì)舊時(shí)代元素的傳承與發(fā)展，在返璞歸真間達(dá)到引領(lǐng)新風(fēng)尚的效果。品牌文化從最初的“今日荷花別樣紅”到“儒者品荷優(yōu)雅從容”再到如今的“金色時(shí)代荷花盛開”，在品牌文化不斷煥新的過程中緊貼時(shí)代發(fā)展，為消費(fèi)者帶來嶄新的體驗(yàn)，也讓荷花品牌成功實(shí)現(xiàn)涅槃重生，成為了行業(yè)內(nèi)其他品牌借鑒、研究的范本。

　　點(diǎn)燃長(zhǎng)期價(jià)值，照亮品牌未來。卷煙品牌想要擺脫內(nèi)卷化，就必須回歸創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌升級(jí)上，去創(chuàng)造和積淀品牌長(zhǎng)期價(jià)值。