隨著人們對美好生活的需求不斷增長，以高品質和高性價比著稱的普一類市場快速成長起來。1—7月份，普一類價位實現商業銷量690余萬箱，同比增長57萬箱，占總體卷煙銷量比重達22%以上，逐漸成長為行業高質量發展的中流砥柱。

　　這其中，以“春天”為代表的新一類卷煙最具有代表性。所謂“新一類”卷煙，是指近年來涌現出來的，不同于傳統一類煙大單品的新勢力。它們以新品類、新審美、新體驗為主要特征，抓住普一類市場快速成長的機遇，打破消費者對于口糧煙的固有認知，樹立起人們對美好生活、品質消費的新價值標桿。

　　新品類，重構品質消費話語權

　　近年來，新興品類成為產業持續發展的重要驅動力。從“細支熱”到“中支潮”，創新品類所反映的不僅僅是煙支形態的變化，更是卷煙消費味覺遷移的具體體現。如果說傳統一類煙大單品建立了人們對于品質消費的認知標桿的話，那么新品類的興起則逐漸打破這種權威，構建起新的卷煙消費感官評價價值體系。

　　以“春天細支”為例，在傳統認知中細支煙雖然舒適但滿足感較差，細支與常規代表著兩種不同的感官體驗。然而，“春天細支”的誕生卻打破了這種偏見。在生產過程中，產品嚴格遵循“430”選葉標準，以來自全球四大黃金煙區的優質煙葉為原料，嚴格以整張葉片切制的純煙絲入煙，每100片煙葉僅有30片入選。精益求精的工藝標準，讓細支煙同樣可以擁有常規煙一般的滿足感，最終實現卷煙舒適感與滿足感的微妙平衡。

　　從“勁大、味足”的常規煙到“纖細、舒適”的細支煙，再到如今兼具舒適感與滿足感的“春天細支”，廣東中煙以對創新品類的精雕細琢，樹立了新時代品質消費的話語權。

　　新審美，引領品質消費新潮向

　　伴隨品類創新而來的，是消費審美的流變。每個時代都有自己獨特的設計語言，中式美學的復興則是當下社會最主流的審美取向。“春天”兩款產品以云杉綠和天幕藍為底色，以最具廣東特色的木棉花為核心元素，用極為簡約、精致的語言，為我們勾勒出一幅生機勃發的南方春景畫卷。

　　尤為出彩的是“春天”禮盒裝，新中式風格的設計風格典雅、大氣，以廣式木作般的技術手法，透出出見微知著的濃濃春意，帶來別具一格的審美享受。在剛剛過去的“中秋/國慶”佳節期間，不少人選擇將“春天”作為走親訪友的伴手禮，引發了消費者的強烈反響。滾滾春潮如海浪般席卷而來，為我們帶來節日的祝福和對美好生活的企盼。

　　新體驗，塑造品質消費新生態

　　不僅如此，自去年以來，廣東中煙以“滋味空間”為載體與消費者展開對話。通過一場場沉浸式的圈層活動，讓更多的目標消費者走進“春天”，感受“原汁原味、有滋有味”的產品魅力，為平凡的生活帶來更多“滋味”。

　　伴隨著普一類市場的快速崛起，“春天”兩款產品正在走向全國各地，以“高品質+高顏值+沉浸式體驗”的營銷語言，為消費者勾勒出更加美好的生活圖景。如同新能源汽車的興起，正在打破燃油車一統天下的架構一樣，以“春天”所代表的新一類卷煙，正在成長為行業高質量發展的新動力。